昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計(jì)劃書前期定位(存儲(chǔ)版)
【正文】 時(shí)間內(nèi)不斷重復(fù)。 非常單調(diào)，僅能以 文字形式進(jìn)行說明 告知。 《 晨鴻信息 》 利用自建完善的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、龐大的郵政投遞系統(tǒng)和遍布全市的代發(fā)網(wǎng)點(diǎn) 〔 市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn)）駐地的報(bào)刊亭、代理商 〕 ，以及高效的印刷設(shè)備和快捷的物流配送，快速發(fā)送到市、縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、含己撤鄉(xiāng)鎮(zhèn) )三級(jí)黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、沿街門店、家庭住戶及全部村（居）委會(huì)。除傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告形式外，我們還能夠提供行業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的富媒體、視頻、流媒體等廣告展現(xiàn)形式，能夠最大化地滿足客戶的需求。 戶外媒體：戶外廣告牌、公交車身廣告。 車身的兩側(cè)展示位，面積巨大，特別是在經(jīng)過交叉路口時(shí)，畫面展示充分。 在項(xiàng)目前期廣告對(duì)目標(biāo)客戶群有一定程度影響力后，在 7月下旬安排《 新晨報(bào) 》 、 《 濰坊晚報(bào) 》 各 23次軟性炒作，炒作重點(diǎn)側(cè)重于：中央生活城的品智生活、以及中央生活居住區(qū)（ CLD） .VIP卡發(fā)售前十天，計(jì)劃采用高密度廣告投放，以力求在短期內(nèi)最大程度有效覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體，有效鞏固項(xiàng)目訴求。 認(rèn)籌前費(fèi)用分配表 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報(bào) 一版（ 1/2版） 16cm 45000元 2=90000元 45000元 新晨報(bào) 頭版（異型 1/2版 34cm 46800元 2=93600元 46800元 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 46000元 2=92000元 46000元 短信群發(fā) 每次 5萬條 50000 2=5000元 2500元 戶外廣告牌 350平米 18萬元（一年價(jià)格，包涵制作噴繪） 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報(bào)道 、炒作、懸浮 不詳，面議 公交車身廣告 以勝利東街和商 圈為主線路 50000元（半年每輛） 10輛 =500000元 總計(jì)： 1100900元 以上價(jià)格為媒體刊例價(jià)，最終價(jià)格以實(shí)際價(jià)格為準(zhǔn)。因版面有一定的熱點(diǎn)新聞等文字性資料，可有效避免讀者讀者對(duì)廣告的被動(dòng)接受，同時(shí)達(dá)到降低廣告干擾度，節(jié)省媒介費(fèi)用，旨在用突破性媒介企劃吸引目標(biāo)廣告受眾注意力。 媒介策略 —— 行程策略 媒體行程選擇：持續(xù)式、脈動(dòng)式 脈動(dòng)式： 持續(xù)式： 行程說明： 行程模式 優(yōu)點(diǎn) 缺點(diǎn) 持續(xù)式 ?廣告持續(xù)地出現(xiàn)在消費(fèi)者面前； ?不斷累積廣告效果，防止記憶下滑； ?持續(xù)刺激消動(dòng)機(jī)； ?行程涵蓋整個(gè)購買周期 ?預(yù)算的費(fèi)用在達(dá)不到持續(xù)曝光的要求時(shí)，可能造成沖擊力不足； ?無法應(yīng)品牌宣傳的需要而調(diào)整曝光強(qiáng)度。 2020全年發(fā)布費(fèi)仍按 18萬元核算。其次廣播頻道所播放的廣告信息種類繁，多且雜亂無章。 《 濰坊晚報(bào) 》 與時(shí)俱進(jìn)，始終圍繞讀者搞策劃，圍繞市場做文章，多角度、多層次地反映社會(huì)生活，是本市極具公信力和影響力的主流媒體。閱讀對(duì)象適宜于所有人群，其中尤以時(shí)尚、有思想的中青年成功人士為主。 受眾接觸時(shí) 的投入度 視情況而定，受眾在接觸時(shí)可 能完全投入注意力，也可能分 散注意力，未注意訊息內(nèi)容。受 眾以看的方式接受訊息。 傳播計(jì)劃 2 力求達(dá)到 90%的覆蓋面； 力爭有效接觸率在 70%以上； 深入傳播中央生活城的品牌價(jià)值； 讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受中央生活城的項(xiàng)目理念； 建立和提升中央生活城項(xiàng)目品牌形象及知名度； 利用不同媒體進(jìn)行傳播組合，并借助新聞炒作、其他公共宣傳 等活動(dòng)增大傳播力度及覆蓋范圍。 低，重復(fù)所需的時(shí)間長 較低，根據(jù)人群有 所不同 應(yīng)客戶需球可隨時(shí) 發(fā)送，重復(fù)能力強(qiáng) 訊息內(nèi)容 聲音及活動(dòng)畫面 文字及圖片 畫面及少量文字 文字 受眾主動(dòng)性 較低，因受電波傳送特性影響 ，當(dāng)廣告出現(xiàn)時(shí)，節(jié)目即中止 ，受眾只能以媒體傳送信息被 動(dòng)地接收，受眾無法控制訊息 出現(xiàn)的時(shí)間。 媒體選擇 平面廣告報(bào)紙：新晨報(bào)、晨鴻信息、濰坊晚報(bào)。 《 濰坊晚報(bào) 》 創(chuàng)刊于 1994年 1月 1日，是由濰坊日?qǐng)?bào)社主辦的綜合性報(bào)紙，國內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào) CN37－ 0087，創(chuàng)刊初為 4開 4版周三刊，1995年 1月 1日改為周六刊， 1996年 9月 1日改出 4開 8版周七刊。最好的廣告平臺(tái)，最炫的廣告形式，能為您創(chuàng)造最好的廣告效果。 此戶外廣告牌位于商品城主體樓西頂端，面臨和
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