【正文】 K不但可以乘坐 ７人， 也有較大的行李 空間 、但奧德賽行李艙空間不行。車主們反映的不滿意點(diǎn)主要是 、乘坐第三排的座位不舒服 、在 高速 行駛時(shí) （ 60Km/h以 上） 噪聲大 、要考慮到家人的乘坐的空調(diào)設(shè)置 。而滑動(dòng)式車門像 面包車的樣子（車主 ）?拉開式車門不要用太大的力氣，就可打開車門 （車主 ）《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?由于成都地區(qū)多山 、在郊外的山路行駛時(shí)， 略感動(dòng)力不足的現(xiàn)象?可供 7人 輕松地乘用的車體大小就可以?希望底盤稍微再高一些?第三排的座位的乘客不要碰到頭就可以 （車主 ）【滑動(dòng)車門式受到好評(píng) 】?。?打開車門碰到自行車等障礙物 。在 成都 地區(qū)由于 山 路較多、略顯動(dòng)力不足 。○ 車內(nèi)空間較為寬敞 、乘坐舒服《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：４人》　 ※ 其中車主 ２人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：２人》　 ※ 其中車主 ２人○ 如同轎車般的 流暢外觀 （車主 ）○ 如同轎車般的設(shè)計(jì) 、顯得較高的級(jí)別 （車主 ）○ 個(gè) 有個(gè)性的款式設(shè)計(jì) 、如果是家庭使用的話， 其車內(nèi)空間是可以的。Ｐ Q■ 奧德賽用戶中 、分 Ａｖａｎｃｉａ派和 Ａｌｆａｒｄ派的評(píng)價(jià) 。體驗(yàn)休閑的生活較為理想?！?覺得是偏向家庭使用的 CF、不適合印象中作為 商務(wù)使用的 MPV車的廣告 （車主 ）▲ 如果是家庭用車的話，不會(huì)選購 MPV車， 應(yīng)會(huì)購買其它的車，沒有興趣。應(yīng)更加突出地表現(xiàn)商務(wù) ＆家庭 的兼顧使用的性質(zhì)及其豪華感 、多種座位調(diào)節(jié)等的性能，這樣的話效果會(huì)更好?！≡谏虾?，與奧德賽用戶不同的是未婚者所占比例較大 。?到客人那里的時(shí)候 、使用面包車不能體現(xiàn) 身份，另外與雙親及家人一起出外時(shí)，轎車 也乘不下那么多人 。 （車主 ）BUICK GL8■商務(wù) ＆ 私人用途 （１人）?MPV車比轎車的行李艙寬大， 方便于搬運(yùn)物品■商務(wù)用途的用戶 （１人）?由于可提供 ７人 乘坐 、客人多的時(shí)候比較方便。在休日外出時(shí)，可以乘坐包括雙親在內(nèi)至少全家 7口人的需求。○ 通過了歐洲 安全碰撞測(cè)試 。作為 私人用途 雖然太大一些 、但排氣量有 2500cc覺得很體面 。【ＧＬ８購入ポイント】?。牵汀ⅲ拢酰椋悖毳芝楗螗嗓藢潳工?、知名度、高級(jí)感、　アフターサービスへの信頼感、など。還有在上海本地售后服務(wù)也感到信賴速感 ?！　　〉妆P較低 、メカニズムがいい?！　　　　。?奧德賽 ＞ （比 較過的購車者 ： ２人）※ ０２年４月以 后 、購買 ＧＬ８的用戶 ＝ ５人※ 購買比較時(shí)、了解奧德賽的人 ＝５人　▲ 安全性 能方面、 GM車比 日本車好 。在 ４月以 后購買 ＧＬ８的用戶有 4位 、他們沒有想到與奧德賽時(shí)行比較 ?！　⌒畔⑶閳?bào)不了解可能是一種原因 、覺得 知名度 較低 ?印象 不良也對(duì)其造成很大的影響 。有時(shí)也將第二排的座位反轉(zhuǎn)過來、 與第三排 面 對(duì)面打撲克 （車主 ）?沒有去調(diào)整座位變化?與家人一起去超市購物?每天早上 、與 妻 子一起去上班 。妻 子座在前排副手位 雙親座在第二排、第三排放置購物的物品 。因此如果是 ２個(gè)家庭一起出外時(shí)，最好 有 ２臺(tái) 車會(huì)好一些 。