xx匯景名城營銷推廣方案(存儲版)
【正文】 商業(yè)街：歐陸風(fēng)情名店街 2）賣點提煉 國際花園社區(qū)十大標(biāo)準(zhǔn)（見附表） 一期產(chǎn)品賣點（全明戶型、圓弧型、 270 度角窗、飄窗等） 3）宣傳資料準(zhǔn)備 樓書（ A 實力、國際花園社區(qū)闡述、國際花園社區(qū)理念等，無一期產(chǎn)品戶型介紹） 折頁（ A 實力、國際花園社區(qū)闡述） 模型（項目整體模型） 賣場包裝、現(xiàn)場布置（見附表） A 十年輝煌手冊（ A 實力、 A 案例、 A 文化等） VI 物料（袋子、水杯等） 4）銷售配合 統(tǒng)一口徑（項 目整體概況、項目十大國際花園社區(qū)標(biāo)準(zhǔn)） 5）工程配合 賣場設(shè)計完成 賣場包裝完成 蓄客期（ 4 月 9 日 5 月 27 日） 銷售目標(biāo)：累積客戶約 1000 組 － 累積客戶： 250 組 － 累積客戶： 150 組，其中自然累積 70 組，房展累積 80 組 － 累積客戶： 300 組，其中自然累積 50 組，客資累積 250 組 － 推出一期項目景觀 累積客戶： 200 組，其中自然累積 100 組，客資累積 100 組 － 推出一期產(chǎn)品戶型 約訪客戶 300 組，新增客戶 100 組 － 宣布價格區(qū)間， 正式公布價格 約訪客戶 300 組，新增客戶 50 組 客資支持 之前 大客戶（建行團(tuán)購準(zhǔn)備、其他大客戶單位細(xì)訪） 工商聯(lián)（商家約訪、工商聯(lián)活動、銀行活動） － 大客戶及賣場 50 組 工商聯(lián)活動 100 組 － 大客戶與工商聯(lián) 20－ 30 組 房展會 50 組 － 論壇 200 組 大客戶、外賣場及工商聯(lián) 50 組 － 大客戶、工商聯(lián)、銀行通知活動信息，到訪 100 組 － 大客戶單位產(chǎn)品說明會 50 組 － 產(chǎn)品說明會 50 組 推廣策略 在推廣策略上，蓄客期分為兩個階段： 1） ，建立項目整體形象，得到市場認(rèn)可：匯景名城 國際花園社區(qū)； 2） ，導(dǎo)入項目一期形象：歐洲風(fēng)情，巴黎印象； 媒體推廣主題與鋪排 4月 11日 整版新聞稿 項目亮相后宣 匯景名城 —— 推廣洛陽，營銷中國，全球地產(chǎn)盛會 4月 12日 整版硬稿 國際花園社區(qū)出處及標(biāo)準(zhǔn) 匯景名城，洛陽第一個尖端之舉 4月 14日 整版軟文硬投 問鼎國際花園社區(qū)，讓世界重新 定位洛陽 4月 19日 整版硬稿 洛陽人居進(jìn)程 城市、中央、河岸、公園、商業(yè)、高層…… 國際化劇本，水岸大都會 4月 21日 整版軟文硬投 國際化洛陽，城市頂級名片 4月 26日 整版硬稿 洛陽人的居住夢想，追求國際花園社區(qū)的誕生 因為匯景名城，洛陽將成為世界移民新磁場 4月 28日 整版軟文硬投 城市榮耀地標(biāo)，世界名流聚居地 4月 30日 整版硬稿 五一活動預(yù)告 傾聽國際看法，著名地產(chǎn)專家對 話匯景名城 5月 10日 整版硬稿 匯景名城滿足洛陽人的居住夢想 中央公園河岸區(qū)，共享洛陽國際化大舞臺 5月 12日 整版軟文硬投 國際施工標(biāo)準(zhǔn)，鉅獻(xiàn)世界級 經(jīng)典建筑 5月 17日 整版硬稿 一期形象建立，巴黎印象概念 闡述 用巴黎的姿態(tài)，綻放這個春天 5月 19日 整版軟文硬投 結(jié)合園林景觀，對巴黎印象的 闡述 泛亞國際執(zhí)筆， 匯景名城，用園林改變城市 5月 24日 整版硬稿 巴黎印象形象鞏固系列 住在洛陽，邂逅法國 5月 25日 整版硬稿 巴黎印象形象鞏固系列 順著法國的味道，歡迎進(jìn)入名流 領(lǐng)地 5月 26日 整版硬稿 巴黎印象形象鞏固系列 回家的路，總要穿越香榭麗舍、 拉德芳斯…… 5月 27日 跨版硬稿 針對 28 日認(rèn)購促銷稿 我們相信，在匯景名城，生活即 是作品 其它媒介整合 媒介 時間 主題 電視 訴求歐洲生活理念 電臺 訴求歐洲生活理念 雜志（洛陽房地產(chǎn)雜志、新生活） 國際花園社區(qū)十大標(biāo)準(zhǔn)與巴黎印象的闡述 戶外 因為匯景名城，洛陽將成為世界移民新磁場 公關(guān)活動 賣場剪彩儀式暨 A10 年輝煌展 時間 ： 20xx 年 4 月 9 日 目的 ：利用賣場剪彩儀式，配合 A10 年輝煌展，在展示企業(yè)品牌的同時，彰顯項目的實力，亮相即形成轟動效果。 地點 ：丹尼斯廣場 形式 ： 邀請知名音樂家（鋼琴家 1 名、小提琴家 1 名、樂隊 1 組）在丹尼斯廣場舉行一場露天音樂會
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