【正文】 企業(yè)風(fēng)格，濃縮和傳達(dá)企業(yè)理念。 ●統(tǒng)一字體： ●排列方向：為了使標(biāo)準(zhǔn)字體在各種場(chǎng)所都能使用，在設(shè)計(jì)過程中： 慎用斜體 、 少用連體 、 避免極端化變體字 。 純度是指色彩的飽程度或鮮濁程度。因此，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解人們對(duì)各種顏色的心理感覺特征，為標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)提供依據(jù)和參考。色彩編號(hào)表示法 3。吸引力 （二）吉祥物的設(shè)計(jì)及應(yīng)用 吉祥物的設(shè)計(jì)首先要注意宗。增強(qiáng)色彩吸引力：色彩選擇、比例大小與搭配 （四）標(biāo)準(zhǔn)色的管理 P116 1。 （三）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)技巧 1。 明度是指色彩明暗的程度，它不帶任何色相特征而通過黑白關(guān)系單獨(dú)呈現(xiàn)出來。 3。 1。企業(yè)名稱設(shè)計(jì)的原則 （ 1）易讀、易記、響亮的原則 %%%%%%%4字 56字 78字 8字以上% % % % （ 2）獨(dú)特性原則 （ 3）吉利原則 （ 4）語言差別原則 （ 5）時(shí)代性原則 （ 6）名稱一致原則 2。 3。為加強(qiáng)標(biāo)識(shí)性，人們常常在字形、組合、裝飾等方面突出變異、情致和趣味，以加強(qiáng)感官刺激強(qiáng)度。 3。 富士膠卷 菱備公司標(biāo)志 一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法。單一的點(diǎn)具有凝固視線的效果，兩個(gè)以上的點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生動(dòng)感，大小不同的點(diǎn)會(huì)構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點(diǎn)的連續(xù)又會(huì)產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。 無論是連字型還是組字型都要通過字體造型或變形設(shè)計(jì)使文字標(biāo)識(shí)具有識(shí)別力、表現(xiàn)力和印象性，并可避免歧義性。 文字型標(biāo)志的優(yōu)點(diǎn)是：容易使企業(yè)名稱、商標(biāo)品牌同標(biāo)志統(tǒng)一，歧義性低；缺點(diǎn)是較為普遍、標(biāo)識(shí)力弱。現(xiàn)代許多大公司的VIS設(shè)計(jì)，已擺脫了原有企業(yè)標(biāo)志煩瑣復(fù)雜的因素，轉(zhuǎn)向單純、簡(jiǎn)潔的幾何造型發(fā)展。其中， 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 的設(shè)計(jì)最重要，是 VIS的中心。 正是由于這些理念的作用，本田公司的人曾經(jīng)說過：我們公司沒有實(shí)行 CI，但無論何人都能一目了然的指出，這就是本田的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品本身能充分發(fā)揮 CI的作用，即使不加上本田的商標(biāo)，也能成為一流的商品到處流通。產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，光明正大，友好一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)同化，感激。 業(yè)務(wù)使命的界定必須有足夠的狹窄度 ， 要想對(duì)公司的發(fā)展起到最好的引導(dǎo)作用，公司的戰(zhàn)略展望、業(yè)務(wù)界定和使命宣言必須具有足夠的狹窄度，從而可以具體地確定公司真正的興趣所在。 什么是企業(yè)使命？ 企業(yè)使命確定公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)界限 企業(yè)使命在不同的公司有著不同的表述 ，而不具有一般性 企業(yè)使命的特點(diǎn) 企業(yè)使命應(yīng)該具有高度的個(gè)體性，應(yīng)該是該公司所獨(dú)有的。多元性是指不同發(fā)展階段存在不同的理念，統(tǒng)一發(fā)展階段也存在不同理念。 第三章 MIS的設(shè)計(jì)與塑造 ? 內(nèi)容提要 : MIS— 企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)的精神和全體員工的共同理想，是 CIS的核心和原動(dòng)力，是企業(yè)的靈魂。 ，應(yīng)選擇新聞廣告和雜志廣告； ，應(yīng)選擇郵件廣告和直接訪問； ，以郵件廣告為主； ，應(yīng)以記者發(fā)表、提供書面資料或新聞發(fā)布等為主要手段 （二） 進(jìn)行對(duì)內(nèi)培訓(xùn) P66 CIS設(shè)計(jì)的內(nèi)部發(fā)布首先在于，使全體員工了解 CIS的意義以及企業(yè)實(shí)施 CIS的原因。