某電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路(存儲(chǔ)版)
【正文】 加強(qiáng)以客戶關(guān)系為中心的服務(wù)創(chuàng)新 改善與顧客的溝通 改變灌輸式的廣告方式，建立建設(shè)性的溝通渠道，為顧客提供有幫助的資訊服務(wù)。 內(nèi)部分析中能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 和戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)能力的組成部分 ? 有價(jià)值的 ? 稀有的 ? 難于模仿的 ? 不可替代的 業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià) 低于平均的匯報(bào) 資源和能力是有價(jià)值的 嗎？ 競(jìng)爭(zhēng)后果 資源和能力是不可替代的嗎？ 資源和能力是難以模仿的嗎？ 資源和能力是稀有的嗎？ 否 否 否 否 否 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)優(yōu)勢(shì) 否 否 是 /否 是 是 是 是 是 是 是 是 /否 暫時(shí)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等 平均回報(bào) 平均回報(bào)至高于 平均回報(bào) 持久性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 高于平均回報(bào) 持久性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)四種標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合的結(jié)果： 潤(rùn) 核心能力 技能 利 資源 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 品質(zhì) 效率 創(chuàng)新 顧客滿意 差異化 成本領(lǐng)先 創(chuàng)造價(jià)值 如何創(chuàng)造品牌持久競(jìng)爭(zhēng)力 波特 Value Chain Analysis圖 公司結(jié)構(gòu) 人力資源管理 技術(shù)開(kāi)發(fā) 采購(gòu) 支持行為 基 本 行 為 營(yíng)銷和銷售 服務(wù) 流出物流 運(yùn)作 流入物流 品牌總體規(guī)劃思路 品牌定位規(guī)劃系統(tǒng) 品牌形象的形成 延伸認(rèn)同 基本認(rèn)同 品牌定位模式 品牌定義 企業(yè)定位 品牌內(nèi)外勢(shì)的影響 價(jià)值主張 品牌角色 我們到哪里 ? 品牌實(shí)施和實(shí)現(xiàn)系統(tǒng) 中短期目標(biāo) 品牌總體規(guī)劃思路 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) ? 360度品牌管理 評(píng)估要素 忠誠(chéng)度評(píng)比 ?價(jià)差效應(yīng) ?滿意度 /忠誠(chéng)度 品質(zhì)認(rèn)定 /領(lǐng)導(dǎo)性評(píng)估 ?品質(zhì)認(rèn)定 ?領(lǐng)導(dǎo)性 /受歡迎度 聯(lián)想性 /區(qū)隔性評(píng)估 ?價(jià)值認(rèn)知 ?品牌個(gè)性 ?企業(yè)聯(lián)想 知名度評(píng)估 ?品牌知名度 市場(chǎng)狀況評(píng)估 ?市場(chǎng)占有率 ?市場(chǎng)價(jià)格 ?通路覆蓋 品牌總體規(guī)劃思路 我們做的怎樣 ? 消費(fèi)者希望之蘇寧品牌聯(lián)想是 _________。 從 “ 圈地 ” 到 “ 圈人 ” 陸揚(yáng)：市場(chǎng)策劃 畢業(yè)于南京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。曾服務(wù)于金輪房地產(chǎn)系列項(xiàng)目、江陰華聯(lián)商廈、江蘇陽(yáng)光集團(tuán)、富士通空調(diào)、江蘇省旅游局等客戶，在本次廣告推廣中擔(dān)任創(chuàng)意品質(zhì)控制及文案指導(dǎo)。推出新的產(chǎn)品形象概念 —— “ 特級(jí)空氣料理 ”。 