海南三亞魯能三亞灣新城五一活動(dòng)推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 2023年 5月 1日，占地 三亞灣，一直在三亞的城市建設(shè)與發(fā)展中扮演著先驅(qū)者的角色。 三亞灣在與鳳凰衛(wèi)視及嘉禾娛樂簽約的同時(shí)，同步推出了麾下濱海度假別墅產(chǎn)品代表作 —— 美麗 3區(qū)第三組團(tuán)。 媒體應(yīng)用：新浪樂居、搜房海南、焦點(diǎn)海南、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng) 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專業(yè)網(wǎng)站軟文持續(xù)投放 第二階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預(yù)計(jì)投放： 新聞 1篇 （投放上述主要網(wǎng)站，持續(xù)投放） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè) （三大專業(yè)網(wǎng)站，持續(xù)至五月中旬） 軟文 3篇 （三大專業(yè)網(wǎng)站，保持首頁(yè)有軟文鏈接） 新浪樂居全國(guó)首頁(yè)及海南首頁(yè)專題制作 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 持續(xù)時(shí)間： 5月 1日 — 5月 10日 階段目標(biāo)：全面爆發(fā)事件影響，達(dá)到最大效果。 島外開拓型 來自島外對(duì)點(diǎn)開拓，通過客群的圈定進(jìn)行重點(diǎn)挖掘。 島內(nèi)對(duì)點(diǎn)： 針對(duì)相關(guān)島內(nèi)資源舉行對(duì)點(diǎn)式廣告鋪排與公關(guān)活動(dòng)。 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟：公關(guān)活動(dòng) 在聚集了一定人群之后，于三亞山海天大酒店舉辦公關(guān)活動(dòng)，使之來到項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)成逼定。擁有２０年歷史的 《 中國(guó)企業(yè)家 》 立足“商業(yè)領(lǐng)袖”，關(guān)注“領(lǐng)袖商業(yè)”，記錄總結(jié)中國(guó)企業(yè)家領(lǐng)袖所代表的商業(yè)趨勢(shì)，管理智慧。 推廣所必須解決的問題之四：推廣渠道 三聯(lián)生活周刊 《 三聯(lián)生活周刊 》 創(chuàng)刊于 1995年 1月，在綜合性新聞和文化周刊中發(fā)行量居首、是最有影響力的成功新媒體，在主流人群中有著廣泛影響力，受到中國(guó)各類專業(yè)知識(shí)分子，包括中國(guó)傳媒業(yè)同行的熱情肯定，也得到了國(guó)際、國(guó)內(nèi)汽車、 IT、家電、金融、房地產(chǎn)和醫(yī)藥、保健等行業(yè)知名企業(yè)的青睞。 三亞灣 海南省旅游局 中國(guó)首創(chuàng)商務(wù)度假會(huì)館聯(lián)名推介會(huì) 邀請(qǐng)嘉賓： 海南省旅游局局長(zhǎng)陸志遠(yuǎn) 海南省山東商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王存金 黑龍江駐海口辦事處秘書處處長(zhǎng)滕艷梅 江蘇商會(huì)秘書長(zhǎng)易懋樹 陜西商會(huì)秘書長(zhǎng)王建華 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 島外開拓： 重點(diǎn)商會(huì)窄眾營(yíng)銷 目標(biāo)商會(huì)： 山東商會(huì) 黑龍江商會(huì) 江蘇商會(huì) 陜西商會(huì) 浙江商會(huì) 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 島外開拓： 重點(diǎn)商會(huì)窄眾營(yíng)銷 開拓基本步驟： 初步洽談 —— 開拓意見領(lǐng)袖 —— 資料投遞 —— 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷 —— 公關(guān)活動(dòng) —— 現(xiàn)場(chǎng)逼定 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 開拓基本步驟：初步洽談 選取重點(diǎn)商會(huì)，針對(duì)性選擇商會(huì)領(lǐng)袖人物進(jìn)行洽談，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行初步推介，務(wù)必使之形成對(duì)項(xiàng)目的良好印象。 推廣所必須解決的問題之二：圈層來源 島外開拓型 獲得渠道： 島外商會(huì)、政府機(jī)構(gòu)。 三亞灣 三亞灣，從而形成成熟的多元化大型度假生活樓盤的形象，產(chǎn)生強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，帶動(dòng)美麗 3區(qū)與企業(yè)會(huì)所的銷售。 三亞灣 核心內(nèi)容推廣：廣告 +軟文 +新聞 在與鳳凰衛(wèi)視及嘉禾娛樂正式簽約的同時(shí)，魯能 同時(shí)簽約的嘉禾娛樂，將在魯能 三亞灣 推廣核心： 魯能 事件營(yíng)銷背景： 魯能 三亞灣是承載者。 事件營(yíng)銷 Part Ⅱ 事件主題 Ⅱ 1 事件營(yíng)銷背景： 橋梁效應(yīng)下的魯能 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 一桿明槍 線上包圍 一枝暗箭 渠道滲透 常規(guī)方式斷然無法滿足階段目標(biāo)需求，因此必須在明確區(qū)分子目標(biāo)的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用方式方法。 理由無他， 獨(dú)因我們具備龐大的資源，并總是擁有能夠震撼市場(chǎng)的事件。
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