【正文】 169。但是由于供對(duì)于求的狀態(tài)仍然存 在， TFTLCD面板的價(jià)格彈性較大，價(jià)格下滑的狀況估計(jì)要持續(xù)到 2023年底u(yù)對(duì)于市場(chǎng)的新進(jìn)入者，如果不具備合理的成本結(jié)構(gòu)，從 2023年下半年它們將有可能無(wú)法沖低可變成本，并由此導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的結(jié)構(gòu)重組，如并購(gòu)等全球各尺寸 TFTLCD面板平均售價(jià)(2023年第一季度 2023年第四季度 )美元59169。 其原材料橫跨光電、半導(dǎo)體、印刷制造等領(lǐng)域，種類多且領(lǐng)域不同，占產(chǎn)品成本約 60%70%左右，因此廠商一定要確保原料來(lái)源及控制成本TFTLCD屬于高風(fēng)險(xiǎn)高投入的行業(yè)，行業(yè)的進(jìn)入壁壘較高60169。 前向一體化的程度61169。 合理安排業(yè)務(wù)體系戰(zhàn)略u(píng) 系統(tǒng)集成服務(wù)和分銷渠道的結(jié)合研究?jī)?nèi)容63169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密專業(yè)電腦市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)處于起步階段，具有巨大的發(fā)展?jié)摿I(yè)電腦 中國(guó)市場(chǎng)基本情況 智能卡 /LED屏 /專業(yè)電腦系統(tǒng)集成服務(wù)市場(chǎng)概況12345672023 2023 2023 2023百萬(wàn)臺(tái)國(guó)際專業(yè)電腦市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率 =%國(guó)內(nèi) Windows終端市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率 =%信息來(lái)源： IDC預(yù)測(cè)，中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 4國(guó)際專業(yè)電腦和國(guó)內(nèi) Windows終端 市場(chǎng)預(yù)測(cè)(2023年 2023年 ) 評(píng)論u WBT在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上處于起步階段，發(fā)展?jié)摿薮螅?2023年至 2023年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) %u 與 PC相比， WBT的最大優(yōu)勢(shì)是降低了TCO (總體擁有成本 )，提高了可管理性和可維護(hù)性，軟硬件升級(jí)方便、系統(tǒng)安全性高，但 WBT產(chǎn)品只有在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，整體優(yōu)勢(shì)才明顯。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論國(guó)內(nèi)系統(tǒng)集成商的客戶行業(yè)分布 系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 1 選擇行業(yè)切入點(diǎn)%%% %%金融 郵電 電力 政府 其它系統(tǒng)集成商在行業(yè)的分布u國(guó)內(nèi)系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)從簡(jiǎn)單的 “工程承包隊(duì) ”模式已越來(lái)越多地變?yōu)橛脩籼峁┥钊氲慕鉀Q方案。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密產(chǎn)品組合實(shí)例 智能卡系統(tǒng) /專業(yè)電腦 /LED顯示屏 系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 2 選擇產(chǎn)品組合智能卡鐵路售票管理系統(tǒng)終端 PC 網(wǎng)絡(luò) /設(shè)備服務(wù)器軟件IC 機(jī)具來(lái)源外購(gòu) / 自行提供 (專業(yè)電腦？ )外購(gòu) / 工程外包外購(gòu) / 工程外包自行提供委托生產(chǎn)LED 顯示 自行提供77169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密產(chǎn)品組合的一般原則 系統(tǒng)集成服務(wù)的關(guān)鍵成功要素 2 選擇產(chǎn)品組合u 客戶接受程度系統(tǒng)集成服務(wù)中選擇產(chǎn)品首先要考慮客戶的接受程度，通常工程甲方有較強(qiáng)的產(chǎn)品選擇偏好。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密LED 電子顯示屏 市場(chǎng)壁壘和競(jìng)爭(zhēng)狀況u 該行業(yè)的低端產(chǎn)品的壁壘很低， 4~5人的小公司亦可進(jìn)入。智能卡市場(chǎng)的增長(zhǎng)為智能卡集成業(yè)務(wù)帶來(lái)了機(jī)遇智能卡市場(chǎng)與智能卡集成業(yè)務(wù)的關(guān)系05101520253035401996 1997 1998 1999 2023 2023 DataquestDatamonitorForst Sullivan012345671999 2023 2023 2023 數(shù)據(jù)來(lái)源： Gartner Group, Datamonitor, Forst Sullivanu 智能卡的封裝印刷在國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成數(shù)十條生產(chǎn)線，于 19 99 年即達(dá)到生產(chǎn)能力 ，卡的終端設(shè)備的研制也初步形成系列化和規(guī)模生產(chǎn)。 培養(yǎng)集成的核心能力228。 雄厚的資金實(shí)力228。 產(chǎn)品制造涉及光學(xué)、半導(dǎo)體、電機(jī)、化工、材料等各項(xiàng)領(lǐng)域，上下游所需技術(shù)層面極 廣，技術(shù)障礙頗高 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密TFTLCD面板價(jià)格的持續(xù)下滑使得許多生產(chǎn)商蒙受虧損。 日本投入 4條，韓國(guó)投入 2條，臺(tái)灣投入 6條u2023年市場(chǎng)上大部分原先計(jì)劃投產(chǎn)的生產(chǎn)線普遍出現(xiàn)較緩的動(dòng)作228。 