企業(yè)形象與品牌推廣策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 ！ VI執(zhí)行 (另案 ) 戈德子品牌的整合傳播策略 ? 戈德自動(dòng)售貨機(jī) ? 戈德驗(yàn)鈔機(jī) ? 戈德二維碼（技術(shù)或服務(wù) ） 戈德自動(dòng)售貨機(jī) 整合傳播策劃構(gòu)想 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 零售業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分 ? 傳統(tǒng)的百貨業(yè)； ? 專賣店； ? 超市； ? 倉儲(chǔ)式自選商場(chǎng)； ? 自動(dòng)零售； ? …... 目標(biāo)市場(chǎng) 以低值、小包裝的商品為主要賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。 消費(fèi)群界定 金融管理部門、企業(yè)決策者、中小型企業(yè)主、財(cái)務(wù)人員、個(gè)體企業(yè)以及個(gè)人。 主要運(yùn)用的媒體 ? 電視 ? 車身 ? 燈箱 ? 報(bào)紙 品牌定位 ? 廣告語： 好 科 技 識(shí) 別 新 世 界 —— 戈德二維碼專利技術(shù) 形象闡述 ? 形象闡述： “戈德”公司研制開發(fā)的二維碼是一種劃時(shí)代的科技，也是企業(yè)對(duì)社會(huì)最好的貢獻(xiàn)與回報(bào)，它把我們帶入一個(gè)多姿多彩的二維碼識(shí)別全新世界。 。 :21:0517:21:05March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:0517:21Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 27日星期一 5時(shí) 21分 5秒 17:21:0527 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :21:0517:21Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :21:0517:21:05March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 消費(fèi)群界定 重點(diǎn)是與二維碼科技應(yīng)用相適應(yīng)的行業(yè)的企業(yè)決策者，其次是讓廣大消費(fèi)者認(rèn)識(shí)次項(xiàng)科技對(duì)社會(huì)對(duì)自己所帶來巨大的利益。 媒體策略（續(xù)一） ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費(fèi)（促銷）； ? 配合促銷活動(dòng)； ? 現(xiàn)場(chǎng)宣傳單張； ? 電臺(tái)廣告； ? 小量的報(bào)紙廣告（促銷告之）。 有效的時(shí)機(jī) ? 必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動(dòng)售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標(biāo) 二、面臨的問題 三、市場(chǎng)發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系
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