包括企業(yè)宗旨、方針、價(jià)值觀，及其細(xì)則說明。 （ 2）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進(jìn)行的 CIS策劃、設(shè)計(jì)和規(guī)劃，以及 CIS的設(shè)計(jì)開發(fā)與作業(yè)流程。 同時(shí)，還必須以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，確定企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域和未來發(fā)展方向。 二、企業(yè)環(huán)境調(diào)查與分析 P58 是否全面、確實(shí)地了解企業(yè)內(nèi)外部生存環(huán)境的現(xiàn)狀和所存在的實(shí)際問題，是決定企業(yè) CIS導(dǎo)入的關(guān)鍵，也是 CI戰(zhàn)賂具體實(shí)施的前提。 大致包括如下幾方面： （ 2） CI決策委員會(huì)的人員組成 一是決策人員 。對(duì)于眾多傳統(tǒng)型企業(yè)來說，為了重塑形象，改變舊貌而重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)行為及經(jīng)營(yíng)者的面貌，以通過 CIS導(dǎo)入，拯救企業(yè)，以維護(hù)企業(yè)的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景。 (9)創(chuàng)立新企業(yè) 。 （二）明確 C1S導(dǎo)入的動(dòng)機(jī)與時(shí)機(jī) P29 企業(yè)導(dǎo)入 C1S的目的和原因很多，但一般情況下都要針對(duì)企業(yè)面臨的實(shí)際需要，有針對(duì)性地設(shè)定 CIS導(dǎo)入目標(biāo)，實(shí)施 CIS戰(zhàn)略。這種 CIS導(dǎo)入主要集中在視覺識(shí)別系統(tǒng) (VIS)方面。 一、 CIS導(dǎo)入的前期準(zhǔn)備 企業(yè)導(dǎo)入 CIS時(shí)，首要的作業(yè)是做好前期準(zhǔn)備工作。 ?（三） VIS P54 VIS是指運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的方法，根據(jù)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)有關(guān)的一些宣傳媒體的要求，所設(shè)計(jì)出的系統(tǒng)的識(shí)別符號(hào)。 三部分都有各自的內(nèi)涵 ， 相互獨(dú)立又相互聯(lián)系 ，形成一個(gè)有機(jī)整體 ， 三部分連動(dòng)運(yùn)行 ， 形成理想的 “ CI效果 ” 。 總體形象一般以知名度與美譽(yù)度來反映；特殊形象是針對(duì)某一類公眾所設(shè)計(jì)、塑造的形象，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、一流服務(wù)等。另一方面，實(shí)施 CI戰(zhàn)略，除了導(dǎo)入 CIS外，還必須導(dǎo)入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)，并同企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)結(jié)合起來，以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、時(shí)空環(huán)境設(shè)計(jì)、信息流程設(shè)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)整體構(gòu)成組合，設(shè)計(jì)、開發(fā)、更新優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。 ?（ 2） 新 CI（ Corporate Image） 與 CIS 有人認(rèn)為，導(dǎo)入以企業(yè)識(shí)別標(biāo)志為中心的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) CIS就是塑造企業(yè)形象，這是不全面的。 3． CIS是企業(yè)形象的綜合識(shí)別系統(tǒng) ?（ 1） CI（ Corporate Identity Sign） 與 CIS（ Corporate Identity system） 現(xiàn)在多數(shù)教材和論著都把 CI與 CIS相提并論 、 混為一談 ， 這是不對(duì)的 。中國(guó)對(duì)外開放以后，處于對(duì)外開放前沿的廣東省的許多企業(yè)率先導(dǎo)入 CIS，如健力寶、科龍集團(tuán)、太陽神等，隨著廣東產(chǎn)品的北伐，全國(guó)掀起了一股企業(yè)形象熱。馬自達(dá)的英語同音譯名。根據(jù)以上綱領(lǐng)， IBM公司的企業(yè)識(shí)別標(biāo)志以公司簡(jiǎn)稱 IBM為專用的品牌標(biāo)準(zhǔn)名稱，以橫向矩形造型的 IBM三個(gè)字母并列組合字體圖形為專用品牌標(biāo)準(zhǔn)圖形，以天藍(lán)色為專用品牌標(biāo)準(zhǔn)色。