新進(jìn)入市場(chǎng)的臺(tái)灣廠商和韓國(guó)的生產(chǎn)商都集中于 顯示器，市場(chǎng)爭(zhēng)奪很激烈。有 PC廠商背景的廠商在個(gè)人助理市場(chǎng)上的知名度很強(qiáng)u 手持設(shè)備的重量、功能特點(diǎn)和價(jià)格定位是決定移動(dòng)手持設(shè)備的三大要素u 平板電腦的市場(chǎng)定位應(yīng)向更加明確的產(chǎn)品細(xì)分發(fā)展，可以考慮向三個(gè)方向發(fā)展，即市場(chǎng)規(guī)模大、價(jià)格低的個(gè)人助理，規(guī)模小、價(jià)格低的專業(yè)化產(chǎn)品和功能全面的高端應(yīng)用產(chǎn)品，否則將很難有生存的空間平板電腦市場(chǎng)分析的要點(diǎn)包括49169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密亞太地區(qū)的智能手持設(shè)備市場(chǎng)上，個(gè)人助理市場(chǎng)需求以 %的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到 2023年將達(dá) 1954萬(wàn)部，平均價(jià)格將會(huì)降到 195美元，而 PC助理的市場(chǎng)將只有 65萬(wàn)部，平均價(jià)格在 549美元PC助理和個(gè)人助理 市場(chǎng)容量和增長(zhǎng)及市場(chǎng)價(jià)格55 627 61760557354901002003004005006007002023 2023 2023 2023 2023 2023500520540560580600620640660PC 助理 平均售價(jià)單位：千部 單位： $19548235 234 224215 20619505000100001500020230250002023 2023 2023 2023 2023 2023050100150200250個(gè)人助理 平均售價(jià)單位：千部 單位： $亞太地區(qū) PC助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè) 亞太地區(qū)個(gè)人助理市場(chǎng)及價(jià)格預(yù)測(cè) 信息來(lái)源： IDC 43169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密u數(shù)碼相機(jī)的產(chǎn)業(yè)集中度較高，前五名的生產(chǎn)商占據(jù)了 80%左右的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密1MP數(shù)碼相機(jī)在未來(lái)幾年內(nèi)將高速增長(zhǎng)，而且其價(jià)格的大幅下調(diào)將幫助其從 SVGA和 VGA爭(zhēng)奪市場(chǎng)美國(guó) 1MP市場(chǎng)變動(dòng)情況(1999 2023年 )信息來(lái)源 :IDC， PwC分析數(shù)碼相機(jī) 細(xì)分市場(chǎng)分析 (1MP) 行業(yè)與市場(chǎng)分析美國(guó) 1MP價(jià)格變動(dòng)情況(1999 2023年 ) %15%%%40%024681999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率%年復(fù)合價(jià)格跌幅=20%0100200300400500600美元1999 2023 2023 2023 2023 2023 202333169。 青少年228。2MP228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論筆記本電腦的分銷模式主要分為三類：以聯(lián)想為代表的國(guó)內(nèi)品牌采用區(qū)域分支機(jī)構(gòu)和二級(jí)代理模式、以 TOSHIBA為代表總分銷模式和以 DELL 為代表的直銷方式筆記本電腦 主要的銷售渠道模式 產(chǎn)品特性廠 商全國(guó)總分銷商地區(qū)分銷商代理 (行業(yè)代理)電腦商 百貨商 家電商 專賣店 網(wǎng)上銷售 電話定貨最終用戶u 對(duì)于目前尚缺乏品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品尚不能定制生產(chǎn)、又希望建立自有通路的京東方而言，海外品牌所采取的總代理制和DELL的直銷制均不現(xiàn)實(shí)，采用各地自建分支機(jī)構(gòu)，發(fā)展地區(qū)代理是比較可行的方式2023年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品的銷售通路模式信息來(lái)源： CCID24169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論筆記本電腦 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)劃分u 從區(qū)域分布來(lái)看，傳統(tǒng)的北京、上海和深圳為中心的市場(chǎng)格局還很難改變。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密產(chǎn)品研發(fā) 產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品規(guī)劃 產(chǎn)品營(yíng)銷 銷售 /分銷 產(chǎn)品服務(wù)產(chǎn)品生產(chǎn)物料采購(gòu)筆記本電腦數(shù)碼相機(jī)平板電腦專業(yè)電腦LED工程服務(wù)智能卡集成TFTLCD根據(jù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析和 IT行業(yè)成功的價(jià)值鏈特征，普華永道認(rèn)為京東方的產(chǎn)品可分為三大類：即消費(fèi)/商用分銷類產(chǎn)品、工程及系統(tǒng)集成類產(chǎn)品和工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)品劃分消費(fèi) /商用分銷類產(chǎn)品工程及系統(tǒng)集成類工業(yè)應(yīng)用類產(chǎn)品13169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力是產(chǎn)品和技術(shù)，在發(fā)展過(guò)程中不斷尋求合資、合作和上市融資，目前京東方推行自主產(chǎn)品和品牌，應(yīng)當(dāng)更加注重來(lái)自市場(chǎng)和用戶的需求京東方發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力1993 1997 2023 時(shí)間上市轉(zhuǎn)型國(guó)有計(jì)劃 