新樂匯開業(yè)及運(yùn)營(yíng)階段營(yíng)銷方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 圣誕嘉年華 活動(dòng)時(shí)間： 12月 24— 25日 活動(dòng)思路： 圣誕節(jié)是西方國(guó)家最隆重的節(jié)日之一，同時(shí)在圣誕節(jié)和元旦期間，政府會(huì)再一次對(duì)大唐不夜城進(jìn)行大力地宣傳，而西安音樂廳、西安美術(shù)館、曲江電影院也會(huì)有相應(yīng)的活動(dòng)舉辦， 而且我們應(yīng)整合政府資源 ，在圣誕節(jié)期間，通過新樂匯外圍引人注目的 圣誕節(jié)裝扮、現(xiàn)場(chǎng)精彩演藝活動(dòng)、消費(fèi)者參與的活動(dòng)、商家聯(lián)合優(yōu)惠促銷 等豐富多彩的活動(dòng)，吸引西安市民，同時(shí)截留曲江圣誕節(jié)人流，在帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣的同時(shí)，進(jìn)一步提升新樂匯國(guó)際化形象。 三、消費(fèi)者參與活動(dòng) 圣誕心愿幫你實(shí)現(xiàn)（ 12月 10日 —— 12月 24日 ） 在新樂匯現(xiàn)場(chǎng)制作大型圣誕樹， 12月 10日 —— 12月 24日 10： 00—— 17： 00，在新樂匯商家消費(fèi)，即可寫下圣誕心愿（價(jià)值在 100元以內(nèi)），掛在新樂匯圣誕心愿樹上。 活動(dòng)內(nèi)容： 招募兒童參加，通過智力闖關(guān)游戲、體力闖關(guān)游戲等形式，每天決出最優(yōu)秀的寶寶，頒發(fā)兒童玩具等獎(jiǎng)品。 新樂匯 2023春季時(shí)裝發(fā)布會(huì) SPRING Fashion 時(shí) 間： 2023年 1月 16日 — 2023年 1月 22日 主 辦： 西安新樂匯 協(xié) 辦： 華潤(rùn)萬家新樂匯店 活動(dòng)思路： 通過與華潤(rùn)萬家聯(lián)合舉辦快樂購(gòu)物活動(dòng)，吸引大批前來購(gòu)物人員，帶動(dòng)華潤(rùn)萬家人氣、同時(shí)為新樂匯開業(yè)集聚人氣。 2023/3/292023/3/29Wednesday, March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/292023/3/292023/3/292023/3/29 ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023/3/292023/3/29March 29, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/292023/3/292023/3/293/29/2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 廣播 短信 陜西交廣、西安音廣 12月底到 1月套播 12月底到 2023年 1月多次群發(fā) 11月 12月 1月 發(fā)布時(shí)間： 2023年 12月底 — 1月 18日 目標(biāo)客群： 消費(fèi)群體 發(fā)布內(nèi)容： 在新樂匯開業(yè)前發(fā)布開業(yè)信息，吸引新樂匯開業(yè)造勢(shì)，積聚人氣。 新樂匯開業(yè)慶典 時(shí) 間： 2023年 1月 19日 16： 00—— 18： 00 地 點(diǎn)： 西安新樂匯購(gòu)物中心 主 辦： 西安新樂匯 協(xié) 辦： 新樂匯簽駐服裝品牌 活動(dòng)思路： 與新樂匯部分簽約服裝品牌商家合作，舉行 2023春季時(shí)裝發(fā)布會(huì)，通過模特走秀形式，宣傳新樂匯是時(shí)尚聚集地，同時(shí)為開業(yè)造勢(shì)。 