品牌管理-京東方組織提升與流程再造項目(存儲版)
【正文】 中同 IBM齊名的品牌京東方未來目標(biāo)的描述我們將在信息化市場和技術(shù)的多個領(lǐng)域處于領(lǐng)先，我們的整機(jī)與系統(tǒng)產(chǎn)品將進(jìn)入海外市場，所到之處， BOE成為一個受人尊重的品牌 ....在家庭，在廣場，在每一個人類涉足的地方，都將有京東方的產(chǎn)品和服務(wù) … 我們和人們的生活聯(lián)系的如此緊密，以致使我們欲罷不能 ...京東方是品質(zhì)和科技的象征，信息工具的平民化是京東方為人類作出的最偉大的貢獻(xiàn) ... BOE是一個企業(yè)，是一個產(chǎn)品，是一種服務(wù)，是一種文化，人們以加盟 BOE為榮品牌故事品牌口號品牌說明圖形設(shè)計在前面品牌承諾的基礎(chǔ)上 ,品牌推廣部需要系統(tǒng)的設(shè)計品牌的內(nèi)容 ,形成《 BOE品牌策劃書》品牌內(nèi)容規(guī)劃二級流程品牌內(nèi)容規(guī)劃品牌名稱u 可用性(尤其是域名 )u 可保護(hù)u 易接受u 獨特性u 可信性u 易記憶u 易傳播u 持久性u 可保護(hù)u 獨特性u 通用性u 一致性u 易認(rèn)知u 無時效u 簡潔u 簡單u 可翻譯u 說明性u 可選擇u 簡單u 相關(guān)性u 感染力u 可翻譯u 一致性u 描述企業(yè)品牌的創(chuàng)立的過程的演進(jìn)，激勵員工和合作伙伴，體現(xiàn)公司價值觀品牌承諾品牌策劃書品牌規(guī)劃的要素不一定面面俱到，可以根據(jù)企業(yè)的品牌承諾需求設(shè)計品牌內(nèi)容規(guī)劃案例品牌圖形(LOGO)品牌名稱品牌口號品牌說明品牌故事京東方的品牌內(nèi)容已經(jīng)基本覆蓋了規(guī)劃的主要方面京東方品牌內(nèi)容規(guī)劃分析u 圓形球體與相對兩瓣狀體結(jié)合組成了相交的兩橢圓，形似電子運(yùn)動軌跡，體現(xiàn)了京東方的行業(yè)特點u 標(biāo)志中圓形球體造型體現(xiàn)企業(yè)自身所蘊(yùn)含的巨大技術(shù)與精神能量，由球體中心向四周的明暗漸變預(yù)示企業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也表現(xiàn)企業(yè)干部、員工之間的強(qiáng)大聚合力，是企業(yè)上下一心，共同奮進(jìn)精神的寫照。供應(yīng)商管理228。 系統(tǒng)方案建議228。營銷 /銷售隊伍管理戰(zhàn)略評估1u 明確主要產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢u 評估并明確京東方的發(fā)展戰(zhàn)略u 分析主要產(chǎn)品市場的發(fā)展趨勢u 分析主要產(chǎn)品市場的核心成功要素u 評估京東方的發(fā)展戰(zhàn)略及其實施計劃u 確定京東方的發(fā)展戰(zhàn)略陳述1. 品牌與品牌管理的基本概念和方法2. 品牌管理流程3. 品牌管理案例內(nèi)容提要1. 品牌和品牌管理的基本概念和方法在開始介紹品牌管理之前 ,我們先討論這個問題 :品牌的定義品牌是什么 ?品牌的定義方法有很多，普華永道的品牌管理模型采用簡潔的定義方式品牌的定義資料來源：普華永道全球知識中心品牌是喚起人們對某種產(chǎn)品、服務(wù)、商業(yè)團(tuán)體等的認(rèn)識的各種因素的總和客戶雇員股東競爭者監(jiān)管部門商業(yè)伙伴 求職者供應(yīng)商媒體 公眾現(xiàn)在的品牌管理定義過去的品牌管理定義品牌管理已經(jīng)不再是一個局部的、靜態(tài)的和教科書式的過程，必需對品牌管理給以全新的理解品牌管理的過去和現(xiàn)在u 一個市場、品牌部門及其廣告代理商的功能u 一個有完善管理規(guī)程定義的過程u 一個一旦擁有即可長期保持優(yōu)勢的狀態(tài)u 一個管理大師可以不必再學(xué)習(xí)的技巧u 一個公司整體的戰(zhàn)略u 一個變革管理、轉(zhuǎn)型中不可分割的部分u 一個高層管理層的核心功能u 一個業(yè)務(wù)的核心流程u 一個必須聯(lián)系全公司以及業(yè)務(wù)伙伴的網(wǎng)絡(luò)u 一個不易保持優(yōu)勢的狀態(tài)u 一個永遠(yuǎn)可以學(xué)習(xí)和創(chuàng)新的領(lǐng)域即使現(xiàn)在，管理者仍然常常忽略品牌也是其資產(chǎn)品牌管理關(guān)鍵因素 1：把品牌當(dāng)做資產(chǎn)u60% 的公司沒有集中明確的品牌推廣計劃u56% 的公司從未進(jìn)行過品牌價值評估u33% 的公司從未有過正式的長期品牌戰(zhàn)略 2023 品牌價值 (bn $)1 COCACOLA 2 MICROSOFT 3 IBM 4 GE 5 NOKIA 6 INTEL 7 DISNEY 8 FORD 9 McDONALD’s 10 ATT 一方面另一方面資料來源： Interbrand, Citigroup。 電視228。選用 SONY作為公司品牌 ，后來證實是先見之明：216。但是， SONY 公司敏感地認(rèn)識到其潛在的品牌號召力， 以新產(chǎn)品引領(lǐng)公眾消費(fèi)時尚的經(jīng)營理念。 Fobers 雜志在評論 SONY的品牌管理時說： “品牌延伸其實是一個非常危險的領(lǐng)域，甚至許多國際一流企業(yè)進(jìn)入新的行業(yè)時都不考慮品牌資產(chǎn)的延續(xù)性，直到出現(xiàn)問題為時已晚。因此，品牌管理工作完全是企業(yè)的日常工作，而不是可以隨便丟給廣告公司去策劃的工作海量管理資源免費(fèi)下載：第一（ 。 SONY的 品牌標(biāo)識系統(tǒng)使人們的思維在任何時候、地點、產(chǎn)品或事件中首先回憶起 SONY的品牌u 精于品牌延伸之道SONY的品牌擴(kuò)展能力是一流的。而 Sony公司堅持單一品牌策略，因為 SONY這四個字母就代表高品質(zhì)的創(chuàng)新電子產(chǎn)品u 品牌管理完美的貫穿于產(chǎn)品策劃中
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