【正文】 我們對于時尚概念與視覺表現(xiàn)的洞見；我們對于專家資源、我們對于時尚概念與視覺表現(xiàn)的洞見；我們對于專家資源、政府資源、時尚品牌企業(yè)、各個時尚公眾、媒體有多少整合能力政府資源、時尚品牌企業(yè)、各個時尚公眾、媒體有多少整合能力，這些將決定了我們活動能否成為時尚概念的品牌活動，決定了，這些將決定了我們活動能否成為時尚概念的品牌活動，決定了我們的活動能否有更多來自時尚企業(yè)、時尚公眾、時尚媒體的支我們的活動能否有更多來自時尚企業(yè)、時尚公眾、時尚媒體的支持，決定了我們能否成功持，決定了我們能否成功 !2 《青年視覺》與陽光寰宇廣告公司的合作從有效資源的整合與互補開始。篇論 篇評 尚類雜志的重復(fù)。 《青年視覺》雜志的競爭優(yōu)勢8媒體集團資源9時尚媒體運營競爭 《青年視覺》在高檔時尚雜志中依然面對著以時尚雜志集團與瑞麗系列雜志為代表的行業(yè)經(jīng)營競爭。由于《青年視覺》雜志的媒體定位的高度決定一些活動直接以承辦單位界入影響自身客戶形象，同時在時尚媒體競爭中客戶又需要在媒體基礎(chǔ)上的增值服務(wù)。在行業(yè)協(xié)會關(guān)系上，關(guān)健點是我們的個人關(guān)系與對行業(yè)協(xié)會的業(yè)協(xié)會關(guān)系上，關(guān)健點是我們的個人關(guān)系與對行業(yè)協(xié)會的公關(guān)能力和利益的實現(xiàn)。弱勢（ W）嚴重影響活動經(jīng)營效率的資源、技術(shù)能力、設(shè)施、管理、營銷水平等限制因素，需要在相應(yīng)的方面進行自我轉(zhuǎn)變。目標企業(yè)的篩選：目標企業(yè)的篩選： 行業(yè)絕對高端品牌與支持品牌的界定與數(shù)據(jù)庫建立、行業(yè)絕對高端品牌與支持品牌的界定與數(shù)據(jù)庫建立與行業(yè)品牌自身企業(yè)市場計劃相結(jié)合的目標客戶篩選、與行業(yè)品牌自身企業(yè)市場計劃相結(jié)合的目標客戶篩選 招商過程中的進一、招商過程中的進一步篩選步篩選 最終鎖定活動參與品牌、最終鎖定活動參與品牌 25四、整體策略四、整體策略時尚品牌化時尚品牌化 品牌時尚化品牌時尚化26創(chuàng)創(chuàng)意意篇篇27一、創(chuàng)意活動整合規(guī)劃一、創(chuàng)意活動整合規(guī)劃“大家看時尚 ”論壇知名度專家團隊、高端公眾、媒體與企業(yè)美譽度認可度忠誠度滿意度七大行業(yè)時尚品牌視點活動 行業(yè)協(xié)會、行業(yè)媒體、行業(yè)公眾時尚品牌綜合展覽與論壇時尚品牌時尚視覺綜合平臺時尚品牌顧問機構(gòu)維系高端客戶群，領(lǐng)導(dǎo)時尚品牌初步建立品牌時尚化綜合推廣平臺洞察創(chuàng)新品牌精神，引導(dǎo)時尚潮流認知時尚、發(fā)現(xiàn)時尚、創(chuàng)造時尚、經(jīng)營時尚、領(lǐng)導(dǎo)時尚28二、創(chuàng)意活動描述二、創(chuàng)意活動描述第一步：以 “大家看時尚 ”論壇為開端結(jié)合時尚品牌六個目標行業(yè)，以時尚品牌展示、模特走秀、《青年視覺時尚品牌視點增刊》、行業(yè)時尚視覺論壇等形式作為整合目標行業(yè)企業(yè)，形成企業(yè)與公眾對于時尚品牌化概念與時尚視覺藝術(shù)的認同。47版塊發(fā)展? 發(fā)展趨勢： 深化水景主題，沿蘇州河開發(fā)。三房的面積跨度較大，基本在 120140平方米之間。97版塊發(fā)展? 發(fā)展趨勢： 深化水景主題，沿蘇州河開發(fā)。三房的面積跨度較大，基本在 120140平方米之間。? 此外， “十五 ”期間將在地處中山北路與鎮(zhèn)坪路交界處規(guī)劃建設(shè)占地約 90萬平方米的新 “新湖明珠城 ”，利用其輕軌、地段的便利性，建成集居住、購物、娛樂、休閑為一體的中高檔生態(tài)水景居住區(qū)98　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　版塊定位? 自成一體的中高檔住宅區(qū)內(nèi)普陀版塊 (長壽路版塊）? 符合未來發(fā)展潮流的 “綠色商住街 ”規(guī)劃定位? 具備生態(tài)化、人文化的先天優(yōu)勢資源? 正處深化、延伸發(fā)展期的未來大型中高檔居住區(qū)獨具自然優(yōu)勢資源的成熟的中高檔市場版塊99版塊市場特色? 