活動(dòng)三：廣場(chǎng)演出 31日新年前夜大聯(lián)歡（ 12月 31日 21： 00— 1月 1日 0： 30） 12月 31日，在新樂匯美食廣場(chǎng)進(jìn)行歌舞等聯(lián)歡活動(dòng)，牽手舞、即興演出等 新年倒計(jì)時(shí) 在凌晨 12點(diǎn)鐘進(jìn)行倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，時(shí)鐘到 12點(diǎn)時(shí)，頓時(shí)焰火升騰。 美食廣場(chǎng)歐洲風(fēng)情文藝匯演（ 12月 20日 — 25日） 在新樂匯美食廣場(chǎng)， 12月 20日 — 25日期間安排精彩的歐洲風(fēng)情文藝匯演，高貴的華爾茲，激情的恰恰和桑巴，充滿異國(guó)情調(diào)的倫巴和爵士，熱情的弗拉明戈，清新飄渺的踢踏舞等舞蹈，以及搖滾、曼波、薩爾薩等各國(guó)的民間舞以及芭蕾和現(xiàn)代舞，完全呈現(xiàn)交融雅俗共賞國(guó)際舞蹈大薈萃 。 活動(dòng)內(nèi)容： 2023年 12月 1日 —— 2023年 1月 1日 通過媒體宣傳征集新樂匯吉祥物，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)動(dòng)各高校參與； 2023年 1月 1日 — 7日 新樂匯吉祥物評(píng)選； 2023年 1月 18日 在新樂匯開業(yè)慶典上新樂匯吉祥物亮相。 商家全面參與： 感恩節(jié)活動(dòng)應(yīng)充分調(diào)動(dòng)商家全面參與，從節(jié)日促銷、店內(nèi)布置、到員工裝扮，通過海報(bào)、異形展架、店員著裝 印第安雞毛頭飾 等方式，去全面營(yíng)造節(jié)日的氛圍。 帶動(dòng)開業(yè)商家人氣，推動(dòng)招商，并為開業(yè)集聚人氣。 萬圣節(jié)活動(dòng)需要延續(xù)和提升，對(duì)今后的活動(dòng)有著借鑒意義。 ? 很大程度上政府的宣傳、媒體的造勢(shì) ，促進(jìn)了曲江大唐不夜城影響力的提升，而新樂匯作為大唐不夜城核心商業(yè)，知名度得到了有效提升。 文化：新樂匯是具備國(guó)際和時(shí)尚特征文化內(nèi)核的消費(fèi)街區(qū)。 前 言 一、策略前的思考 思考一：我們是誰？ 品牌形象（ Brand Image） 良好的品牌形象是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的有力武器，無論是項(xiàng)目功能性的有形內(nèi)容，還是消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目個(gè)性化特征感知的無形內(nèi)容，這都是新樂匯在品牌化道路上需要認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容。 非常體驗(yàn)： 紅場(chǎng)酒吧、特色餐飲、休閑娛樂、生活主題、精品零售、兒童主題樂園，吃、喝、玩、樂、購(gòu)，購(gòu)物、休閑、娛樂、觀光，新樂匯會(huì)帶給消費(fèi)者不一樣的感覺和體驗(yàn)。 到場(chǎng)游客絕大多數(shù)與新樂匯目標(biāo)客群不對(duì)位，消費(fèi)者對(duì)新樂匯的業(yè)態(tài)和形象認(rèn)知沒有得到有效的提升。 ? “萬圣節(jié)歡樂總動(dòng)員”活動(dòng)期間，新樂匯各商家店內(nèi)人氣持續(xù)旺盛。 商家全面參與 ：萬圣節(jié)活動(dòng)只是讓商家以優(yōu)惠、禮品等商業(yè)化的形式參與，缺乏娛樂化情景化的參與，在以后的節(jié)日促銷活動(dòng)中應(yīng)充分調(diào)動(dòng)商家全面參與，從節(jié)日促銷、店內(nèi)布置、到員工服飾，全面去營(yíng)造節(jié)日的氛圍。 延續(xù)十一和萬圣節(jié)活動(dòng)為新樂匯帶來的熱度，利用開業(yè)前感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日舉行豐富多彩的活動(dòng)，為新樂匯開業(yè)逐步加熱。 8名小丑將在每個(gè)時(shí)間段開始前，在新樂匯外部街區(qū)手持氣球巡游，吸引關(guān)注
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