容聲、科龍冰箱一二級城市活動實施方案-分公司執(zhí)行版(存儲版)
【正文】 ..................................................................................... 15 附件 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 第二重：喜樂洋洋揭金標 （本次活動所使用的刮獎卡全部為紅色刮獎卡） 活動期間，凡是購買了容聲冰箱（經(jīng)典一族除外）或科龍產(chǎn)品的消費者均可獲得刮 獎卡一張，參加刮獎活動，本次刮獎活動中獎率為 100%，刮完即止。抽獎分兩次進 行，獎品為科龍空調(diào)一臺（全國共 105臺） ? 第一次抽獎： 6月 11日（僅在 9個重點城市進行本城市的抽獎），通過現(xiàn)場抽獎活動進行。 八 . 目標銷量及促銷資源支持 （見附件 1） 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 ? 必須分別作出科龍冰箱和容聲冰箱的費用預算。 ? 為了方便分公司內(nèi)部調(diào)配刮卡和獎品，刮卡按獎品的分配比例每 10 張為一扎。墊付的退機款以沖抵貨款返還。 ? 科龍冰箱抽獎： 所有購買科龍冰箱產(chǎn)品獲得刮卡的消費者，填寫刮卡后面的個人資料即可參加喜臨門大抽獎。 ? 單張和活動標志貼的發(fā)放使用根據(jù)各商場的銷量和人流量科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 14 頁 共 15頁 14 事件。 ? 戶外活動的活動內(nèi)容及現(xiàn)場布置由二級代理負責，必須嚴格執(zhí)行相關(guān)規(guī)范進行。 ? 對于二級廣告代理在本次活動中墊付的現(xiàn)金獎費用，須廣告公司開具發(fā)票，我公司給予稅金及 3%的代理費。 二級代理監(jiān)控 ? 二級代理公司負責當?shù)剀浶孕侣劦耐斗?，分公司?jīng)理必須控制軟性新聞發(fā)布在非廣告版，并且好協(xié)調(diào)容聲和科龍的軟性新聞稿件。 ? 分公司的罰款直接從分公司當月工資扣減，分公司再追究直接責任人。 ? 必須建立物料的分配、接收臺帳。容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 12 頁 共 15頁 12 獲獎者。容聲 冰箱實施方案（分公司版） 第 11 頁 共 15頁 11 名單，并邀請消費者在公布欄上簽名。 ? 如有必要，可在銷售現(xiàn)場增加諸如現(xiàn)場有獎問答、游戲等活躍銷售現(xiàn)場氣氛的活動，具體形式根據(jù)當?shù)氐木唧w情況酌情制定。 ? 本次活動必須統(tǒng)一在“科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停”的主題下進行，活動信息輸出必須使用統(tǒng)一 的 VI 規(guī)范。 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 ? 第二次抽獎： 7月 8日全國范圍內(nèi)舉行第二次抽獎，在分公司集中進行，中獎名單以手繪海報公布，并且專函通知獲獎者。 二 . 活動原則 ? 本次活動最大的目的在于促進產(chǎn)品在旺季的銷售，因此各分公司所有的活動都必須服務于這個目的； ? 本次活動統(tǒng)籌于集團所確定的統(tǒng)一主題下，各分公司所有活動都必須統(tǒng)一在這個活動主題下，現(xiàn)場視覺規(guī)范也必須統(tǒng)一 科技精品大放送，龍喜連環(huán)獎不停 科龍 ? 配合容聲“精銳一族”、科龍“天琴座”產(chǎn)品上市，為下一輪的產(chǎn)品推廣工作做好鋪墊，是承接下一波品牌戰(zhàn)略的前奏。 凡購買科龍冰箱任何產(chǎn)品一臺的消費者都可以獲得刮獎卡一張，中獎率 100% ? 生態(tài)獎 ，刮中金色“科龍冰箱”標志，獲得現(xiàn)金獎 888元（中獎率 1%） ? 科技獎 ，刮中金色“科龍電器”標志，獲得價值 228元智能 CD盒一臺（中獎率 39%） ? 精品獎 ，刮中紅色“科龍電器”標志，獲得價值 128 元自動翻轉(zhuǎn)萬年歷一部（中獎率60%） 第三重：喜臨門大抽獎 所有購買容聲冰箱產(chǎn)品獲得刮卡的消費者，填寫刮卡后面的個人資料后即可參 加喜臨門大抽獎，抽獎分兩次進行，獎品為科龍空調(diào)窗機一臺（全國共 345臺）： ? 第一次抽獎： 6 月 11 日全國范圍內(nèi)舉行第一次抽獎，其中 21 個城市進行戶外抽獎活動（深圳、寧波、青島和大連只進行本城市抽獎，其它城市在分公司集中抽獎），其它省份在分公司集中抽獎，中獎名單通過 6 月 15日報紙廣告公布，并且專函通知獲獎者。） 科龍冰箱幸運熱線及抽獎活動 通過電話熱線和商場填答問卷兩種形式，吸引消費者參加幸運抽獎，每周抽出一名幸運者，免費送科龍數(shù)字生態(tài)冰箱天琴座一臺（只在科龍冰箱９個重點城市進行）。 ? 原則上要求分公司在當?shù)剡x擇一家二級代理公司獨立操作執(zhí)行本次促銷活動，如必須二家共同參與，也必須以其中一家作總負責，另一家配合（如單獨操作一次戶外活動等）。 ? 注意培訓導購員、臨時促銷員和禮儀小姐的產(chǎn)品知識及導購技巧，加強對新產(chǎn)品的推廣力度。 ? 為了活躍售點
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