【正文】 企業(yè)風(fēng)格，濃縮和傳達企業(yè)理念。 ●統(tǒng)一字體： ●排列方向：為了使標(biāo)準(zhǔn)字體在各種場所都能使用，在設(shè)計過程中： 慎用斜體 、 少用連體 、 避免極端化變體字 。 純度是指色彩的飽程度或鮮濁程度。因此，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計時，首先要了解人們對各種顏色的心理感覺特征，為標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計提供依據(jù)和參考。色彩編號表示法 3。吸引力 （二）吉祥物的設(shè)計及應(yīng)用 吉祥物的設(shè)計首先要注意宗。增強色彩吸引力：色彩選擇、比例大小與搭配 （四）標(biāo)準(zhǔn)色的管理 P116 1。 （三）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計技巧 1。 明度是指色彩明暗的程度，它不帶任何色相特征而通過黑白關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來。 3。 1。企業(yè)名稱設(shè)計的原則 （ 1）易讀、易記、響亮的原則 %%%%%%%4字 56字 78字 8字以上% % % % （ 2）獨特性原則 （ 3）吉利原則 （ 4）語言差別原則 （ 5）時代性原則 （ 6）名稱一致原則 2。 3。為加強標(biāo)識性，人們常常在字形、組合、裝飾等方面突出變異、情致和趣味，以加強感官刺激強度。 3。 富士膠卷 菱備公司標(biāo)志 一般由圖案和文字復(fù)合而成，是目前最流行的一種標(biāo)志設(shè)計手法。單一的點具有凝固視線的效果，兩個以上的點會產(chǎn)生動感，大小不同的點會構(gòu)成不同性格和不同深度的空間感，而點的連續(xù)又會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向。 無論是連字型還是組字型都要通過字體造型或變形設(shè)計使文字標(biāo)識具有識別力、表現(xiàn)力和印象性，并可避免歧義性。 文字型標(biāo)志的優(yōu)點是：容易使企業(yè)名稱、商標(biāo)品牌同標(biāo)志統(tǒng)一，歧義性低；缺點是較為普遍、標(biāo)識力弱?，F(xiàn)代許多大公司的VIS設(shè)計，已擺脫了原有企業(yè)標(biāo)志煩瑣復(fù)雜的因素，轉(zhuǎn)向單純、簡潔的幾何造型發(fā)展。其中， 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字 的設(shè)計最重要，是 VIS的中心。 正是由于這些理念的作用，本田公司的人曾經(jīng)說過：我們公司沒有實行 CI，但無論何人都能一目了然的指出，這就是本田的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品本身能充分發(fā)揮 CI的作用，即使不加上本田的商標(biāo)，也能成為一流的商品到處流通。產(chǎn)業(yè)報國，光明正大，友好一致，奮發(fā)向上，禮節(jié)謙讓，適應(yīng)同化，感激。 業(yè)務(wù)使命的界定必須有足夠的狹窄度 ， 要想對公司的發(fā)展起到最好的引導(dǎo)作用，公司的戰(zhàn)略展望、業(yè)務(wù)界定和使命宣言必須具有足夠的狹窄度，從而可以具體地確定公司真正的興趣所在。 什么是企業(yè)使命？ 企業(yè)使命確定公司當(dāng)前的業(yè)務(wù)界限 企業(yè)使命在不同的公司有著不同的表述 ，而不具有一般性 企業(yè)使命的特點 企業(yè)使命應(yīng)該具有高度的個體性，應(yīng)該是該公司所獨有的。多元性是指不同發(fā)展階段存在不同的理念，統(tǒng)一發(fā)展階段也存在不同理念。 第三章 MIS的設(shè)計與塑造 ? 內(nèi)容提要 : MIS— 企業(yè)理念識別系統(tǒng)是企業(yè)的精神和全體員工的共同理想，是 CIS的核心和原動力，是企業(yè)的靈魂。 ，應(yīng)選擇新聞廣告和雜志廣告； ，應(yīng)選擇郵件廣告和直接訪問； ，以郵件廣告為主； ，應(yīng)以記者發(fā)表、提供書面資料或新聞發(fā)布等為主要手段 （二） 進行對內(nèi)培訓(xùn) P66 CIS設(shè)計的內(nèi)部發(fā)布首先在于，使全體員工了解 CIS的意義以及企業(yè)實施 CIS的原因。包括企業(yè)宗旨、方針、價值觀，及其細(xì)則說明。 （ 2）根據(jù)調(diào)查結(jié)果，進行的 CIS策劃、設(shè)計和規(guī)劃，以及 CIS的設(shè)計開發(fā)與作業(yè)流程。 同時，還必須以企業(yè)的經(jīng)營意志和社會、市場背景為基礎(chǔ)，預(yù)測未來的發(fā)展趨勢，確定企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域和未來發(fā)展方向。 二、企業(yè)環(huán)境調(diào)查與分析 P58 是否全面、確實地了解企業(yè)內(nèi)外部生存環(huán)境的現(xiàn)狀和所存在的實際問題，是決定企業(yè) CIS導(dǎo)入的關(guān)鍵，也是 CI戰(zhàn)賂具體實施的前提。 大致包括如下幾方面： （ 2） CI決策委員會的人員組成 一是決策人員 。對于眾多傳統(tǒng)型企業(yè)來說，為了重塑形象，改變舊貌而重新調(diào)整經(jīng)營理念、經(jīng)營行為及經(jīng)營者的面貌，以通過 CIS導(dǎo)入，拯救企業(yè)，以維護企業(yè)的生存現(xiàn)狀和發(fā)展前景。 (9)創(chuàng)立新企業(yè) 。 （二）明確 C1S導(dǎo)入的動機與時機 P29 企業(yè)導(dǎo)入 C1S的目的和原因很多，但一般情況下都要針對企業(yè)面臨的實際需要，有針對性地設(shè)定 CIS導(dǎo)入目標(biāo)，實施 CIS戰(zhàn)略。這種 CIS導(dǎo)入主要集中在視覺識別系統(tǒng) (VIS)方面。 一、 CIS導(dǎo)入的前期準(zhǔn)備 企業(yè)導(dǎo)入 CIS時，首要的作業(yè)是做好前期準(zhǔn)備工作。 ?（三） VIS P54 VIS是指運用視覺傳達設(shè)計的方法，根據(jù)與企業(yè)經(jīng)營有關(guān)的一些宣傳媒體的要求，所設(shè)計出的系統(tǒng)的識別符號。 三部分都有各自的內(nèi)涵 ， 相互獨立又相互聯(lián)系 ，形成一個有機整體 ， 三部分連動運行 ， 形成理想的 “ CI效果 ” 。 總體形象一般以知名度與美譽度來反映；特殊形象是針對某一類公眾所設(shè)計、塑造的形象，如優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、一流服務(wù)等。另一方面，實施 CI戰(zhàn)略，除了導(dǎo)入 CIS外，還必須導(dǎo)入現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，并同企業(yè)識別設(shè)計結(jié)合起來，以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、時空環(huán)境設(shè)計、信息流程設(shè)計的網(wǎng)絡(luò)整體構(gòu)成組合，設(shè)計、開發(fā)、更新優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。 ?（ 2） 新 CI（ Corporate Image） 與 CIS 有人認(rèn)為，導(dǎo)入以企業(yè)識別標(biāo)志為中心的企業(yè)識別系統(tǒng) CIS就是塑造企業(yè)形象，這是不全面的。 3． CIS是企業(yè)形象的綜合識別系統(tǒng) ?（ 1） CI（ Corporate Identity Sign） 與 CIS（ Corporate Identity system） 現(xiàn)在多數(shù)教材和論著都把 CI與 CIS相提并論 、 混為一談 ， 這是不對的 。中國對外開放以后，處于對外開放前沿的廣東省的許多企業(yè)率先導(dǎo)入 CIS，如健力寶、科龍集團、太陽神等，隨著廣東產(chǎn)品的北伐，全國掀起了一股企業(yè)形象熱。馬自達的英語同音譯名。