【正文】 成員提出更多的創(chuàng)意 、觀點 、 見解和方案 。 南朝鮮企業(yè)界的“怪杰”林大洪，在與味豐集團競戰(zhàn)中，偵知味豐以贈品促銷，頭獎是純羊毛衫一件，他便在同一張報紙上登出他的味元公司的贈品是金戒指，金戒指不僅比羊毛衫貴，而且更受女士的歡迎，一下子就把味豐集團比下去了。 “信”。 因為 ， 公共關(guān)系的基本目的 ， 就是塑造形象 ， 樹立信譽 ， 以取得公眾的支持 、 諒解和信任 。 “勇”。孫子吳宮教戰(zhàn)就是一例。 主題要鮮明、高度概括公關(guān)活動內(nèi)容 （四）確定傳播渠道 選擇的原則是以最小的人力、財力、物力獲取最佳的效果。 對公關(guān)活動所需資金、人力、時間有計劃合理分配 取保資金投入產(chǎn)出效益，嚴格控制費用支出，評估效果 六、公共關(guān)系策劃的具體策略 （ 一 ） “ 制造新聞 ” (宣傳型公關(guān) ) 所謂 “ 制造新聞 ” ， 也稱 “ 策劃新聞 ” ， 是指經(jīng)過事先策劃 ， 由人為引起的可以引起戲劇性或者是轟動性的事件 ，由此引起媒介 、 輿論的關(guān)注與報道 。 七、策劃書的寫法 1．封面 （ 1）標題。他們通過“鐵人”王進喜穿著大皮襖的照片，估計大慶在一個非常寒冷的地區(qū)，并大致估計出其緯度。正是在充分調(diào)查和深入研究的基礎(chǔ)上，日本才在大慶設(shè)備招標時有備而來，并取得了成功。授權(quán)于魏爾霍伊澤人。公民的權(quán)利和義務(wù) ——我們支持我們業(yè)務(wù)經(jīng)營所在的社區(qū)，要求自己符合最高行為道德準則和環(huán)境責(zé)任，與魏爾霍依伊澤的人們及公眾公開進行交流。進行形象設(shè)計時，首先要認真鑒別公眾利益。 。 [實訓(xùn)對象 ]：本班生 [實訓(xùn)地點 ]本班教室 [實訓(xùn)要求 ]： (1)各小組尋找策劃對象 (2)對策劃對象進行調(diào)查分析 (3)就公共關(guān)系工作的四步：調(diào)查 策劃 實施 評估撰寫 策劃文案 ? [策劃文案要求 ]： 公共關(guān)系策劃文案的基本格式： 封面： (1) 題目 (2) 策劃者單位或個人名稱 (3) 文案完成的日期 (4) 編號 (5)草稿或初稿應(yīng)在標題下括號注明，寫上 草案 、 送審稿 、 討論稿 、 征求意見稿 或 修訂稿 、 實施稿 、 執(zhí)行稿 等字樣 序文：以簡潔的文字作為一個引導(dǎo)或提舉 目錄 正文 附件： (1)活動籌備工作日程推進表 (2)有關(guān)人員職責(zé)分配表 (3)經(jīng)費開支明細預(yù)算表 (4)所需物品一覽表 (5)場地使用安排一覽表 (6)相關(guān)資料：調(diào)查報告、新聞稿范本、演講詞草稿、平面廣告設(shè)計圖、紀念品設(shè)計圖 (7) 注意事項：實施過程中應(yīng)注意的事項；應(yīng)變措施 課堂討論題 ？ ？如何應(yīng)對？ “程序”？ 課外實踐題 ，為你熟悉的組織設(shè)計一份問卷調(diào)查。 ? 人的胸襟有多大 ， 成就就有多大 ， 爭一時不如爭千秋 ， ? 更何況你怎么知道 ， 老天爺?shù)牟季植痪褪且屇憧钙鸶蟮呢?zé)任呢 ？ ? 忍一時之氣 ， 退一步海闊天空 ， 反倒是處處是出路 ， 別把精神能量虛擲在不值得的人身上 。 :47:0017:47Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 17日星期五 5時 47分 0秒 17:47:0017 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 17日星期五 下午 5時 47分 0秒 17:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 17日星期五 5時 47分 0秒 17:47:0017 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ＊逆向思考＊ ? 現(xiàn)在 ， 朋友說： 「 還好他這樣對我 ， 否則我現(xiàn)在只能做研究分析 。員工形象 。招待會的會址既不選賓館，也不選記者招待部，別出心裁地選中了位于東京鬧市區(qū)的代代木公園。組織的生存與發(fā)展，只能以公眾獲益為前提。責(zé)任 ——我們期待卓越的表現(xiàn)，并且對我們的行為和結(jié)果負責(zé)。 我們的戰(zhàn)略：我們將通過下列途徑實現(xiàn)目標 ——使得全面生產(chǎn)質(zhì)量成為魏爾霍伊澤公司的經(jīng)營之道。一切結(jié)論都應(yīng)產(chǎn)生在調(diào)查研究之后而不是之前。 在改革開放初期，我國的大慶油田還是保密項目。 ５）默寫法。一般說來，一次公關(guān)活動的費用包括人工費、組織活動費、印刷費、材料費、交通費、廣告費等再加上適當(dāng)?shù)臋C動費用。