合資合作產(chǎn)品發(fā)展企業(yè)變革階段核心技術(shù)演變電子管等元器件顯象管及相關(guān)元器件CRT 顯示器LED/VFD筆記本電腦 /專業(yè)電腦數(shù)碼像機(jī) /平板電腦智能卡系統(tǒng)集成業(yè)務(wù)TFTLCD自主產(chǎn)品及品牌電真空技術(shù)陰極射線管陰極射線管 /電子顯現(xiàn)技術(shù)TFTLCD技術(shù)6169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密京東方的主要收入0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%1998 1999 2023/信息來(lái)源：京東方年報(bào)京東方各類產(chǎn)品對(duì)應(yīng)公司的收入貢獻(xiàn)京東方的來(lái)自于電子管類銷售的收入自 1998年后迅速下降，京東方 2023財(cái)年的主要收入來(lái)自于顯示器的銷售收入京東方主營(yíng)產(chǎn)品規(guī)劃在短期內(nèi)不會(huì)成為集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)收入，它與京東方的 2023年雙百億目標(biāo)的差距較大8169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密分銷類產(chǎn)品行業(yè)和市場(chǎng)的研究方法01020304050020%40%60%80%100%120%140%19981999202320232023202320232023百萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率XX產(chǎn)品 市場(chǎng)預(yù)測(cè)XX產(chǎn)品 區(qū)域銷售分析市場(chǎng)容量與增長(zhǎng) 是研究市場(chǎng)的基本數(shù)據(jù)，判斷是否應(yīng)進(jìn)入某個(gè)市場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)市場(chǎng)細(xì)分 是確定進(jìn)入市場(chǎng)的層次和角度的主要方法 通常按區(qū)域、價(jià)格、產(chǎn)品檔次和客戶進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分客戶的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 評(píng)價(jià)市場(chǎng)吸引力的方法之一客戶購(gòu)買 XX產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)因素XX市場(chǎng)XX市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘市場(chǎng)進(jìn)入壁壘 幫助新進(jìn)入者評(píng)估加入新行業(yè)的難易程度演示17169。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密評(píng)論目前筆記本電腦的消費(fèi)對(duì)象仍以商用客戶為主，而品牌是消費(fèi)者購(gòu)買筆記本電腦時(shí)考慮的首要因素之一筆記本電腦 客戶的主要價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 產(chǎn)品特性%%%%%% %%%%%%% % % % % %u 目前筆記本產(chǎn)品的消費(fèi)仍然明顯呈現(xiàn)商務(wù)型的特征，據(jù)統(tǒng)計(jì)向經(jīng)銷商購(gòu)買筆記本電腦的 58%是機(jī)關(guān)或企業(yè)的 IT人員u 盡管品牌最消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)中排在質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格之后。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)從 1998年起一直保持了較高的增長(zhǎng)速度 , 中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度高于國(guó)際市場(chǎng)，但是中國(guó) 市場(chǎng)的整體成熟程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于國(guó)際市場(chǎng)，在國(guó)際市場(chǎng)中比重較低信息來(lái)源 :IDC， PwC分析 %%14% %% %%01020304050020%40%60%80%100%120%140%1998 1999 2023 2023 2023 2023 2023 2023百萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)%%% %010203040506070020%40%60%80%100%1999 2023 2023 2023 2023萬(wàn)臺(tái) 年增長(zhǎng)率中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)l 2023年一些傳統(tǒng)品牌如 Olympus 和 Kodak的數(shù)碼相機(jī)在發(fā)達(dá)國(guó)家的銷售量已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)相機(jī)，而且這種趨勢(shì)會(huì) 進(jìn)一步加強(qiáng)數(shù)碼相機(jī) 市場(chǎng)容量與增長(zhǎng) 行業(yè)與市場(chǎng)分析全球經(jīng)濟(jì)受美國(guó)經(jīng)濟(jì)影響放慢以 2023年為例，中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)僅占全球市場(chǎng)的 1%27169。Olympus228。 2023 PricewaterhouseCoopers機(jī) 密u 雖然數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)屬于快速成長(zhǎng)的行業(yè)，其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代速度非?？?，這對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)速度提出了很高的要求u 1MP以上的產(chǎn)品在 2023年前保持了很高的增長(zhǎng)速度u 1MP以下的產(chǎn)品的市場(chǎng)需求開始停滯不前甚至有所下降，特別是 SVGA 市場(chǎng) 在經(jīng)歷了 1999年至 2023年的快速增長(zhǎng)之后，從 2023年開始逐步下滑