昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書前期定位-全文預(yù)覽
【正文】 元 ╱ 天） 550 700 900 1000 1200 1300 套 3: 1T、 2A、 2B、 2C、 1D（ 8次） （元 ╱ 天） 650 860 1100 1300. 1500 1600 套 4: 2T、 2A、 3B、 2C、 1D（ 10次） （元 ╱ 天） 800 1100 1300 1600 1800 1900 套 5: 2T、 3A、 3B、 3C、 1D（ 12次） （元 ╱ 天） 950 1200 1600 1800 2100 2300 套 6: 2T、 3A 、 4B、 4C、 2D（ 15次） （元 ╱ 天） 1100 1400 1800 2100 2400 2600 交通音樂頻道廣告價目表 謝 謝 。 ?媒體組合與排期 :（具體媒體執(zhí)行視項目情況而進(jìn)行調(diào)整） 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報 一版（ 1/2版） 16cm 新晨報 頭版（異型 1/2版 34cm 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 短信群發(fā) 目標(biāo)客戶群 戶外廣告牌 350平米 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 公交車身廣告 以勝利東街和商圈為主線路的公交 費用分配： 按照公司之前制定的銷售計劃，預(yù)期 2020年底銷售額度達(dá)到 2億元，一般廣告費用的投入比例為項目銷售額的 1%— 3%，我們?nèi)?2020年總銷售額的 2%為 2020年的廣告預(yù)算費用，即 20000萬 2%=400萬。 借項目開盤之機(jī)，在濰坊最具影響力媒體 《 濰坊晚報 》 高關(guān)注度版位推出全版廣告，在媒體相同版面的安排上，可有效避免其他小篇幅廣告的干擾，消除平面廣告的抗性。 在售樓處開放期及認(rèn)籌期間應(yīng)采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會。車身廣告的有效可視范圍大于 270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機(jī)會，確保廣告的實際到達(dá)率。 2020全年發(fā)布費為 18萬元。由于城區(qū)大部分居民已安裝數(shù)字電視的原因，濰坊電視臺的收視率相當(dāng)不理想，且廣告費用較高，性價比不強(qiáng)。 濰坊較受歡迎的 2個廣播頻道，但是通過對濰坊部分人群的調(diào)查了解，除了部分司機(jī)外，平時主動聽廣播的人比例非常小。 2020年，搜房網(wǎng)再次被評為中國最具廣告價值網(wǎng)站。 《 濰坊晚報 》 立足濰坊、面向全國，始終遵循 “ 心連平民百姓、情系千家萬戶，反映生活、服務(wù)生活、豐富生活、引導(dǎo)生活 ” 的宗旨，堅持在實踐中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中發(fā)展。 《 晨鴻信息 》 總發(fā)行量 100萬份 ∕ 期，其中城區(qū)版（覆蓋高新、奎文、濰城、坊子、寒亭） 20萬份 ∕ 期；區(qū)域版（同時覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐） 40萬份 ∕ 期；縣市專版（分別覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐）共 40萬份∕ 期。在山東省內(nèi)報紙期刊零售市場上， 《 新晨報 》 期零售量居 《 齊魯晚報 》 、 《 半島都市報 》 之后列第三位。 形式較豐富，通過 一些創(chuàng)意的畫面結(jié) 合文字對受眾群進(jìn) 行感染。 較低，因為位置的 特殊性，受眾只能 被動接受信息 較高，客戶強(qiáng)制性 接受信息，并可根 據(jù)自己意愿選擇時 間進(jìn)行訊息閱讀。 以手機(jī)為載體，通 過信號還原為文字 信息告知客戶。 傳播 安排 正式售樓處開放 7月 24日 8月 1日 9月 11日 （暫定） 臨時售樓處開放 VIP卡發(fā)售 開盤 6月 1日 5月 引導(dǎo)期 引起市場關(guān)注、積累零散客戶 蓄客期 全面推廣期 營銷階段 營銷節(jié)點 7月 1日 9月 1日 開盤期 積累誠意客戶 800批 積累客戶 2500批 圍墻 ：畫面更換； 樓體 ：更換廣告 戶外 ：發(fā)布 1次； 樓體 ：發(fā)布 1次； 短信 ：發(fā)布 5次； 報版 ：發(fā)布 3次硬廣（ 3家報紙 5個半版）， 5次軟文； 車身 ： 10輛； DM： 2次； 戶外 ：發(fā)布 1次； 樓體 ：發(fā)布 2次； 短信 ：發(fā)布 5次； 報版 ：發(fā)布硬廣 3次（ 4 個半版三家報紙），軟 文 3次； 直郵 ： 2次 推廣渠道 戶外 ：發(fā)布 1次； 樓體 ：發(fā)布 2次； 短
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