昆山金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書前期定位-免費閱讀
【正文】 媒體排期計劃 4 版面規(guī)格建議： 8（通欄）、 16（異型通欄）、 （ 1/3版）、 34(異型 1/3版 )、 16(1/2版 )、 34 (異型1/2版 ) 、 34( 整版 ) 異型 1/2版 優(yōu)點： 具有較大版面的創(chuàng)意表現(xiàn)空間； 可以避免因整頁廣告而導(dǎo)致讀者閱讀時跳過的情況； 版面其他位置配有新聞、信息報道等，可以最大力度吸引讀者； 版面所剩空間較少，無法安排其他較大篇幅廣告，因此廣告干擾度較低，廣告環(huán)境較好。 ?花費較大量的費用 依據(jù)以上行程傳播的優(yōu)缺點： 建議在整個行程種采用脈動式與持續(xù)式相結(jié)合的行程模式，進行優(yōu)勢互補。 公交車身廣告： 相對于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為 積極、主動 。但是價格相對比較便宜。 作為全球最大的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站，搜房網(wǎng)的流量、訪客數(shù)及訪客質(zhì)量均遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)站，成為最主要的房產(chǎn)廣告投放平臺。由于 《 新晨報 》 的新聞可讀性強、傳閱率高、報紙壽命長，所以其所刊登的廣告的廣告效應(yīng)遠高于普通都市類日報新聞紙。 較適合說明形式、比較形 式且訊息量大、較復(fù)雜的 創(chuàng)意訊息。 以畫面加文字的形 式傳遞廣告內(nèi)容。江蘇國邦房產(chǎn)營銷有限公司 金瑭瓏沐灣樓盤開盤前媒體推廣計劃書 五、費用報價預(yù)算 四、媒體排期計劃 三、媒體選擇及策略 二、傳播計劃 一、市場環(huán)境 市場環(huán)境 1 雖然前段時間國家出臺了一系列的嚴(yán)格調(diào)控政策，但是由于濰坊樓市的價格一直不溫不火，相對而言一直處于理性范圍之內(nèi)，并且隨著時間進入到 7月份樓市熱銷期間內(nèi)，各家房地產(chǎn)公司開始攻城掠地，圈定自己的意向客戶，據(jù)不完全統(tǒng)計 67月份就有近 10家樓盤對外開始發(fā)卡認籌。 以手機為載體，通 過信號還原為文字 信息告知客戶。 形式較豐富，通過 一些創(chuàng)意的畫面結(jié) 合文字對受眾群進 行感染。 《 晨鴻信息 》 總發(fā)行量 100萬份 ∕ 期，其中城區(qū)版（覆蓋高新、奎文、濰城、坊子、寒亭） 20萬份 ∕ 期；區(qū)域版（同時覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐） 40萬份 ∕ 期；縣市專版（分別覆蓋諸城、安丘、高密、昌邑、青州、壽光、昌樂、臨朐）共 40萬份∕ 期。 2020年，搜房網(wǎng)再次被評為中國最具廣告價值網(wǎng)站。由于城區(qū)大部分居民已安裝數(shù)字電視的原因，濰坊電視臺的收視率相當(dāng)不理想，且廣告費用較高，性價比不強。車身廣告的有效可視范圍大于 270度，從根本上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。 在售樓處開放期及認籌期間應(yīng)采用脈動式傳播模式，增大廣告沖擊力，在其余期間以采用持續(xù)式為主，持續(xù)累積廣告效果，防止記憶下滑。 ?媒體組合與排期 :（具體媒體執(zhí)行視項目情況而進行調(diào)整） 媒體名稱 規(guī)格（長度） 7月 8月 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 濰坊晚報 一版（ 1/2版） 16cm 新晨報 頭版（異型 1/2版 34cm 晨鴻信息 封面 A版形象 24 16cm 短信群發(fā) 目標(biāo)客戶群 戶外廣告牌 350平米 濰坊搜房網(wǎng) 新聞信息、報道 、炒作、懸浮 公交車身廣告 以勝利東街和商圈為主線路的公交 費用分配： 按照公司之前制定的銷售計劃，預(yù)期 2020年底銷售額度達到 2億元，一般廣告費用的投入比例為項目銷售額的 1%— 3%，我們?nèi)?2020年總銷售額的 2%為 2020年的廣告預(yù)算費用，即 20000萬 2%=400萬。 項目本期廣告采取持續(xù)型、脈動式傳播模式，廣告前期以整版、小全版作宣傳鋪墊，形成先聲奪人之勢，后期用其他版面廣告銜接，有利于持續(xù)穩(wěn)健樹立項目品牌形象。 脈動式 ?持續(xù)累積廣告效果； ?可以依據(jù)品牌需要，加強在重點期間露出的強度。V1和白浪金沙對面在審批當(dāng)中。如果在這些時段投放廣告信息，很容易影響我們項目的品牌形象。 網(wǎng)絡(luò)媒體：搜房網(wǎng)。一份 《 新晨報 》 至少有 7個人在傳看，讀者閱讀率、傳閱率、報紙耐讀壽命遠高于普通都市類日報新聞紙。 受眾在接觸時注意力較集 中，通常很少分散注意力 視人群而定 接觸時注意力集中 創(chuàng)意承載力 較適合承載音樂形式、故事形 式、比較形式、示范形式及印 象形式等創(chuàng)意。 紙張印刷，人工傳送，受 眾以閱讀方式接收訊息。因此，我公司為了下一階段的認籌，必須在正式售樓處對外開放之前進行全面立體式的廣告投放，為我方項目品牌的進一步提高和人氣的積累做宣傳。 重復(fù)周期 較高，同一廣告訊息，可以在 短
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1