企業(yè)形象與品牌推廣策略(存儲版)
【正文】 ！ VI執(zhí)行 (另案 ) 戈德子品牌的整合傳播策略 ? 戈德自動售貨機(jī) ? 戈德驗鈔機(jī) ? 戈德二維碼（技術(shù)或服務(wù) ） 戈德自動售貨機(jī) 整合傳播策劃構(gòu)想 目標(biāo)市場的確立 零售業(yè)的市場細(xì)分 ? 傳統(tǒng)的百貨業(yè)； ? 專賣店； ? 超市； ? 倉儲式自選商場； ? 自動零售； ? …... 目標(biāo)市場 以低值、小包裝的商品為主要賣點，為消費者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購物選擇。 消費群界定 金融管理部門、企業(yè)決策者、中小型企業(yè)主、財務(wù)人員、個體企業(yè)以及個人。 主要運(yùn)用的媒體 ? 電視 ? 車身 ? 燈箱 ? 報紙 品牌定位 ? 廣告語： 好 科 技 識 別 新 世 界 —— 戈德二維碼專利技術(shù) 形象闡述 ? 形象闡述： “戈德”公司研制開發(fā)的二維碼是一種劃時代的科技，也是企業(yè)對社會最好的貢獻(xiàn)與回報，它把我們帶入一個多姿多彩的二維碼識別全新世界。 。 :21:0517:21:05March 27, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :21:0517:21Mar2327Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 5時 21分 5秒 17:21:0527 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 27, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :21:0517:21Mar2327Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :21:0517:21:05March 27, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 消費群界定 重點是與二維碼科技應(yīng)用相適應(yīng)的行業(yè)的企業(yè)決策者，其次是讓廣大消費者認(rèn)識次項科技對社會對自己所帶來巨大的利益。 媒體策略（續(xù)一） ? 以電視廣告倡導(dǎo)消費（促銷）； ? 配合促銷活動； ? 現(xiàn)場宣傳單張； ? 電臺廣告； ? 小量的報紙廣告（促銷告之）。 有效的時機(jī) ? 必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機(jī)、驗鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)； ? 與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)； 我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。戈德品牌整合傳播操作方案 廣州思源廣告有限公司 二零零零年三月六日 思源 目錄 一、 策劃目標(biāo) 二、面臨的問題 三、市場發(fā)展策略 四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系
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