以當(dāng)時(shí) IBM公司董事長(zhǎng)沃特森（ Watson）主持推行的 CIS計(jì)劃作為 CI戰(zhàn)略的創(chuàng)立標(biāo)志。作為一名數(shù)學(xué)家，他非常注意公司的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，于是聘請(qǐng)專家為公司設(shè)計(jì)了統(tǒng)一的標(biāo)志。 所以， CI戰(zhàn)略被當(dāng)作提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的行之有效的戰(zhàn)略手段和法寶，被國(guó)外企業(yè)界所普遍采用。據(jù)國(guó)際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)估計(jì)，企業(yè)在CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中每投入一美元，就 可獲得 227美元的收益。 ?2． 意大利起源說 20世紀(jì)初，意大利青年企業(yè)家卡密羅 ?奧利維蒂（ Karmiro Olivetli）在自己的家鄉(xiāng)伊布里亞開設(shè)工廠，取名為奧利維蒂公司。 目前，多數(shù)人的意見傾向于美國(guó)起源說。 設(shè)計(jì)指導(dǎo)委員會(huì)（沃特森）識(shí)別設(shè)計(jì)委員會(huì)（諾伊斯）總顧問：保羅. 蘭德企業(yè)識(shí)別設(shè)計(jì)中心 諾伊斯親自制定了 IBM公司設(shè)計(jì)開發(fā)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的指導(dǎo)性綱領(lǐng)， …… 。 MaZDa既是原商標(biāo)名稱松田的英語同音譯名，又是西亞創(chuàng)造之神阿弗拉 80年代以后，臺(tái)灣企業(yè)開始導(dǎo)入 CIS。 由此可見 ， 企業(yè)形象具有綜合認(rèn)識(shí)的特征 ， 是企業(yè)各個(gè)方面的客觀形象在人們頭腦中的綜合而留給人們的一種整體印象 。 CI與 CIS是相互聯(lián)系又相互區(qū)別的：一方面， CI必須通過 CIS才能貫徹到企業(yè)各方面；另一方面， CIS只有以 CI為中心，才能把視覺、行為、理念、三大系統(tǒng)整合起來。一方面，實(shí)施 CI戰(zhàn)略必須導(dǎo)入 CIS，以視覺、行為、理念三大識(shí)別系統(tǒng)整合成網(wǎng)絡(luò)，塑造、渲染、傳播企業(yè)形象，否則 CI戰(zhàn)略就失去了市場(chǎng)整合傳播的支撐體系和傳播網(wǎng)絡(luò)。 三、企業(yè)形象分類 企業(yè)形象根據(jù)不同的角度可分為四類： （一）按企業(yè)形象的內(nèi)容，分為總體形象和特殊形象。 四、 CI戰(zhàn)略的特征 （ 一 ） 客觀性 （ 二 ） 相對(duì)性 （ 三 ） 穩(wěn)定性 （ 四 ） 系統(tǒng)性 （ 五 ） 獨(dú)特性 （ 六 ） 發(fā)展性 （ 七 ） 群眾性 五、 CI戰(zhàn)略的作用 P22 ? （ 一 ） 可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力： 產(chǎn)品力 銷售力 形象力 （ 深層次的文化 ） ? （ 二 ） 可以增強(qiáng)企業(yè)凝聚力 ? （ 三 ） 可以更好的適應(yīng)消費(fèi)者需求 ? （ 四 ） 可以增強(qiáng)企業(yè)信息的傳播效果 六、 CIS的構(gòu)成 CIS作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)由三個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成 ，即企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng) （ Mind Identity System 簡(jiǎn)稱 MIS） 、 企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng) （ Behavior Identity System 簡(jiǎn)稱 BIS） 、 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) （ Visual Identity System 簡(jiǎn)稱 VIS ） 。 無論對(duì)內(nèi)、對(duì)外，在企業(yè)中，管理者的行為識(shí)別主要表現(xiàn)在：風(fēng)度與儀表、交際與禮儀、談判藝術(shù)、公關(guān)常識(shí)等方面；員工的行為識(shí)別主要表現(xiàn)在：考勤、作業(yè)精神、行為舉止、電話禮儀、個(gè)人衛(wèi)生、合作精神等方面。 企業(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略一般要經(jīng)過以下幾個(gè)階段。