根據(jù)以上綱領(lǐng)， IBM公司的企業(yè)識別標(biāo)志以公司簡稱 IBM為專用的品牌標(biāo)準(zhǔn)名稱，以橫向矩形造型的 IBM三個字母并列組合字體圖形為專用品牌標(biāo)準(zhǔn)圖形，以天藍(lán)色為專用品牌標(biāo)準(zhǔn)色。以當(dāng)時 IBM公司董事長沃特森（ Watson）主持推行的 CIS計劃作為 CI戰(zhàn)略的創(chuàng)立標(biāo)志。作為一名數(shù)學(xué)家，他非常注意公司的標(biāo)識設(shè)計，于是聘請專家為公司設(shè)計了統(tǒng)一的標(biāo)志。 所以， CI戰(zhàn)略被當(dāng)作提高企業(yè)經(jīng)營管理水平的行之有效的戰(zhàn)略手段和法寶，被國外企業(yè)界所普遍采用。據(jù)國際設(shè)計協(xié)會估計，企業(yè)在CI戰(zhàn)略導(dǎo)入中每投入一美元，就 可獲得 227美元的收益。 ?2． 意大利起源說 20世紀(jì)初，意大利青年企業(yè)家卡密羅 ?奧利維蒂（ Karmiro Olivetli）在自己的家鄉(xiāng)伊布里亞開設(shè)工廠，取名為奧利維蒂公司。 目前，多數(shù)人的意見傾向于美國起源說。 設(shè)計指導(dǎo)委員會（沃特森）識別設(shè)計委員會（諾伊斯）總顧問：保羅. 蘭德企業(yè)識別設(shè)計中心 諾伊斯親自制定了 IBM公司設(shè)計開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的指導(dǎo)性綱領(lǐng)， …… 。 MaZDa既是原商標(biāo)名稱松田的英語同音譯名，又是西亞創(chuàng)造之神阿弗拉 80年代以后，臺灣企業(yè)開始導(dǎo)入 CIS。 由此可見 ， 企業(yè)形象具有綜合認(rèn)識的特征 ， 是企業(yè)各個方面的客觀形象在人們頭腦中的綜合而留給人們的一種整體印象 。 CI與 CIS是相互聯(lián)系又相互區(qū)別的：一方面， CI必須通過 CIS才能貫徹到企業(yè)各方面；另一方面， CIS只有以 CI為中心，才能把視覺、行為、理念、三大系統(tǒng)整合起來。一方面，實施 CI戰(zhàn)略必須導(dǎo)入 CIS，以視覺、行為、理念三大識別系統(tǒng)整合成網(wǎng)絡(luò)，塑造、渲染、傳播企業(yè)形象，否則 CI戰(zhàn)略就失去了市場整合傳播的支撐體系和傳播網(wǎng)絡(luò)。 三、企業(yè)形象分類 企業(yè)形象根據(jù)不同的角度可分為四類： （一）按企業(yè)形象的內(nèi)容，分為總體形象和特殊形象。 四、 CI戰(zhàn)略的特征 （ 一 ） 客觀性 （ 二 ） 相對性 （ 三 ） 穩(wěn)定性 （ 四 ） 系統(tǒng)性 （ 五 ） 獨特性 （ 六 ） 發(fā)展性 （ 七 ） 群眾性 五、 CI戰(zhàn)略的作用 P22 ? （ 一 ） 可以提高企業(yè)競爭力： 產(chǎn)品力 銷售力 形象力 （ 深層次的文化 ） ? （ 二 ） 可以增強企業(yè)凝聚力 ? （ 三 ） 可以更好的適應(yīng)消費者需求 ? （ 四 ） 可以增強企業(yè)信息的傳播效果 六、 CIS的構(gòu)成 CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)由三個子系統(tǒng)構(gòu)成 ，即企業(yè)理念識別系統(tǒng) （ Mind Identity System 簡稱 MIS） 、 企業(yè)行為識別系統(tǒng) （ Behavior Identity System 簡稱 BIS） 、 企業(yè)視覺識別系統(tǒng) （ Visual Identity System 簡稱 VIS ） 。 無論對內(nèi)、對外，在企業(yè)中，管理者的行為識別主要表現(xiàn)在：風(fēng)度與儀表、交際與禮儀、談判藝術(shù)、公關(guān)常識等方面；員工的行為識別主要表現(xiàn)在：考勤、作業(yè)精神、行為舉止、電話禮儀、個人衛(wèi)生、合作精神等方面。 企業(yè)導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略一般要經(jīng)過以下幾個階段。