開發(fā)特色：　中等規(guī)模（ 10＿ 15萬方）、品牌開發(fā)、規(guī)劃講究、特色各異? 規(guī)劃特色：強調(diào)景觀的內(nèi)外交融，深化水景主題? 賣點特色：中心城區(qū)、生態(tài)性、親水性、便利性? 競爭特色：以版塊內(nèi)競爭為主? 客源特色： 71%的本地客源、 25%外地客源、 4%外籍客源100版塊價格走勢區(qū)域均價走勢呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，和普陀區(qū)的均價走勢基本相同，兩年的時間上漲了 %，比普陀區(qū) %的增幅略低，但是其均價要高于整個普陀區(qū)均價101區(qū)域單套面積走勢平均單套面積主要在 110130平方米的區(qū)間內(nèi)波動，峰值是 124平方米，由此可見本區(qū)域?qū)Ψ啃兔娣e的需求在向著舒適型發(fā)展 。以不夜城，曹家渡商圈為輻射點。? 此外， “十五 ”期間將在地處中山北路與鎮(zhèn)坪路交界處規(guī)劃建設(shè)占地約 90萬平方米的新 “新湖明珠城 ”，利用其輕軌、地段的便利性，建成集居住、購物、娛樂、休閑為一體的中高檔生態(tài)水景居住區(qū)48　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　版塊定位? 自成一體的中高檔住宅區(qū)內(nèi)普陀版塊 (長壽路版塊）? 符合未來發(fā)展潮流的 “綠色商住街 ”規(guī)劃定位? 具備生態(tài)化、人文化的先天優(yōu)勢資源? 正處深化、延伸發(fā)展期的未來大型中高檔居住區(qū)獨具自然優(yōu)勢資源的成熟的中高檔市場版塊49版塊市場特色? 開發(fā)特色：　中等規(guī)模（ 10＿ 15萬方）、品牌開發(fā)、規(guī)劃講究、特色各異? 規(guī)劃特色：強調(diào)景觀的內(nèi)外交融，深化水景主題? 賣點特色：中心城區(qū)、生態(tài)性、親水性、便利性? 競爭特色：以版塊內(nèi)競爭為主? 客源特色： 71%的本地客源、 25%外地客源、 4%外籍客源50版塊價格走勢區(qū)域均價走勢呈平穩(wěn)上升態(tài)勢，和普陀區(qū)的均價走勢基本相同，兩年的時間上漲了 %，比普陀區(qū) %的增幅略低，但是其均價要高于整個普陀區(qū)均價51區(qū)域單套面積走勢平均單套面積主要在 110130平方米的區(qū)間內(nèi)波動，峰值是 124平方米，由此可見本區(qū)域?qū)Ψ啃兔娣e的需求在向著舒適型發(fā)展 。以不夜城，曹家渡商圈為輻射點。?媒體運作資本沒有《時尚》等引入外資的媒體強大?藝術(shù)總監(jiān)更迭后公眾心理時尚藝術(shù)的媒體專家形象的重新樹立?團中央背景是一把 “雙刃劍 ”?廣告收益與優(yōu)秀的媒體形象不成正比?創(chuàng)刊時間兩年多相較《時尚》等媒體還是年青媒體?媒體活動等多種經(jīng)營沒有太多的經(jīng)驗?首次與陽光寰宇廣告公司合作進行媒體背景下的活動產(chǎn)業(yè)化運作雙方要有一個磨合的時間?網(wǎng)站對于時尚品牌產(chǎn)品的整合宣傳較少，可能由于雜志的風(fēng)格要求?我們應(yīng)看到公眾對于時尚的渴望與自我時尚完美表現(xiàn)的渴望?我們首先站到了時尚觀察家的高度，而其它時尚雜志的活動決大多數(shù)還停留在人物評選、概念出新等方式，此種方式的活動對于企業(yè)經(jīng)營時尚的指導(dǎo)意義停留在感知上沒有上升到理性的規(guī)律與創(chuàng)意上?活動的由高端產(chǎn)品高端品牌向中低品牌以行業(yè)方式進行整合?青年視覺強大的視覺藝術(shù)資源表現(xiàn)在活動中必將使活動本身的水平有很大提高?通過本活動《青年視覺》的時尚藝術(shù)領(lǐng)導(dǎo)媒體的優(yōu)勢更明確也能更被大眾認可?各方面的專家對于時尚這一個人文概念也有自已的理解，也在不同角度希望有一個有指導(dǎo)意義有規(guī)律性的科學(xué)答案?《時尚》等雜志可能復(fù)制同類活動與我們相競爭?行業(yè)協(xié)會由于與行業(yè)品牌活動相競爭，支持力度可能減小，容易愛到行業(yè)驅(qū)動因素的沖擊?品牌活動展開后的公眾心理?各行業(yè)資源整合后的相互關(guān)系問題?