市場(chǎng)營(yíng)銷第二章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(存儲(chǔ)版)
【正文】 年 3月 3日星期五 9時(shí) 16分 47秒 21:16:473 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :16:4721:16Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :16:4721:16:47March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 迪登 ? 定義： ?是企業(yè)為了滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需要，將可控制的各種因素進(jìn)行優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。 企業(yè)任務(wù)的特征 ?具有可行性 ?一個(gè)鉛筆制造商 ?小型書寫器材生產(chǎn)公司 ?書寫器材生產(chǎn)公司 ?通訊公司 企業(yè)任務(wù)的特征 ? 具有可行性 ? 體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向 公司 產(chǎn)品 市場(chǎng)導(dǎo)向 施樂公司 我們生產(chǎn)復(fù)印設(shè)備 我們幫助改進(jìn)辦公效率 開利公司 我們生產(chǎn)空調(diào)器和暖爐 我們?yōu)榧彝ヌ峁┦孢m的氣候 資生堂公司 我們生產(chǎn)化妝品 我們出售希望 企業(yè)任務(wù)的特征 ? 具有可行性 ? 體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向 ? 富有激勵(lì)性 ? 蘋果計(jì)算機(jī)公司：讓每一個(gè)人都能掌握計(jì)算機(jī)的威力 ? 生產(chǎn)化肥企業(yè)：提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力以解決全球饑餓問題 ? 具有一定彈性 ? 具體明確 確定企業(yè)目標(biāo) ? 企業(yè)目標(biāo)是企業(yè)任務(wù)的具體化，是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理過程 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 ?企業(yè)戰(zhàn)略是一種長(zhǎng)期和整體的規(guī)劃，其目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的目標(biāo)和任務(wù)。 ?構(gòu)成 規(guī)定企業(yè)任務(wù) 確定企業(yè)目標(biāo) 選擇業(yè)務(wù)組合 制定增長(zhǎng)戰(zhàn)略 規(guī)定企業(yè)任務(wù) ?是企業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn) ?是指在一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)工作的業(yè)務(wù)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)范圍和服務(wù)對(duì)象。 ? 步驟： ?分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)、選擇目標(biāo)市場(chǎng)、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、實(shí)施營(yíng)銷戰(zhàn)略、控制營(yíng)銷活動(dòng) 一、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就是指市場(chǎng)上存在的某些未被滿足的需要 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) = 環(huán)境機(jī)會(huì) ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) ≠ 企業(yè)機(jī)會(huì) 假設(shè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)快餐須具備四個(gè)條件 ? 有一定的資金 ? 有生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)快餐所必需的店鋪、設(shè)備和原材料 ? 有生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理快餐業(yè)務(wù)的技術(shù)
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