【正文】 市場上的銷售量，本企業(yè)和競爭者的市場占有率。從本質(zhì)上講，市場是商品供求關(guān)系的總和。引言可長可短，一般不外 第 21 頁 共 27 頁 乎下列三個內(nèi)容，或兼而有之，或單寫一項。 三、正文 （一）生產(chǎn)情況 這是市場的 “ 供 ” 的情況。例如前文提到的關(guān)于日本水產(chǎn)罐頭市場的文章，作者在寫了日本本國的生產(chǎn)情況后，又詳細(xì)敘說了水產(chǎn)罐頭的進(jìn)口情況；往年進(jìn) 口量，近年增長率，主要供應(yīng)國及其優(yōu)勢品類 。 （二）消費情況 這部分寫的是與 “ 供 ” 相對的 “ 求 ” 的情況。另外，產(chǎn)品如有外銷 國外，則應(yīng)單列出出口量。 價格。這主要有三方面內(nèi)容。 市場調(diào)查報告的大體內(nèi)容和結(jié)構(gòu)如上，寫作時還要注意兩點：其一，是對于所列數(shù)據(jù)要有文字描述和說明。實際寫作時，可依循本文所介紹的大體格局寫，也可視具體的調(diào)查目的和手頭所 第 27 頁 共 27 頁 掌握的材料增減一些內(nèi)容和變動一下體式，沒必要拘泥一種固定寫法而束縛住自己的手腳。這是調(diào)查的合理延伸，不必面面俱到，有針對性地強(qiáng)調(diào)幾條則行。市場調(diào)查報告要準(zhǔn)確無誤地列寫出這兩組數(shù)據(jù)，必要時，還要綜合、概括，描述出市場上總的價格面貌。在市場調(diào)查報告中反映產(chǎn)品使用的具體情形，對企業(yè)維持產(chǎn)品適銷對路、開發(fā)新產(chǎn)品具有不可忽略的意義。但是有必要寫一寫消費量的區(qū)域分布，如電視機(jī)，就應(yīng)分別寫出城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售量；也有必要寫一寫消費者的不同身份、年齡、職業(yè)的分布比例，如調(diào)查土著運動鞋可通過抽樣估算一下青年、中年、老年人穿用各所占的比例。 另外，材料的革新、工藝的改進(jìn)、款式的翻新、功能的拓展、配方的優(yōu)化、新設(shè)備的引進(jìn)等，都可看作是高質(zhì)量的種種表現(xiàn)，因為它們是提高質(zhì)量的重要途徑。分產(chǎn)量的標(biāo)準(zhǔn)有很多，視具體產(chǎn)品、調(diào)查目的而定。比如在一篇調(diào)查南非工藝品市場的文章中，就先寫了這么一些話：“ 南非是一個發(fā)展中的發(fā)達(dá)國家，它擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實力和較高的消費水平，對來自外部的商品的需求逐年增加 ” （三）交代調(diào)查的目的、方法及組織等情況。點明觀點的如《廣州中高檔茶葉旺銷》、《洗衣機(jī)市場供求趨平衡、競爭中結(jié)構(gòu)需調(diào)整》；只寫調(diào)查范圍，或指出調(diào)查對象的如《日本水產(chǎn)罐頭市場》、《關(guān)于長江以北地區(qū)電風(fēng)扇市場的調(diào)查報告》。這個解釋過于狹窄，事實上市場往往泛指商品交換和流通的領(lǐng)域。 。 。 。 求彈性和供給彈性的大小。 、質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、性能、市 場生命周期。 （ 1）房地產(chǎn)市場需求和消費行為調(diào)查 第 17 頁 共 27 頁 、房地產(chǎn)市場需求發(fā)展趨勢。 （ 8）與特定房地產(chǎn)開發(fā)類型和開發(fā)地點相關(guān)因素的調(diào)查。如《房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營管理條例》、《中華人民共和國房地產(chǎn)管理 法》、《中華人民共和國土地管理法》。 a：是 b：不是 c：隨便 。 第一小組 組長：劉偉峰組員：吳亮應(yīng)云飛肖鵬 調(diào)查問卷 第 14 頁 共 27 頁 您好。你是否很看重手機(jī)的品牌與價格。 ： 了解大學(xué)生對手機(jī)的需求，手機(jī)對大學(xué)生的日常用途。 三、重點調(diào)查： 區(qū)域內(nèi)房地產(chǎn)項目狀況 區(qū)域市場熱銷戶型、產(chǎn)品 產(chǎn)品開發(fā)建議及定位、推廣策略建議 四、其他需求調(diào)查： 居民住房需求問卷調(diào)查 商業(yè)氛圍調(diào)查 特殊定位調(diào)查 五、相關(guān)表格：（附件） 第三篇：市場調(diào)查方案內(nèi)容市場調(diào)查方案內(nèi)容 ： 根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體的要求 第 11 頁 共 27 頁 注意一下幾點： ，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿意回答或被調(diào)查者難堪 的問題 ，順理成章、符合邏輯順序、 、盡量使用簡單、直接無偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時 間內(nèi)完成調(diào)查表 二、市場調(diào)查包括哪些基本步驟： 三、關(guān)于我院學(xué)生對手機(jī)需求的調(diào)查方案 第 12 頁 共 27 頁 調(diào)查背景： 現(xiàn)在許多東西都是具有很強(qiáng)的吸引力，包括衣服、背包、等等 …… 那么手機(jī)在現(xiàn)在的需求是一種怎樣的情況。假設(shè)調(diào)查對象對最初問題的回答是 “ 對購物不再有興趣 ” ，然后訪員就應(yīng)該問 “ 為什么對購物不再有興趣。 適用范圍。 定點街訪 也稱為 clt（ centrallocationtest）。 專門性報告的讀者是對整個調(diào)查設(shè)計、分析方法、研究結(jié)果以及各類統(tǒng)計表感興趣者，他們對市場調(diào)查的技術(shù)已有所了解。 資料收集后，應(yīng)檢查所有答案，不完整的答案應(yīng)考慮剔除， 第 7 頁 共 27 頁 或者再詢問該應(yīng)答者，以求 填補資料空缺。對消費者的調(diào)查，采用個人訪問方式比較適宜，便于相互之間深入交流。 ② 消費者對本公司品牌產(chǎn)品的價格的看法如何。消費者偏愛轉(zhuǎn) 變。某一步驟作出的決定可能影響 其他后續(xù)步驟，某一步驟所做的任何修改往往意味著其他步驟也可能需要修改。它可以根據(jù)調(diào)查的內(nèi)容，進(jìn)行廣 泛的交流。例如，市場調(diào)查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。產(chǎn)品的調(diào)查主要有了解市場上新產(chǎn)品開發(fā)的情況、設(shè)計的情況、消費者使用的情況、消費者的評價、產(chǎn)品生命周期階段、產(chǎn)品的組合情況等。 第 1 頁 共 27 頁 市場調(diào)查的內(nèi)容 市場調(diào)查是市場營銷活動的起點，它的通過一定的科學(xué)方法對市場的了解和把握，在調(diào)查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發(fā)展變化的規(guī)律和趨勢，為企業(yè)進(jìn)行市場預(yù)測和決策提