海南三亞魯能三亞灣新城五一活動推廣方案(存儲版)
【正文】 分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時間： 4月 15日 — 5月 1日 階段目標(biāo)：對自發(fā)話題進(jìn)行導(dǎo)向傳播，通過話題傳達(dá)項目信息。 推廣所必須解決的問題之二：圈層來源 圈層在哪里？ 目前圈定的客群，來源大致可分兩類： 島內(nèi)資源型 來自島內(nèi)渠道開拓，多為外地直接關(guān)注海南和三亞，并對其 有深度了解的企業(yè)。 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 圈層如何開拓？ 根據(jù)目前圈定的客群，可通過如下三種手段對位開拓： 政府公關(guān)： 與政府共同舉行聯(lián)名推介，發(fā)掘機(jī)構(gòu)客戶。 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟： 點對點營銷 針對具備購買意向的客戶，可派出銷售員或推廣人員與之面對面交流洽談事宜，期間可針對其制定看房計劃。 推廣所必須解決的問題之四：推廣渠道 中國企業(yè)家 《 中國經(jīng)營報 》 創(chuàng)刊于１９８５年，中國主流商業(yè)財經(jīng)雜志公認(rèn)的領(lǐng)導(dǎo)者。 推廣所必須解決的問題之四：推廣渠道 中國經(jīng)營報 《 中國經(jīng)營報 》 自 1985年創(chuàng)刊以來，以其權(quán)威性、實用性、可讀性皆備的鮮明特色，在眾多經(jīng)濟(jì)類報紙中脫穎而出，迅速博行了讀者的喜愛，并受到工商界廣大經(jīng)營者的關(guān)注。 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟：開拓意見領(lǐng)袖 針對商會內(nèi)部具備意見領(lǐng)袖作用的特定人物進(jìn)行重點開拓，力爭使之成為代言項目的窗口，從而打開局面，為下一步點對點推廣做好準(zhǔn)備。 資源特點： 資源集中，可直接鎖定，且可直接評估購買能力。 休閑企業(yè)會所已經(jīng)釋放了長期的市場認(rèn)知，此時更換案名需要付出一定教育成本，得不償失。 為達(dá)成上述效果，務(wù)必在合理劃分推廣階段的基礎(chǔ)上，對現(xiàn)有媒體進(jìn)行細(xì)分，并確定使用方式。 三亞灣還全面推出了其醞釀多年的經(jīng)典作品 —— 休閑企業(yè)會所。 三亞灣組建一個建筑面積達(dá) 3萬余平米的影視基地，這是嘉禾娛樂首次 ?? 屆時將成為 ?? 這將成為三亞創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的里程碑事件 ?? 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂正式簽約魯能 三亞灣 國際新三亞 度假中心城 銷售帶動： 美麗 3區(qū)、企業(yè)會所五月一日隆重開盤 核心推廣內(nèi)容： 國際旅游島下的海南創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 噱頭炒作方式：話題性新聞軟文炒作： 當(dāng)海南在國際旅游島政策下獲得前所未有的發(fā)展機(jī)遇的同時，這個蓬勃發(fā)展的海島，卻面臨著現(xiàn)代文化的缺失。 三亞灣 國際旅游島創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)先驅(qū) 處于事件橋梁正中的魯能 憑借自身雄厚的實力，魯能 三亞灣 魯能 五月一日節(jié)點推廣總則： 一桿明槍 ：商家簽約 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂兩大商家的簽約，已經(jīng)不僅僅是魯能 二零一零年五月一日，我們將迎來期盼已久的： 鳳凰衛(wèi)視 嘉禾娛樂 二零一零年五月一日，我們將迎來創(chuàng)新推出的： 企業(yè)會所 美麗 3區(qū) 不過今年的五一節(jié)點，相比往年 大有不同 。 三亞灣 五月一日節(jié)點推廣方案 —— 成都黑蟻設(shè)計三亞項目組 二零零八年五月一日，我們迎來魯能 三亞灣在今年第一次爆發(fā)的節(jié)點，于其本身承載著商家簽約的特殊意義，和美麗 3區(qū)及企業(yè)會所的開盤。 線上渠道全面整合出擊，全力拉開事件營銷大幕！ 五月一日節(jié)點推廣總則： 一枝暗箭 ：企業(yè)會所 企業(yè)會所，作為一個創(chuàng)新產(chǎn)品具備其獨特賣點，然而其 24套的體量規(guī)模，特殊的客群來源，注定其無法進(jìn)行大規(guī)模推廣，尤其是當(dāng)前與商家簽約節(jié)點重復(fù)的前提下。 焦點碰撞，必將引起巨大的關(guān)注和支持。 三亞灣是建設(shè)者。 事件營銷背景： 魯能 三亞灣，正式與鳳凰衛(wèi)視、嘉禾娛樂結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴 ?? 這將成為三亞創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的里程碑事件 ??
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