華工的誕生 —— 在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中突圍 華工的內(nèi)涵 —— 技術(shù)型服務(wù)明星 華工的功效 —— 品牌擬人化 ? 99年 9月推出首批“華聯(lián)電氣工程師”，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，精選業(yè)務(wù)的“彩電華工” ， “冰箱華工” ， “空調(diào)華工” 等繽紛亮相 ?主持第二期消費(fèi)學(xué)校：華工面授家電選購(gòu)，使用，維護(hù)常識(shí)，讓顧客買得放心，用得明白 ?華工 “充電” ：派出多人次“華聯(lián)電器工程師”赴知名電器廠家參加廠房培訓(xùn)，免費(fèi)贈(zèng)送《百貨大樓家電廣場(chǎng)服務(wù)手冊(cè)》，為購(gòu)買、使用、保養(yǎng)家用電器的指南書(shū)，為顧客的家電健康提供專業(yè)的指導(dǎo)。安利全球總裁德 江陰華聯(lián)商廈全年?duì)I銷活動(dòng)策劃 江蘇省輕工業(yè)品進(jìn)出口 (集團(tuán) )公司品牌規(guī)劃 丁山花園酒店全年促銷活動(dòng)企劃 臺(tái)灣黑松飲料南京上市活動(dòng)策劃 BRAND STRATEGY CONSULTING 蘇寧電器品牌規(guī)劃 與全年推廣策略思路 目 錄 一、認(rèn)識(shí)鼎藝 二、 蘇寧電器品牌規(guī)劃與全年推廣策略思路 品牌發(fā)展作業(yè)內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化 品牌總體規(guī)劃思路 品牌策略定位規(guī)劃 品牌定義 品牌定位 品牌策略 三、 2023年全年推廣活動(dòng)思路 一、鼎藝簡(jiǎn)介 ? 鼎藝 架構(gòu) ? 鼎藝 理念 ? 鼎藝 榮譽(yù) ? 鼎藝 的服務(wù) ? 鼎藝 主要客戶 ? 鼎藝 團(tuán)隊(duì)成員 鼎藝品牌策略顧問(wèn)機(jī)構(gòu) 鼎藝營(yíng)銷有限公司 南京 鼎藝廣告有限公司 南京 南京 鼎合管理顧問(wèn)公司 鼎藝國(guó)際影視 制作聯(lián)盟 上海 廣州 南京 南京 江蘇省工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)會(huì) 企業(yè)形象設(shè)計(jì)專業(yè)委員會(huì) 品牌戰(zhàn)略研究設(shè)計(jì)中心 上海 上海 北京 香港 美國(guó) 深圳 麥橋普利廣告公司 吉辰廣告合作公司 Billian Publishing,Inc. 文博精品印刷公司 品牌策略企劃 互動(dòng)行銷 策略 傳媒 公關(guān) 中國(guó)區(qū)廣告運(yùn)營(yíng)商 畫(huà)冊(cè) 包裝 禮品 整合營(yíng)銷傳播 管理咨詢ERP/CRM CF 動(dòng)畫(huà) 專題片 鼎藝展覽裝飾工程有限公司 展覽 裝飾 戶外 DO ENJOY GROUP 鼎藝 理念 用策略創(chuàng)造品牌魅力 鼎藝 榮譽(yù) ? 南京市十佳廣告公司 南京大學(xué)國(guó)家大學(xué)科技園入園企業(yè) ? 江蘇省工業(yè)學(xué)會(huì)品牌戰(zhàn)略研究中心 ? 南京市旅游形象策劃委員會(huì)委員 ? 江蘇電信、江蘇旅游、江蘇陽(yáng)光等數(shù)十個(gè)著名品牌的策略支持和實(shí)效執(zhí)行 ? 上海國(guó)際紡織展、江蘇國(guó)際服裝節(jié)、第十屆中國(guó)廣告節(jié)、江蘇省旅游局“烹飪王國(guó)游”和“百姓生活游”、臺(tái)灣黑松飲料進(jìn)入南京、晨報(bào)房展會(huì)等十余次精彩活動(dòng)的品牌構(gòu)筑和策劃執(zhí)行 ? 全球紡織業(yè)首度媒體《紡織世界 (Textile World)》 等三刊一網(wǎng)的中國(guó)總代理 核心服務(wù) （全程品牌策略管理） 全程營(yíng)銷 （市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)資訊、通路建構(gòu)策略） 整合傳播 （廣告策略、創(chuàng)意、制作及媒介執(zhí)行） 后續(xù)追蹤 （效果追蹤、分析評(píng)估、預(yù)警系統(tǒng)） 鼎藝 的服務(wù) 核心服務(wù) 以“提供給客戶全程品牌策略管理服務(wù)”而衍生出
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