市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第一講市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念(存儲(chǔ)版)
【正文】 把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :41:0902:41Mar2327Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 2時(shí) 41分 9秒 02:41:0927 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :41:0902:41Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :41:0902:41:09March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ?對(duì)于即時(shí)信息，企業(yè)可以即時(shí)做出反應(yīng)，使供需雙方更好地配合。 ?走 OEM的道路，比一切都由自己做會(huì)更少占?jí)嘿Y金、更多適應(yīng)市場(chǎng)、更易于戰(zhàn)略選擇的調(diào)整。 從本土經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚪?jīng)濟(jì) ?網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)具有了普遍意義。 菲利普 ?科特勒將這些轉(zhuǎn)變歸納為九個(gè)方面： ? 從資訊的不對(duì)稱(chēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y迅的民主化： ?在長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，資迅的不對(duì)稱(chēng)一直存在，表現(xiàn)為：銷(xiāo)售者取得的資迅要比消費(fèi)者多。這就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)流程再造。 ? Δ銷(xiāo)售活動(dòng)：產(chǎn)品的直接銷(xiāo)售和轉(zhuǎn)售 ， 包括：定價(jià) 、 分銷(xiāo) 、 物流 、 廣告 、 人員推銷(xiāo) 、 銷(xiāo)售促進(jìn) 。 市場(chǎng)的大小取決于那些某方面的需求 （市場(chǎng)存在的根本 ） ， 并擁有使別人感興趣的資源 （ 需求者的貨幣 ， 供給者的產(chǎn)品或服務(wù)） ， 同時(shí)愿意以這種需求換取其需求的東西的人數(shù) （ 需求者 ） 。 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)著名教授菲利普 第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本性質(zhì) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的來(lái)源 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的條件 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì) 市場(chǎng)的主體與主導(dǎo) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的來(lái)源 ? “ 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) ” 譯自英文 Marketing ，它是由 Market（ 市場(chǎng) ） 派生而成的具有一定動(dòng)詞性的名詞 ， 基本含義是 ， 在市場(chǎng)中進(jìn)行交換的活動(dòng) ， 作為一門(mén)科學(xué) ， 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是研究如何提高這些交換的有效性的學(xué)問(wèn) 。 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的性質(zhì) ?市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是一門(mén) 以經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論為基礎(chǔ)，研究以滿(mǎn)足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律性的綜合性應(yīng)用科學(xué)。 二、市場(chǎng) 關(guān)于市場(chǎng)的概念從其發(fā)展的角度分析可以有以下表述方式： ◇ 市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所 （ 原始的表述 ） ； ◇ 市場(chǎng)是商品交換關(guān)系的 （ 發(fā)展的表述 ） ； ◇市場(chǎng)是流通領(lǐng)域（過(guò)程的表述）； 從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)分析 ， 市場(chǎng)是指具有特定需求和欲望 ， 并且愿意并能夠通過(guò)交換來(lái)滿(mǎn)足這種需求和欲望的全部的潛在顧客 。 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)階段 ? Δ產(chǎn)前活動(dòng)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究 ， 市場(chǎng)
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