市場營銷第一講市場營銷的基本概念(存儲版)
【正文】 把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:0902:41Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 2時 41分 9秒 02:41:0927 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :41:0902:41Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :41:0902:41:09March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ?對于即時信息，企業(yè)可以即時做出反應，使供需雙方更好地配合。 ?走 OEM的道路，比一切都由自己做會更少占壓資金、更多適應市場、更易于戰(zhàn)略選擇的調整。 從本土經濟轉變?yōu)槿蚪洕? ?網絡經濟使國際營銷具有了普遍意義。 菲利普 ?科特勒將這些轉變歸納為九個方面： ? 從資訊的不對稱轉變?yōu)橘Y迅的民主化： ?在長期的經濟發(fā)展中，資迅的不對稱一直存在，表現為：銷售者取得的資迅要比消費者多。這就是市場營銷流程再造。 ? Δ銷售活動：產品的直接銷售和轉售 ， 包括：定價 、 分銷 、 物流 、 廣告 、 人員推銷 、 銷售促進 。 市場的大小取決于那些某方面的需求 （市場存在的根本 ） ， 并擁有使別人感興趣的資源 （ 需求者的貨幣 ， 供給者的產品或服務） ， 同時愿意以這種需求換取其需求的東西的人數 （ 需求者 ） 。 美國市場營銷學著名教授菲利普 第一講 市場營銷的基本概念 一、市場營銷學的基本性質 市場營銷的來源 市場營銷學的產生 市場營銷產生的條件 市場營銷學的性質 市場的主體與主導 市場營銷學的研究對象 市場營銷的來源 ? “ 市場營銷 ” 譯自英文 Marketing ，它是由 Market（ 市場 ） 派生而成的具有一定動詞性的名詞 ， 基本含義是 ， 在市場中進行交換的活動 ， 作為一門科學 ， 市場營銷學是研究如何提高這些交換的有效性的學問 。 市場營銷學的性質 ?市場營銷學是一門 以經濟學、行為科學和現代管理理論為基礎，研究以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學。 二、市場 關于市場的概念從其發(fā)展的角度分析可以有以下表述方式： ◇ 市場是商品交換的場所 （ 原始的表述 ） ； ◇ 市場是商品交換關系的 （ 發(fā)展的表述 ） ； ◇市場是流通領域（過程的表述）； 從市場營銷的角度來分析 ， 市場是指具有特定需求和欲望 ， 并且愿意并能夠通過交換來滿足這種需求和欲望的全部的潛在顧客 。 微觀市場營銷三個階段 ? Δ產前活動：市場營銷研究 ， 市場
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