活動時尚類媒體支持力度由于競爭相對較弱?專家團隊組建后對于時尚概念各方面專家觀點的融合與整合要有一個認同的過程可能后出現(xiàn)矛盾?隨著活動與時尚品牌企業(yè)的合作招商工作可能會因為形式出現(xiàn)問題?政府相關(guān)管理部門的公關(guān)危機20戰(zhàn)略形勢評估戰(zhàn)略形勢評估以時尚視覺專家的高度介入活動以資源優(yōu)勢迅速形成品牌活動平臺21戰(zhàn)戰(zhàn)略略篇篇22一、活動運營整體戰(zhàn)略定位文化定位：文化定位： 高端時尚品牌視點高端時尚品牌視點運作機制定位：運作機制定位： 依托青年視覺得天獨厚的媒體資源與陽光寰宇廣告行業(yè)經(jīng)驗依托青年視覺得天獨厚的媒體資源與陽光寰宇廣告行業(yè)經(jīng)驗 展開對于世界范圍內(nèi)高端時尚品牌商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)性運作展開對于世界范圍內(nèi)高端時尚品牌商業(yè)文化產(chǎn)業(yè)性運作目標市場定位：目標市場定位： 與時尚概念相關(guān)各行業(yè)世界級絕對高端品牌企業(yè)為鎖定目標市場與時尚概念相關(guān)各行業(yè)世界級絕對高端品牌企業(yè)為鎖定目標市場 同類行業(yè)支持品牌為引導(dǎo)與培育的目標市場同類行業(yè)支持品牌為引導(dǎo)與培育的目標市場運作方式定位：運作方式定位： 活動主辦單位、組委會與時尚視點專家委員會定位活動主辦單位、組委會與時尚視點專家委員會定位 活動執(zhí)行單位的責(zé)權(quán)利定位活動執(zhí)行單位的責(zé)權(quán)利定位品牌活動遠景：品牌活動遠景： 中國時尚商業(yè)藝術(shù)活動中第一時尚品牌領(lǐng)導(dǎo)活動中國時尚商業(yè)藝術(shù)活動中第一時尚品牌領(lǐng)導(dǎo)活動 我們?yōu)槭裁茨茴I(lǐng)導(dǎo)時尚？我們?yōu)槭裁茨茴I(lǐng)導(dǎo)時尚？ 因為我們能在透視時尚背后恒久品牌的根本元素因為我們能在透視時尚背后恒久品牌的根本元素 有什么理由我們不作有什么理由我們不作 ?23二、活動運營整體戰(zhàn)略規(guī)劃 (三年 )認知時尚通過對行業(yè)時尚品牌視點活動的推廣讓我們對于時尚有一個整體的規(guī)律性認知，并對行業(yè)時尚品牌企業(yè)有一個整體的認同，建立時尚品牌企業(yè)資源 但是，我們可以依托中青媒體資源與其它媒體形成合但是，我們可以依托中青媒體資源與其它媒體形成合作建立一個活動獨特的媒體平臺作建立一個活動獨特的媒體平臺同時，我們更要有效地運用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播同時，我們更要有效地運用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播我們將針對活動制定真實有效的傳播策略。時尚藝術(shù)與時尚經(jīng)典品牌應(yīng)有自已的探索的理性方式與展示的新舞臺。如《青年視覺》可、建立一個全新的理性的時尚品牌商業(yè)視覺平臺。人們一提到時尚，就會馬上想到的是服裝、化妝等方面，好像這就是時尚的全部人們一提到時尚，就會馬上想到的是服裝、化妝等方面，好像這就是時尚的全部了。篇4基基礎(chǔ)礎(chǔ)篇篇5一、我們的資源經(jīng)營理念業(yè)務(wù)范圍合作伙伴成功案例6二、《青年視覺》雜志社資源《青年視覺》雜志媒體定位《青年視覺》雜志定位：為一本倡導(dǎo)時尚藝術(shù)生活的雜志主體受眾定位：中產(chǎn)階級人群媒體欄目：視覺人文 視覺藝術(shù) 城市專輯 視覺科技 視覺空間 視覺艷影 視覺霓裳7競爭優(yōu)勢一：團中央的媒體支持，與高品質(zhì)高品味的雜志定位，使青年視覺成為時競爭優(yōu)勢一：團中央的媒體支持，與高品質(zhì)高品味的雜志定位，使青年視覺成為時尚高端品牌的首選媒體，同時在受眾上一進入市場就受到多方面的關(guān)注。篇創(chuàng) 指導(dǎo)意義的品牌活動。證 估 其外形極具國際風(fēng)格，這在國內(nèi)是從未有過的。同時在其它大眾紙介媒體和電視網(wǎng)絡(luò)媒體的時尚欄目也分流的客戶與受眾。雙贏的活動經(jīng)濟效益12四、外部資源整合需求 (系統(tǒng)優(yōu)先原則 )我們需要以下五大方面外部資源：