與上海地區(qū)的情況一樣、平時(shí)一般很少 3個(gè)人乘用 、也經(jīng)常將第二排座位反轉(zhuǎn)過來，在車內(nèi)舉行會(huì)議的情況?！錾虅?wù)用途 （３人）? （教育單位的研究員）和同事一起外出很多， 多人乘坐的車很好　（普利馬 ）《車主 》■生活用途 （５人）?妻子想要買 。當(dāng)時(shí)非常想要多人乘坐的車（車主 ）?到客戶那去取樣品， 折疊座位可以使用放行李，很方便 ?！⊥獬雎糜我话阌冒褪??！。ㄜ囍?）○ 日本 制造， 讓人放心 ?！局匾朁c(diǎn)】　 價(jià)格、耗油量、維修費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性 ?！≡诔啥?，即使是車主，一般也是以商務(wù)用途為購車主要考慮因素 。?主要是上班使用 。后面的座位放倒可以放行李，非常好。生活狀況家庭人數(shù)（孩子 人數(shù)）職業(yè)個(gè)人月收入 （元）家庭月收入 (元）購買車型購買時(shí)間馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬馬自達(dá)普利馬 馬自達(dá)普利馬26① ?。停校值馁徺I動(dòng)機(jī)上海 広州《車主 》《非車主 》■商務(wù) ＆ 生活用途 （１人）?以前桑塔那， 現(xiàn)在可以乘坐更多的客人， 裝 載貨物的機(jī)會(huì)也增加了。與奧德賽使用的情況一樣 、平時(shí)主要是公司使用的情況較多 。?帶家人與朋友到附近的觀光地游玩 。妻 子和 小孩座在前排副手位 、第二排是雙親 、第三排 座的是親戚 ３人 ?！镀?時(shí) 》 《休日》 ?經(jīng)常 座滿 （７人） ?！×硗庠??安全性 能 ?方面 、比奧德賽本身的負(fù)面影響更大的是 日本 車 、覺得 ＧＭ車優(yōu)秀 。其 他、 也有人反映說奧德賽 知名度 較低 。 GL8車偏向適合商務(wù)用　▲ 安全性 能方面、 GM車比日本車好　○ 在內(nèi)飾豪華方面 、覺得 GL8更顯得高級(jí)　○ 感覺 本田的品牌有活力 ○ 由于是 日本 車、所以在耗油較低 、流暢的外觀比較 有現(xiàn)代感。乘座不舒服 （車主 ）＜ 其 他＞? 豐田大霸 王（１人）? 東 南 富利卡 （１人）? 畢加索 （１人）＜ 普利馬 ＞ （比較 過的購車 者： ３人） ▲ 車體的尺寸太小 ▲ 品牌的知 名度 太低 、級(jí)別低＜ KIA 嘉 華 ＞ （比 較過的購車者 ： ２人） ▲ 妻 子的反對(duì) （不喜歡車頂設(shè)計(jì) ）所以沒選擇　 ○ 要有良好的 外 觀 、內(nèi)飾 ?裝 備 。感覺到 「車內(nèi)較為寬敞 」、「從車體大小就可看出外觀的高級(jí)感 」。?在去客戶那里的時(shí)候 、如果是使用小型車的話 不太體面 。① 高 級(jí) 感《購買重視點(diǎn) 》《購買 GL8的原因 》① 高 級(jí) 感?注重便用高級(jí)感的車接送重要客人、 來提高公司的形象 ?！?比奧德賽車內(nèi)空間更寬敞 、有高級(jí)感。特別是用于接待方面 、追求可以乘坐多的人 、也可以運(yùn)載物品 、還要求有良好的乘坐舒服感。另外也可與家人 全部一起到外面旅游?！錾虅?wù)用戶 （２人）?如果是使用 MPV車運(yùn)載物品的話 、會(huì)比用 面包車體面一些，給人的印象也好一點(diǎn) 。上 海有 ２人、成都 有 １人?！∨c成都的用戶不同理解的上海用戶覺得應(yīng)更加表現(xiàn) Ｏｎ和 Ｏｆｆ的兼顧使用性能 、突出豪華感 。　容易使用?！?「有人愿伴您一生 」這句的文案沒有意義。如同轎車般流暢的外觀 、作為家庭使用的話，車體大小較為合適，對(duì) Avancia的評(píng)價(jià)較高 ?！?