同時，必須在視覺識別應(yīng)用要素的開發(fā)中做到系統(tǒng)、規(guī)范、科學(xué)和富有沖擊力。因此就應(yīng)當(dāng)將企業(yè)視為一種文化組織，為企業(yè)設(shè)定產(chǎn)生更高層次文化的目標(biāo)，亦即應(yīng)當(dāng)從“經(jīng)營市場”走向“文化市場”。 (8)實現(xiàn)企業(yè)的改組 、 整頓 ， 提高管理效率 。 拯救性 CIS導(dǎo)入模式亦稱醫(yī)療性 CIS導(dǎo)入模式。 四是協(xié)調(diào)性原則。 （ 3） CI決策委員會的職能與任務(wù) P57 C1決策委員會的作業(yè)內(nèi)容和基本任務(wù)涵蓋、貫穿 CIS導(dǎo)入過程的始終。按照上級主管部門審批的 CIS概念和計劃，制作配合理念表征和識別系統(tǒng)的具體企劃案。反饋 CIS導(dǎo)入信息，確認(rèn)日后的活動計劃和管理結(jié)構(gòu)。市場調(diào)研人員：他們根據(jù)策劃專家的創(chuàng)意要求，組織實施具體的市場調(diào)查、資料搜集及分析預(yù)測，為 CIS策劃提供決策依據(jù)。預(yù)算 CIS導(dǎo)入的經(jīng)費。 形成 CIS導(dǎo)入計劃方案。因此，聘請外界專家擔(dān)任顧問，確實對 CIS導(dǎo)入計劃的實施能產(chǎn)生積極作用。企業(yè)理念只有反映企業(yè)的行業(yè)特點和個性特點，才能被公眾所認(rèn)同。它一般由三大部分所構(gòu)成： （ 1）企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的調(diào)查、分析和檢討。主要記載理念設(shè)計的內(nèi)容。 ?（一）進行對外溝通 P66 企業(yè)應(yīng)根據(jù)訴求對象的不同，選擇對外發(fā)布的媒體和方法。 評估的指標(biāo)包括：企業(yè)經(jīng)營實績測評、知名度測評、美譽度測評、廣告宣傳費用增長率測評和企業(yè)內(nèi)部凝聚力測評等諸多方面。 （ 2）企業(yè)所處的行業(yè) （ 3）企業(yè)所處的發(fā)展階段 P74 (1)科技因素 科技提供的新材料和新能源；新的交通工具、通訊工具；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級；生活方式、消費內(nèi)容和消費結(jié)構(gòu)的變化 （ 2）產(chǎn)品生命周期的變化 產(chǎn)品生命周期的長短；產(chǎn)品生命周期的不同階段 （ 3）消費行為的影響 三、企業(yè)理念策劃的前提條件分析 P75 企業(yè)理念的設(shè)計與提煉要從兩個層次予以考慮，即宏觀層面和微觀層面，不論從哪個層面，理念都表現(xiàn)為多元性和主導(dǎo)性并存。 它反映了企業(yè)決策者的價值觀 。 因為產(chǎn)品和技術(shù)總有一天會過時 ， 而消費者的基本需求有的持久不變 ，有的延續(xù)時間較長 。如松下公司的“松下精神”。這些理念已象宗教一樣深入教徒頭腦一樣深入員工頭腦之中。 VIS主要表現(xiàn)在產(chǎn)品包裝、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著、交通工具、廣告、企業(yè)標(biāo)志圖形、色彩等方面。 ；由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象，追求簡潔明快和最佳傳播效果，是 VIS設(shè)計的基本趨勢和重要原則。 漢語拼音及外文大小寫字母、漢字、阿拉伯?dāng)?shù)字、標(biāo)點符號等常用的文字或語素都可以成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本手法。 （ 3）字體造型： 用漢字變化組成企業(yè)標(biāo)志。 （ 2）圖案型標(biāo)志的構(gòu)成要素通常有四種： ? 點型標(biāo)志：點是線段的終點或線的交叉，在圖形學(xué)中，點是一切形態(tài)的基本單位。 東寶空調(diào) 百事可樂 ?體型標(biāo)志：是利用透視原理，將二維平面造型轉(zhuǎn)化為三維空間的視覺