第四章廣告市場(chǎng)調(diào)查與分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 品、企業(yè)等命名調(diào)查。例如： “在購(gòu)買家用轎車時(shí)，你認(rèn)為家用轎車的哪種指標(biāo)最重要？”（擇一） A. 舒適性（ ） B. 安全性（ ） C. 耗油量低（ ） D. 噪音?。? ） E. 外形美觀（ ） F. 結(jié)構(gòu)合理（ ） G. 其他（ ） 3. 排序法 即給定若干答案，讓被調(diào)查者進(jìn)行選擇，并將結(jié)果按重要程度加以排列的方法。 2. 抽樣調(diào)查法 （ 1）任意抽樣 （ 2）隨機(jī)抽樣 3. 典型調(diào)查法 典型調(diào)查法是對(duì)市場(chǎng)中的典型消費(fèi)者進(jìn)行深入調(diào)查的一種方法。這種調(diào)查方法的基本特點(diǎn)，是具有全面性、精確性、相對(duì)穩(wěn)定性。例如： “你是否喜歡喝可口可樂(lè)？” A. 喜歡（ ） B. 不喜歡（ ） 2. 多項(xiàng)選擇法 即問(wèn)卷設(shè)計(jì)給出兩個(gè)以上的答案，供被調(diào)查者選擇其中一項(xiàng)或多項(xiàng)的方法。例如： “請(qǐng)你指出哪種酒更符合以下特點(diǎn)？” 8. 文字聯(lián)想法 即先列出一些詞匯，每次一個(gè)，讓被調(diào)查者寫出他腦海中涌現(xiàn)的幾個(gè)字或幾句話。 :53:4407:53:44February 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :53:4407:53Feb2326Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 44秒 07:53:4426 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 53分 44秒 07:53:4426 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。例如： “你喜歡哪種風(fēng)格的服裝？” “你喜歡哪種品牌的化妝品？” 5. 漏斗法 又稱過(guò)濾法，是指最初提出的問(wèn)題性質(zhì)廣泛，應(yīng)答者自由回答，然后逐步縮小范圍，到最后所
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