11-1第10章產品策略——案例(存儲版)
【正文】 的 、 不成熟的時機推出 ， 遭到市場冷遇 ， 不能獲得相應的收益彌補開發(fā)成本 ， 導致投資人撤出（ 看不到希望 ！ ） 。 ? 是否愿意購買取決于：產品是否符合消費者的需要 （ 效用和利益 ） —— 即性能 、 質量如何 。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時 3分 2秒 04:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :03:0204:03:02March 13, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:03:0204:03:0204:03Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 4時 3分 2秒 上午 4時 3分 04:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 04:03:0204:03:0204:033/13/2023 4:03:02 AM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :03:0204:03Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:03:0204:03:0204:03Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 銥星隕落 ， 實際上是銥星在市場關鍵因素方面 ，沒有能夠很好的遵循市場基本原理的要求 ， 才導致了失敗的結果 。 ? 換句話說 ， 到 1998年 ， 傳統(tǒng)的移動電話已成為廉價實用的大眾化商品 。 例如一位歐洲用戶到美國和日本商務旅行 ， 需買 3個通話卡才能與這 3個地區(qū)的傳輸技術標準相匹配 ， 而每個卡大約價格為 660－ 900美元 。 ? （ 2） 不需要專門的地面接收站 ， 每部衛(wèi)星移動手持電話 ， 都可以與衛(wèi)星連接 ， 這可以使地球上人跡罕至的不毛之地 、 通信落后的邊遠地區(qū) 、 自然災害現場等的通信 ， 都變得暢通無阻 。 2023/3/13 11 /25 產品生命周期 （行業(yè)）市場需求 — 技術需求 — 產品生命周期 時間 手機產品銷售額 通訊 技術銷售額 T1 P1 T2 P2 手機行業(yè)銷售 蜂窩手機生產技術（環(huán)境為地面站） 蜂窩手機銷售量（額） 衛(wèi)星移動手機生產技術 衛(wèi)星移動手機銷售量（額） 2023/3/13 12 /25 銥星為什么會隕落 ? 一 、 背景 ? 銥星移動通信系統(tǒng)是美國摩托羅拉公司 1991年設計的一種全球衛(wèi)星移動通信系統(tǒng) 。 ? 期望產品：是指消費者期望獲得的效用或利益 （ 第 3層次 ） ? —— 調查所得到的 “ 消費者所期望獲得的效用或利益 ” 的表述 （ 心理感受的表述 ） 。 ? 其中 ， 企業(yè)打算提供的基本效用或利益 （ 核心產品） ， 與消費者期望所獲得的效用或利益 （ 期望產品） 之間通常存在差異 。2023/3/13 1 /25 整體產品概念 ? 整體產品概念
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