【正文】 5月 1日借勢(shì)招商活動(dòng)舉辦聯(lián)名推介開(kāi)盤(pán)。 資源特點(diǎn)： 關(guān)注三亞，對(duì)其有認(rèn)知，相比較易成交。 三亞灣核心區(qū)域的美麗 3區(qū) ?? 此前推出的兩大組團(tuán)，均在短短數(shù)天內(nèi)銷(xiāo)售一空，而此次推出的組團(tuán)，亦是當(dāng)前三亞市場(chǎng) ?? 企業(yè)會(huì)所：中國(guó)首創(chuàng)商務(wù)度假會(huì)館 美麗 3區(qū)：美麗升級(jí)版 中央別墅群 銷(xiāo)售帶動(dòng)手法：廣告 +軟文 +新聞 媒體及方式 Ⅱ 3 1 + 1 = 3 相關(guān)新聞媒體 整體熱點(diǎn)傳達(dá) 項(xiàng)目自有媒體 全面整合發(fā)力 媒體應(yīng)用原則： 1+1=3 兩者全面配合 共同借勢(shì)發(fā)力 兩者全面配合 共同借勢(shì)發(fā)力 3 媒體應(yīng)用原則： 1+1=3 5月 1日前后數(shù)天內(nèi)，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)簽約魯能 據(jù)了解，鳳凰衛(wèi)視將在魯能 三亞灣，一直堅(jiān)定支持美麗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的美麗 MALL，都促使魯能 五月一日節(jié)點(diǎn)推廣總則： 渠道滲透 ：島外發(fā)力 推廣鎖定島外重點(diǎn)城市，客群鎖定城市重點(diǎn)商會(huì)， 常規(guī)渠道讓位事件營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)展開(kāi)特殊渠道滲透。 三亞灣商業(yè)首發(fā)： 三亞美麗財(cái)富論壇隆重開(kāi)壇 多家國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚娛樂(lè)商業(yè)簽約 五月前后的節(jié)點(diǎn)，在其他項(xiàng)目看來(lái)是一個(gè)雞肋的時(shí)間，但是魯 能 如何處理： 媒體資源的分配？ 兩大事件同步推出，都將是項(xiàng)目在今年的重要推廣節(jié)點(diǎn)，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)的簽約雖然不能直接帶動(dòng)銷(xiāo)售，但是會(huì)產(chǎn)生巨大的口碑力量，而企業(yè)會(huì)所與美麗 3區(qū)將是今年業(yè)績(jī)完成的重要一環(huán)，如何分配兩者的媒體資源占用？ 有效持續(xù)市場(chǎng)熱度 全面引爆兩大事件 合理分配媒體資源 這三個(gè)擺在當(dāng)前的問(wèn)題，要求我們無(wú)法遵循過(guò)去既有的方式方法，必須尋找一條不同以往的推廣方針道路。 事件營(yíng)銷(xiāo)背景： 之于鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)，魯能 三亞灣、鳳凰衛(wèi)視、嘉禾娛樂(lè)戰(zhàn)略合作簽約儀式 事件營(yíng)銷(xiāo)主題： 內(nèi)容及方法 Ⅱ 2 炒作噱頭： 國(guó)際旅游島下的海南創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 事件主體： 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)正式簽約魯能 三亞灣正式與國(guó)際馳名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巨頭 —— 鳳凰衛(wèi)視、嘉禾娛樂(lè)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成為三亞建設(shè)國(guó)際旅游島所取得的一個(gè)重大進(jìn)展 ?? 在過(guò)去的十余年中，三亞魯能一直以各種方式支持著三亞城市和文化的發(fā)展 ?? 國(guó)際新三亞 度假中心城 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂(lè)正式簽約魯能 推廣所必須解決的問(wèn)題之一：案名 案名：會(huì)所 會(huì)館？ 在之前的推廣中，魯能 推廣所必須解決的問(wèn)題之三：圈層開(kāi)拓 政府公關(guān) /島內(nèi)對(duì)點(diǎn)： 魯能 匯報(bào)結(jié)束！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 島外開(kāi)拓： 選擇重點(diǎn)意向商會(huì)，進(jìn)行一對(duì)一挖掘。 媒體應(yīng)用：島內(nèi)各大報(bào)紙、前述六大網(wǎng)站、三聯(lián)生活周刊、中國(guó)青年報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、文匯報(bào)、鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站軟文持續(xù)投放 +三聯(lián)生活周刊廣告投放 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預(yù)計(jì)投放： 新聞 2篇 （主要網(wǎng)站持續(xù)投放） 網(wǎng)絡(luò)條幅廣告位 4個(gè) （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，持續(xù)至 5月中旬） 軟文 4篇 （三大專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，保持首頁(yè)有軟文鏈接） 新浪樂(lè)居全國(guó)首頁(yè)及海南頁(yè)面專(zhuān)題投放 三聯(lián)生活周刊跨 P硬廣 企業(yè)會(huì)所 Part Ⅲ 高 3區(qū)企業(yè)會(huì)所推廣核心方針： 重點(diǎn)挖掘圈層 廣告對(duì)位投放 注定以圈層客戶(hù)為主的高 3區(qū)企業(yè)會(huì)所，第一要事必然是對(duì)相關(guān)客群的深度挖掘，形成真正意義上的窄眾營(yíng)銷(xiāo)。如今，在國(guó)際旅游島的全新環(huán)境下，這座占地面積達(dá) ，再度站在了時(shí)代發(fā)展的最前沿。 三亞灣 |