某知名電器連鎖有限公司全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定(存儲(chǔ)版)
【正文】 隨機(jī)贈(zèng)禮數(shù)量，以便于利用贈(zèng)品吸引消費(fèi)者，拉動(dòng)產(chǎn)品銷售； ：全面互動(dòng)營銷活動(dòng)中，廠家與商家可以在活動(dòng)期間，共同組織各種形式生動(dòng)、獎(jiǎng)品豐厚的大型抽獎(jiǎng)活動(dòng)，消費(fèi)者在購物的同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得驚喜大獎(jiǎng)； 新品上市：活動(dòng)期間，廠家應(yīng)將推出的新品的展示權(quán)、首銷權(quán)等給予合作的商家，并提供優(yōu)惠政策幫助商家銷售； 簽名售機(jī)：廠家、商家總經(jīng)理級別的人員到指定地點(diǎn)進(jìn)行簽名售機(jī)，消費(fèi)者可憑簽售 卡享受購物優(yōu)惠?？捎迷u分（滿分 100分）、星級評定（五、四、三星等）或“最佳 XXX”等形式進(jìn)行評定；評選結(jié)果可根據(jù)選票統(tǒng)計(jì)結(jié)果、專業(yè)機(jī)構(gòu)意見和國美意見而定，國美包銷、買斷、定制產(chǎn)品應(yīng)優(yōu)先考慮； （ 4）消費(fèi)者可投票評選，并可獲得一定獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)消費(fèi)者參與積極性； （ 5）評 選結(jié)果通過合作媒體和國美網(wǎng)站刊登，并由廠家、國美共同進(jìn)行新聞炒作，以此吸引更多廠家關(guān)注和參與； （ 6）所需費(fèi)用最好由廠家（尤其是獲獎(jiǎng)受益廠家）贊助承擔(dān)，也可由廠家國美共同承擔(dān)； （ 7）在國美每周的報(bào)價(jià)廣告中，開辟專區(qū)，刊登測評結(jié)果，廣告中突出被選中的產(chǎn)品； （ 8）測評活動(dòng)中，給予獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品在賣場開辟銷售、展示專區(qū)、 POP突出等支持，加強(qiáng)其銷售； （ 9）“家電測評”要形成一種固定的營銷模式定期開展； （ 10）測評活動(dòng)可以聯(lián)合媒體或?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)，如家電協(xié)會(huì)等一起操作。專版版面下 生效日期 20xx 年 4 月 1 日 頁次 4/6 附件數(shù) 0 個(gè) 國美電器有限公司經(jīng)營管理手冊――銷售系統(tǒng)分冊 —— 企劃子冊 制度名稱 全面互動(dòng)營銷管理規(guī)定 文件編號 國美 — 銷 — 企劃 019 方為廠家和國美的半版硬性廣告，上方為新聞性文章。由于全面互動(dòng)營銷，廠商提供了許多的優(yōu)惠政策，同時(shí)媒體也會(huì)緊密配合，進(jìn)行全方面的新聞宣傳，因此，此舉能有力的提升消費(fèi)者購買的欲望，最終實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者在國美消費(fèi)的目的 全面互動(dòng)營銷的促銷活動(dòng)，應(yīng)該積極同供應(yīng)商接 洽，爭取供應(yīng)商的支持，并充分利用豐富的贈(zèng)禮、贈(zèng)品、現(xiàn)場促銷活動(dòng)（店內(nèi)、外促銷活動(dòng)、聯(lián)合簽名售機(jī)等）、軟性廣告、硬性廣告、聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)等國美各分部獨(dú)有的，具有市場獨(dú)占性的活動(dòng)方式。消費(fèi)者的參與還可以有效地監(jiān)督商家、廠家的經(jīng)營情況，反映商家、廠家的問題，反映消費(fèi)市場的需求，為我們更好地占領(lǐng)市場打下基礎(chǔ)。在合作媒體上開辟專版，如：“國美家電天地”、“國美家電大世界”等專題。 ： （ 1）建立國美、廠家、媒體、專業(yè)測評機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者等多方互動(dòng)的新型促銷方式，形成多贏； （ 2）
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