11-1第10章產(chǎn)品策略——案例(存儲(chǔ)版)
【正文】 的 、 不成熟的時(shí)機(jī)推出 ， 遭到市場冷遇 ， 不能獲得相應(yīng)的收益彌補(bǔ)開發(fā)成本 ， 導(dǎo)致投資人撤出（ 看不到希望 ！ ） 。 ? 是否愿意購買取決于：產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需要 （ 效用和利益 ） —— 即性能 、 質(zhì)量如何 。 2023年 3月 13日星期一 上午 4時(shí) 3分 2秒 04:03: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :03:0204:03:02March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 04:03:0204:03:0204:03Monday, March 13, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 4時(shí) 3分 2秒 上午 4時(shí) 3分 04:03: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 04:03:0204:03:0204:033/13/2023 4:03:02 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :03:0204:03Mar2313Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:03:0204:03:0204:03Monday, March 13, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 ? 銥星隕落 ， 實(shí)際上是銥星在市場關(guān)鍵因素方面 ，沒有能夠很好的遵循市場基本原理的要求 ， 才導(dǎo)致了失敗的結(jié)果 。 ? 換句話說 ， 到 1998年 ， 傳統(tǒng)的移動(dòng)電話已成為廉價(jià)實(shí)用的大眾化商品 。 例如一位歐洲用戶到美國和日本商務(wù)旅行 ， 需買 3個(gè)通話卡才能與這 3個(gè)地區(qū)的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)相匹配 ， 而每個(gè)卡大約價(jià)格為 660－ 900美元 。 ? （ 2） 不需要專門的地面接收站 ， 每部衛(wèi)星移動(dòng)手持電話 ， 都可以與衛(wèi)星連接 ， 這可以使地球上人跡罕至的不毛之地 、 通信落后的邊遠(yuǎn)地區(qū) 、 自然災(zāi)害現(xiàn)場等的通信 ， 都變得暢通無阻 。 2023/3/13 11 /25 產(chǎn)品生命周期 （行業(yè)）市場需求 — 技術(shù)需求 — 產(chǎn)品生命周期 時(shí)間 手機(jī)產(chǎn)品銷售額 通訊 技術(shù)銷售額 T1 P1 T2 P2 手機(jī)行業(yè)銷售 蜂窩手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)（環(huán)境為地面站） 蜂窩手機(jī)銷售量（額） 衛(wèi)星移動(dòng)手機(jī)生產(chǎn)技術(shù) 衛(wèi)星移動(dòng)手機(jī)銷售量（額） 2023/3/13 12 /25 銥星為什么會(huì)隕落 ? 一 、 背景 ? 銥星移動(dòng)通信系統(tǒng)是美國摩托羅拉公司 1991年設(shè)計(jì)的一種全球衛(wèi)星移動(dòng)通信系統(tǒng) 。 ? 期望產(chǎn)品：是指消費(fèi)者期望獲得的效用或利益 （ 第 3層次 ） ? —— 調(diào)查所得到的 “ 消費(fèi)者所期望獲得的效用或利益 ” 的表述 （ 心理感受的表述 ） 。 ? 其中 ， 企業(yè)打算提供的基本效用或利益 （ 核心產(chǎn)品） ， 與消費(fèi)者期望所獲得的效用或利益 （ 期望產(chǎn)品） 之間通常存在差異 。2023/3/13 1 /25 整體產(chǎn)品概念 ? 整體產(chǎn)品概念
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