發(fā)動(dòng)機(jī)噪 音　 → 　反映在 高速 行駛時(shí)，對(duì)噪聲不滿意 。特別是在 郊外 的山路使用時(shí) 、反映說現(xiàn)在所使用的奧德賽車的動(dòng)力略感不足 。?不要比普利馬車小就可以?沒有強(qiáng)求太大的車體?注重車內(nèi)空間的寬敞?注重車高， 沒有壓抑感就可?車內(nèi)裝飾要求高檔的感覺【滑動(dòng)式車門受到好評(píng) 】?乘用的上下車門寬大 、使第三排的乘客容易 上下車?拉開式車門在打開時(shí)會(huì)碰到自行車《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?發(fā)動(dòng)機(jī)排氣量為 ?排氣量最少要在 （ 車主 ）?不要太大 、但要讓家人 （雙親及 妻 子 ）容易駕駛　的車型 尺寸 （車主 ）?！　?沒有 天窗《不 滿意點(diǎn) 》《關(guān)于車門 》　▲ 如果是滑動(dòng)式的車門， 第三排的乘客在上下車 會(huì)更方面些 （車主 ）　▲ 打開車門有時(shí)會(huì)碰到 自行車 ?！　?第三排座位的 車窗 不能打開。表現(xiàn)一家人乘車外車游玩，高興的場面，讓人產(chǎn) 生親切感 。GL8 作為商務(wù)用車很合適○ 商務(wù)用車的印象， 更象 MPV○ 車內(nèi)空間只一個(gè)人，很寬闊的感覺 ?　 ODYSSEY的 TVCM是滿座的，顯擁擠 。文案也很好，整個(gè) CM 主要是關(guān)愛家庭的表現(xiàn)方向。Avancia在轎車和微型車的之間，具有合理的大小和良好的外觀設(shè)計(jì)，總體評(píng)價(jià)較好 。 Ｑ（Alfard） 車身太高了，不喜歡 （車主 ）○ Ｐ（Avancia）感覺更容易駕駛 （車主 ）○ 比起 Ｑ（Alfard）， 好象耗油量要低的感覺○ 車身高，車體看起來較大，所以 車內(nèi)空間很充 裕的感覺 （車主 ）○ 外觀良好。在成都的強(qiáng)勁馬力的需求與 ODYSSEY用戶一樣 ?！栋l(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體尺寸 》《車內(nèi)空間 》《車門結(jié)構(gòu) 》《發(fā)動(dòng)機(jī)聲音 》?重視動(dòng)力強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)?GL8是 V6發(fā)動(dòng)機(jī)， 、ODYSSEY不是 V6發(fā)動(dòng)機(jī)?車體大使人感到充裕感 。11⑥ 　對(duì) ODYSSEY改良的討論意見上海 廣州 成都《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體尺寸 》《車內(nèi)空間 》《車門結(jié)構(gòu) 》?希望是 （2人、 車主 ）?！静粶狐c(diǎn)】　 由于車體大，駕駛席的視線不理想 。《 滿意點(diǎn)》 《 滿意點(diǎn)》10⑤ 　滿意點(diǎn)和不滿點(diǎn)上 海 廣 州 成都《滿意點(diǎn) 》《不満點(diǎn)》《關(guān)于操控性能 》　▲ 由于車體寬大， 倒車時(shí)不容易看到后方 ?！?○ 有三排座椅，很值得。父母坐第二排，孩子和女性坐第三排，多人的靈活應(yīng)用。不過看起來并不舒服。? 父母家人去吃晚飯。? 工作后和 4~5個(gè)朋友 一 起開車去番禺玩。其次是普利馬。GL8的劣勢(shì)是耗油和車體過大，外型不好。 （ 用戶意見） ▲ 知名度 低 ▲ 用來迎接客戶 檔次不夠＜ 其他＞? 畢加索 (3人）? 東南富利卡（ 2人）? 豐田　 PREVIA(1人）? KIA 嘉 華（ 1人）＜ GL8＞ （比 較討論者： 6人） ▲ 外 型 像小面包車，不夠優(yōu)雅。