以有針對性地擬定活動主題和選擇傳播渠道。嚴格要求，嚴格組織，賞罰嚴明，是治亂治散的良方。 善待公眾 ， 把公眾當(dāng)作 “ 上帝 ” ，這是十分重要的 。這就是“立木取信”的 故事。 尼克松一愣 ， 周總理補充說： “ 五個人就是工農(nóng)商學(xué)兵 。孫子重視用間，他說：“故三軍之事，莫親于間，賞莫厚于間，事莫于間。 對群體激勵中的任何提議 、 創(chuàng)意 、 見解應(yīng)當(dāng)不作任何評價 ， 全部接受 ， 一律記錄下來 。 在公關(guān)活動中 ， 不論是政治領(lǐng)域的公關(guān) ， 還是商戰(zhàn)中的公關(guān) ，或者是企業(yè)內(nèi)部的公關(guān) ， 挑動激勵法必不可少 。 該廠利用這一機會 ， 通過示形法 ， 開展大型的公關(guān)活動 。借雞生蛋，借梯上樓，借船出海，借冕播譽，都是高招。 ” 意思是 ， 戰(zhàn)斗中要善于假借事物 ， 以求得勝利 。 提高自己的聲譽 ， 擴大自己的影響 ， 最后達到推銷產(chǎn)品 ， 發(fā)展企業(yè)的目的 。 這叫作乘虛策略或者 “ 補白 ” 意識 。 這種思想已有先發(fā)制人的內(nèi)涵 ?！? 恩格斯說：正如在商業(yè)上說‘時間就是金錢’一樣，在戰(zhàn)爭中也可以說‘時間就是軍隊’。 踐墨隨敵運用在市場營銷上 ， 就是要求緊跟市場的變化 ， 制訂和改變自己的策略 。 知彼知己也是公關(guān)策劃的重要原則。第二，得算要多。 社會效益 —— 指文化產(chǎn)品和文化服務(wù)對社會所產(chǎn)生的效應(yīng)，主要表現(xiàn)在公眾反映和社會評價體系上。 有關(guān)人士說，依《廣告法》，該事件中的媒體、代理商、委托人廣告行為都具有一定合法性，但在具體操作中怎樣擺正商業(yè)利益以及由此引發(fā)的眾多問題，特別是社會效益，頗值得探討。 ? 咨詢決策 ? 為決策提供依據(jù)。 角度：看問題多角度 程序：做事情講程序 “整理、判斷、創(chuàng)新” 四個小孩與一個狗熊 某一天 ， 山頂上有四個小孩玩游戲 ， 就在他們玩得最投入的時候 ， 突然 ， 山下的樹木里“嘩啦 ”一聲 ， 竄出來一條大狗熊 。 (三 )收集資料方式分類法 1 、 問卷調(diào)查法 2 、 訪談?wù){(diào)查法 3 、 實地觀察法 4 、 網(wǎng)絡(luò)利用法 5 、 文獻檢索法 第二節(jié)公共關(guān)系策劃 要點： 一、什么是公關(guān)策劃？ 二、公關(guān)策劃的原則 三、公關(guān)策劃的方法 四、公關(guān)策劃的條件 一、什么是策劃？ 1972年美國總統(tǒng)尼克松派遣國務(wù)卿基辛格與中國秘密接觸，用“小球”推動了“大球”，打開了中美兩國建交的大門，但他曾經(jīng)是總統(tǒng)選舉的失敗者。公共關(guān)系工作中信息交流的重要特點，是注重雙向信息交流，即在信息傳播的同時，又有信息的搜集和反饋。后來，這個部長請來了一位公共關(guān)系顧問，向他請教“怎么辦”。” 案例啟示 該案例突出了公共關(guān)系活動的“四步工作法”中，調(diào)查研究是首要步驟，它為公共關(guān)系活動的其它步驟提供前提條件。 公關(guān)三度： 五、 公共關(guān)系調(diào)查 分類 (一 ) 按是否面對公眾分 1 、 直接調(diào)查法 ——是指公共關(guān)系人員與公眾面對面地溝通，直接了解情況，掌握信息。 根本原因：公關(guān)策劃的好與壞 概念： 策劃是指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標，根據(jù)現(xiàn)有條件及其變化趨勢，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。 這小子跑出很遠 ， 感覺身后沒有動靜 ， 自覺暫時安全了 ，回過頭來向山頂望去 ， 人只有自覺安全的時候才關(guān)心其同類 （ 雷鋒似的大好人除外 ） ， 小孩發(fā)現(xiàn) ， 他的三個小伙伴還在山頂 ， 沒動 ！ 于是 ， 他著急了 ， 向山頂喊： “你們?nèi)齻€快跑啊 ！ 狗熊上來是要吃人的 ”。廣告稱：“公元 1996年 4月 6日中午 12時，勇為人先即將登臺亮相的十堰市鑫港山莊將雇請民用飛機準時飛抵十堰上空，沿人民路勻撒大禮 8萬元（面額分別為 488元、 188元、 48元、 38元、 8元、 1元的附有鑫港山莊簡介的現(xiàn)金兌獎券），敬請十堰市民屆時翹首以待，把握‘財’機！”“飛撒 8萬元，撿到的就是錢 ,幸運的你，幸運的他，幸運的我！” 面對如此荒唐的廣告，數(shù)十萬十堰市民表示了強烈的憤慨。他對記者說： 21日下午，有關(guān)部門已通知其此活動不能搞，廣告要予以更正，尚未達成