昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書前期定位(存儲版)
【正文】 時間內不斷重復。 非常單調，僅能以 文字形式進行說明 告知。 《 晨鴻信息 》 利用自建完善的發(fā)行網(wǎng)絡、龐大的郵政投遞系統(tǒng)和遍布全市的代發(fā)網(wǎng)點 〔 市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn)）駐地的報刊亭、代理商 〕 ，以及高效的印刷設備和快捷的物流配送，快速發(fā)送到市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn) )三級黨政機關、企事業(yè)單位、沿街門店、家庭住戶及全部村（居）委會。除傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告形式外，我們還能夠提供行業(yè)內最先進的富媒體、視頻、流媒體等廣告展現(xiàn)形式，能夠最大化地滿足客戶的需求。 戶外媒體：戶外廣告牌、公交車身廣告。 車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時，畫面展示充分。 在項目前期廣告對目標客戶群有一定程度影響力后，在 7月下旬安排《 新晨報 》 、 《 濰坊晚報 》 各 23次軟性炒作，炒作重點側重于：中央生活城的品智生活、以及中央生活居住區(qū)（ CLD） .VIP卡發(fā)售前十天，計劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內最大程度有效覆蓋目標消費群體，有效鞏固項目訴求。 認籌前費用分配表 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報 一版（ 1/2版） 16cm 45000元 2=90000元 45000元 新晨報 頭版（異型 1/2版 34cm 46800元 2=93600元 46800元 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 46000元 2=92000元 46000元 短信群發(fā) 每次 5萬條 50000 2=5000元 2500元 戶外廣告牌 350平米 18萬元（一年價格，包涵制作噴繪） 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 不詳，面議 公交車身廣告 以勝利東街和商 圈為主線路 50000元（半年每輛） 10輛 =500000元 總計： 1100900元 以上價格為媒體刊例價，最終價格以實際價格為準。因版面有一定的熱點新聞等文字性資料，可有效避免讀者讀者對廣告的被動接受，同時達到降低廣告干擾度，節(jié)省媒介費用，旨在用突破性媒介企劃吸引目標廣告受眾注意力。 媒介策略 —— 行程策略 媒體行程選擇：持續(xù)式、脈動式 脈動式： 持續(xù)式： 行程說明： 行程模式 優(yōu)點 缺點 持續(xù)式 ?廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費者面前； ?不斷累積廣告效果，防止記憶下滑； ?持續(xù)刺激消動機； ?行程涵蓋整個購買周期 ?預算的費用在達不到持續(xù)曝光的要求時，可能造成沖擊力不足； ?無法應品牌宣傳的需要而調整曝光強度。 2020全年發(fā)布費仍按 18萬元核算。其次廣播頻道所播放的廣告信息種類繁，多且雜亂無章。 《 濰坊晚報 》 與時俱進，始終圍繞讀者搞策劃，圍繞市場做文章，多角度、多層次地反映社會生活，是本市極具公信力和影響力的主流媒體。閱讀對象適宜于所有人群，其中尤以時尚、有思想的中青年成功人士為主。 受眾接觸時 的投入度 視情況而定，受眾在接觸時可 能完全投入注意力，也可能分 散注意力，未注意訊息內容。受 眾以看的方式接受訊息。 傳播計劃 2 力求達到 90%的覆蓋面； 力爭有效接觸率在 70%以上； 深入傳播中央生活城的品牌價值； 讓消費者認知并接受中央生活城的項目理念； 建立和提升中央生活城項目品牌形象及知名度； 利用不同媒體進行傳播組合，并借助新聞炒作、其他公共宣傳 等活動增大傳播力度及覆蓋范圍。 低，重復所需的時間長 較低，根據(jù)人群有 所不同 應客戶需球可隨時 發(fā)送，重復能力強 訊息內容 聲音及活動畫面 文字及圖片 畫面及少量文字 文字 受眾主動性 較低，因受電波傳送特性影響 ，當廣告出現(xiàn)時，節(jié)目即中止 ，受眾只能以媒體傳送信息被 動地接收，受眾無法控制訊息 出現(xiàn)的時間。 媒體選擇 平面廣告報紙：新晨報、晨鴻信息、濰坊晚報。 《 濰坊晚報 》 創(chuàng)刊于 1994年 1月 1日，是由濰坊日報社主辦的綜合性報紙，國內統(tǒng)一刊號 CN37－ 0087，創(chuàng)刊初為 4開 4版周三刊，1995年 1月 1日改為周六刊， 1996年 9月 1日改出 4開 8版周七刊。最好的廣告平臺，最炫的廣告形式，能為您創(chuàng)造最好的廣告效果。 此戶外廣告牌位于商品城主體樓西頂端，面臨和
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