【正文】 5月 1日借勢招商活動舉辦聯(lián)名推介開盤。 資源特點： 關注三亞，對其有認知，相比較易成交。 三亞灣核心區(qū)域的美麗 3區(qū) ?? 此前推出的兩大組團，均在短短數天內銷售一空，而此次推出的組團，亦是當前三亞市場 ?? 企業(yè)會所：中國首創(chuàng)商務度假會館 美麗 3區(qū)：美麗升級版 中央別墅群 銷售帶動手法：廣告 +軟文 +新聞 媒體及方式 Ⅱ 3 1 + 1 = 3 相關新聞媒體 整體熱點傳達 項目自有媒體 全面整合發(fā)力 媒體應用原則： 1+1=3 兩者全面配合 共同借勢發(fā)力 兩者全面配合 共同借勢發(fā)力 3 媒體應用原則： 1+1=3 5月 1日前后數天內，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂簽約魯能 據了解，鳳凰衛(wèi)視將在魯能 三亞灣，一直堅定支持美麗文化產業(yè)發(fā)展的美麗 MALL，都促使魯能 五月一日節(jié)點推廣總則： 渠道滲透 ：島外發(fā)力 推廣鎖定島外重點城市，客群鎖定城市重點商會， 常規(guī)渠道讓位事件營銷，借勢展開特殊渠道滲透。 三亞灣商業(yè)首發(fā)： 三亞美麗財富論壇隆重開壇 多家國際頂級時尚娛樂商業(yè)簽約 五月前后的節(jié)點，在其他項目看來是一個雞肋的時間，但是魯 能 如何處理： 媒體資源的分配？ 兩大事件同步推出，都將是項目在今年的重要推廣節(jié)點，鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂的簽約雖然不能直接帶動銷售，但是會產生巨大的口碑力量，而企業(yè)會所與美麗 3區(qū)將是今年業(yè)績完成的重要一環(huán)，如何分配兩者的媒體資源占用？ 有效持續(xù)市場熱度 全面引爆兩大事件 合理分配媒體資源 這三個擺在當前的問題，要求我們無法遵循過去既有的方式方法，必須尋找一條不同以往的推廣方針道路。 事件營銷背景： 之于鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂，魯能 三亞灣、鳳凰衛(wèi)視、嘉禾娛樂戰(zhàn)略合作簽約儀式 事件營銷主題： 內容及方法 Ⅱ 2 炒作噱頭： 國際旅游島下的海南創(chuàng)意文化產業(yè)發(fā)展 事件主體： 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂正式簽約魯能 三亞灣正式與國際馳名的文化創(chuàng)意產業(yè)巨頭 —— 鳳凰衛(wèi)視、嘉禾娛樂結成戰(zhàn)略合作伙伴關系，成為三亞建設國際旅游島所取得的一個重大進展 ?? 在過去的十余年中，三亞魯能一直以各種方式支持著三亞城市和文化的發(fā)展 ?? 國際新三亞 度假中心城 鳳凰衛(wèi)視與嘉禾娛樂正式簽約魯能 推廣所必須解決的問題之一：案名 案名：會所 會館？ 在之前的推廣中，魯能 推廣所必須解決的問題之三：圈層開拓 政府公關 /島內對點： 魯能 匯報結束！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 島外開拓： 選擇重點意向商會，進行一對一挖掘。 媒體應用：島內各大報紙、前述六大網站、三聯(lián)生活周刊、中國青年報、環(huán)球時報、文匯報、鳳凰衛(wèi)視 發(fā)布方式：純新聞持續(xù)發(fā)布 +專業(yè)網站軟文持續(xù)投放 +三聯(lián)生活周刊廣告投放 第三階段 推廣階段劃分： 4月 15日 5月 1日 預計投放： 新聞 2篇 （主要網站持續(xù)投放） 網絡條幅廣告位 4個 （三大專業(yè)網站，持續(xù)至 5月中旬） 軟文 4篇 （三大專業(yè)網站，保持首頁有軟文鏈接） 新浪樂居全國首頁及海南頁面專題投放 三聯(lián)生活周刊跨 P硬廣 企業(yè)會所 Part Ⅲ 高 3區(qū)企業(yè)會所推廣核心方針： 重點挖掘圈層 廣告對位投放 注定以圈層客戶為主的高 3區(qū)企業(yè)會所，第一要事必然是對相關客群的深度挖掘，形成真正意義上的窄眾營銷。如今，在國際旅游島的全新環(huán)境下，這座占地面積達 ，再度站在了時代發(fā)展的最前沿。 三亞灣 |