海南三亞魯能三亞灣新城五一活動推廣方案-文庫吧在線文庫
【正文】 2023年 5月 1日，占地 三亞灣，一直在三亞的城市建設(shè)與發(fā)展中扮演著先驅(qū)者的角色。 三亞灣在與鳳凰衛(wèi)視及嘉禾娛樂簽約的同時，同步推出了麾下濱海度假別墅產(chǎn)品代表作 —— 美麗 3區(qū)第三組團。 媒體應(yīng)用：新浪樂居、搜房海南、焦點海南、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng) 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專業(yè)網(wǎng)站軟文持續(xù)投放 第二階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預計投放： 新聞 1篇 （投放上述主要網(wǎng)站，持續(xù)投放） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個 （三大專業(yè)網(wǎng)站，持續(xù)至五月中旬） 軟文 3篇 （三大專業(yè)網(wǎng)站，保持首頁有軟文鏈接） 新浪樂居全國首頁及海南首頁專題制作 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時間： 5月 1日 — 5月 10日 階段目標：全面爆發(fā)事件影響，達到最大效果。 島外開拓型 來自島外對點開拓，通過客群的圈定進行重點挖掘。 島內(nèi)對點： 針對相關(guān)島內(nèi)資源舉行對點式廣告鋪排與公關(guān)活動。 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟：公關(guān)活動 在聚集了一定人群之后，于三亞山海天大酒店舉辦公關(guān)活動，使之來到項目現(xiàn)場，達成逼定。擁有２０年歷史的 《 中國企業(yè)家 》 立足“商業(yè)領(lǐng)袖”，關(guān)注“領(lǐng)袖商業(yè)”，記錄總結(jié)中國企業(yè)家領(lǐng)袖所代表的商業(yè)趨勢，管理智慧。 推廣所必須解決的問題之四：推廣渠道 三聯(lián)生活周刊 《 三聯(lián)生活周刊 》 創(chuàng)刊于 1995年 1月，在綜合性新聞和文化周刊中發(fā)行量居首、是最有影響力的成功新媒體，在主流人群中有著廣泛影響力，受到中國各類專業(yè)知識分子，包括中國傳媒業(yè)同行的熱情肯定，也得到了國際、國內(nèi)汽車、 IT、家電、金融、房地產(chǎn)和醫(yī)藥、保健等行業(yè)知名企業(yè)的青睞。 三亞灣 海南省旅游局 中國首創(chuàng)商務(wù)度假會館聯(lián)名推介會 邀請嘉賓： 海南省旅游局局長陸志遠 海南省山東商會常務(wù)副會長王存金 黑龍江駐?？谵k事處秘書處處長滕艷梅 江蘇商會秘書長易懋樹 陜西商會秘書長王建華 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 島外開拓： 重點商會窄眾營銷 目標商會： 山東商會 黑龍江商會 江蘇商會 陜西商會 浙江商會 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 島外開拓： 重點商會窄眾營銷 開拓基本步驟： 初步洽談 —— 開拓意見領(lǐng)袖 —— 資料投遞 —— 點對點營銷 —— 公關(guān)活動 —— 現(xiàn)場逼定 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟：初步洽談 選取重點商會，針對性選擇商會領(lǐng)袖人物進行洽談，對產(chǎn)品進行初步推介，務(wù)必使之形成對項目的良好印象。 推廣所必須解決的問題之二：圈層來源 島外開拓型 獲得渠道： 島外商會、政府機構(gòu)。 三亞灣 三亞灣，從而形成成熟的多元化大型度假生活樓盤的形象，產(chǎn)生強大的口碑效應(yīng)，帶動美麗 3區(qū)與企業(yè)會所的銷售。 三亞灣 核心內(nèi)容推廣：廣告 +軟文 +新聞 在與鳳凰衛(wèi)視及嘉禾娛樂正式簽約的同時，魯能 同時簽約的嘉禾娛樂，將在魯能 三亞灣 推廣核心： 魯能 事件營銷背景： 魯能 三亞灣是承載者。 事件營銷 Part Ⅱ 事件主題 Ⅱ 1 事件營銷背景： 橋梁效應(yīng)下的魯能 五月一日節(jié)點推廣總則： 一桿明槍 線上包圍 一枝暗箭 渠道滲透 常規(guī)方式斷然無法滿足階段目標需求，因此必須在明確區(qū)分子目標的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用方式方法。 理由無他， 獨因我們具備龐大的資源，并總是擁有能夠震撼市場的事件。
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