同時(shí)，必須在視覺識(shí)別應(yīng)用要素的開發(fā)中做到系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)和富有沖擊力。因此就應(yīng)當(dāng)將企業(yè)視為一種文化組織，為企業(yè)設(shè)定產(chǎn)生更高層次文化的目標(biāo)，亦即應(yīng)當(dāng)從“經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)”走向“文化市場(chǎng)”。 (8)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的改組 、 整頓 ， 提高管理效率 。 拯救性 CIS導(dǎo)入模式亦稱醫(yī)療性 CIS導(dǎo)入模式。 四是協(xié)調(diào)性原則。 （ 3） CI決策委員會(huì)的職能與任務(wù) P57 C1決策委員會(huì)的作業(yè)內(nèi)容和基本任務(wù)涵蓋、貫穿 CIS導(dǎo)入過程的始終。按照上級(jí)主管部門審批的 CIS概念和計(jì)劃，制作配合理念表征和識(shí)別系統(tǒng)的具體企劃案。反饋 CIS導(dǎo)入信息，確認(rèn)日后的活動(dòng)計(jì)劃和管理結(jié)構(gòu)。市場(chǎng)調(diào)研人員：他們根據(jù)策劃專家的創(chuàng)意要求，組織實(shí)施具體的市場(chǎng)調(diào)查、資料搜集及分析預(yù)測(cè)，為 CIS策劃提供決策依據(jù)。預(yù)算 CIS導(dǎo)入的經(jīng)費(fèi)。 形成 CIS導(dǎo)入計(jì)劃方案。因此，聘請(qǐng)外界專家擔(dān)任顧問，確實(shí)對(duì) CIS導(dǎo)入計(jì)劃的實(shí)施能產(chǎn)生積極作用。企業(yè)理念只有反映企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和個(gè)性特點(diǎn)，才能被公眾所認(rèn)同。它一般由三大部分所構(gòu)成： （ 1）企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的調(diào)查、分析和檢討。主要記載理念設(shè)計(jì)的內(nèi)容。 ?（一）進(jìn)行對(duì)外溝通 P66 企業(yè)應(yīng)根據(jù)訴求對(duì)象的不同，選擇對(duì)外發(fā)布的媒體和方法。 評(píng)估的指標(biāo)包括：企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)測(cè)評(píng)、知名度測(cè)評(píng)、美譽(yù)度測(cè)評(píng)、廣告宣傳費(fèi)用增長(zhǎng)率測(cè)評(píng)和企業(yè)內(nèi)部凝聚力測(cè)評(píng)等諸多方面。 （ 2）企業(yè)所處的行業(yè) （ 3）企業(yè)所處的發(fā)展階段 P74 (1)科技因素 科技提供的新材料和新能源；新的交通工具、通訊工具；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；生活方式、消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化 （ 2）產(chǎn)品生命周期的變化 產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短；產(chǎn)品生命周期的不同階段 （ 3）消費(fèi)行為的影響 三、企業(yè)理念策劃的前提條件分析 P75 企業(yè)理念的設(shè)計(jì)與提煉要從兩個(gè)層次予以考慮，即宏觀層面和微觀層面，不論從哪個(gè)層面，理念都表現(xiàn)為多元性和主導(dǎo)性并存。 它反映了企業(yè)決策者的價(jià)值觀 。 因?yàn)楫a(chǎn)品和技術(shù)總有一天會(huì)過時(shí) ， 而消費(fèi)者的基本需求有的持久不變 ，有的延續(xù)時(shí)間較長(zhǎng) 。如松下公司的“松下精神”。這些理念已象宗教一樣深入教徒頭腦一樣深入員工頭腦之中。 VIS主要表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著、交通工具、廣告、企業(yè)標(biāo)志圖形、色彩等方面。 ；由繁到簡(jiǎn)、由靜到動(dòng)、由具體到抽象，追求簡(jiǎn)潔明快和最佳傳播效果，是 VIS設(shè)計(jì)的基本趨勢(shì)和重要原則。 漢語拼音及外文大小寫字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等常用的文字或語素都可以成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本手法。 （ 3）字體造型： 用漢字變化組成企業(yè)標(biāo)志。 （ 2）圖案型標(biāo)志的構(gòu)成要素通常有四種： ? 點(diǎn)型標(biāo)志：點(diǎn)是線段的終點(diǎn)或線的交叉，在圖形學(xué)中，點(diǎn)是一切形態(tài)的基本單位。 東寶空調(diào) 百事可樂 ?體型標(biāo)志：是利用透視原理，將二維平面造型轉(zhuǎn)化為三維空間的視覺