＜普利馬＞ （比較討論者： 3人）　 ▲ 不夠 結(jié)實(shí) ?！?奧德賽購買要點(diǎn)】　外觀設(shè)計(jì)好， 相對(duì)于 GL8適度的尺寸和空調(diào)設(shè)備等。 必須用中級(jí)以上的車?！顿徿囍匾朁c(diǎn) 》《 奧德賽購買要點(diǎn)》① 車內(nèi)空間 ? 舒適性? 必須有能夠 容納 7人 的充分空間 ／ 乘用的舒適性? 座椅的空間夠大、 天 花不會(huì)碰頭 、 前 后排座椅間的充?？臻g 。 沒有 GL8那樣龐大 （ 用戶意見）○ 本田率先推出了 MPV車，值得信賴（用戶意見）○ 在賣場比較了 GL8和奧德賽。以商務(wù)用為主，重視其既可用作觀光（業(yè)務(wù)性），又有充?？臻g搭載客戶和行李?！?商務(wù)休閑兩用（ 2人）? 可以用于多人乘坐和運(yùn)送貨物。 疊起座椅后可以用來裝載貨物，增加了用途 。個(gè)人月收入 (元 )家庭月收入 (元 )購車時(shí)期購車時(shí)期家庭月收入 (元 )個(gè)人月收入 (元 )職業(yè)家庭成員（子 女人數(shù)）生活階段3人 (妻子 、孩子 )通信 公司（合資）辦公室主任5① ?。停校仲徺I動(dòng)機(jī) Odyssey上海 廣州 成都《用戶 》《非 用戶 》■商務(wù)用（ 2人）? 客戶的增加也增加了載人載物的機(jī)會(huì) ， 轎車就顯得過于狹窄 ?！瘛?廣州MPV中國 目標(biāo)消費(fèi)層意識(shí)調(diào)查結(jié)果報(bào)告書（ 奧德賽／ GL8／其他 MPV／中高級(jí)轎車）2023年 9月 3日敬呈：廣州本田汽車有限公司敬呈：本田技研工業(yè)株式會(huì)社●　上海●　成都■ 　目次調(diào)査概要‐ ‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅰ ．奧德賽用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅱ ．BUICK GL8用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅲ ．其他 MPV車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅳ ．中高 級(jí)轎車用戶‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐Ⅴ ．總結(jié)‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐‐３４１５２５３５４３2■ 　調(diào)査概要１．調(diào)査目的 通過對(duì)中國的奧德賽用戶、 GL8用戶及其他 MPV用戶、中高級(jí)轎車用戶的購車重視點(diǎn)和對(duì)現(xiàn)狀的滿意與不滿方面的調(diào)查，１．為現(xiàn)行奧德賽展開今后的銷售和促銷宣傳取得基礎(chǔ)資料。　其中已婚者占大半，年齢約在 30～ 40歲左右。今后的市場應(yīng)該是以 MPV為主流?！?休閑用（ 2人）? 便于 休 息日與親朋好友多人出游 。? 可以帶外地客戶 游覽觀光， 大 一些的車既可以載人又可以 載貨 。6② 　購車重視點(diǎn)和奧德賽購買要點(diǎn) Odyssey上海 廣州 成都《購車重視點(diǎn) 》《奧德賽購買要點(diǎn) 》① 高 級(jí)感○ 外 觀 漂亮 。? 轎車最多只能乘坐 3~4個(gè)客人。? 普通 的車不行 。【重 視點(diǎn)】高級(jí)感及外觀設(shè)計(jì)等方面。《 奧德賽購買要點(diǎn)》7③ 　 競爭車型和排他理由 Odyssey上海 廣州 成都＜ GL8＞ （比 較討論者： 5人） ▲ 車體 太大（用戶意見） ▲ 外型不夠優(yōu)雅 ▲ 耗油