第四章媒介廣告學(xué)(存儲版)
【正文】 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 開機(jī)率 開機(jī)率 ： 在特定的時段里暴露于任何頻道的 家庭數(shù)或人口數(shù)占所有有電視機(jī)的家庭或人 口數(shù)的比率。 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 76 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 GRP： Gross Rating ，也稱 為總的收視點(diǎn)，為所有播出檔次收視率的 總和（專指電波媒體）。 千人成本 有效到達(dá)率 有效頻次 收視點(diǎn)成本 第四章 廣告媒介 收視點(diǎn)成本（ CPR— Cost Per 的也寫成 CPP,CPRP — Cost Per Rating Point）：對不同的節(jié)目，每購買一個收視 點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。 閱讀人口資訊：閱讀人口資訊包括一個市場各階 層對刊物的接觸狀況、一份刊物在各市場的讀者 組合，及設(shè)定對象階層在各市場對刊物的閱讀率 及閱讀人口。 對象閱讀率：固定時間內(nèi)，對象階層閱讀某刊物 的人數(shù)占對象階層人口的比率。一般以廣告占有載具的比率來衡量。 ? 收集廣告媒介策劃案例并分析。 。 :16:0906:16:09March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :16:0906:16Mar2319Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 19日星期日 6時 16分 9秒 06:16:0919 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 19, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :16:0906:16Mar2319Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :16:0906:16:09March 19, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 第四章 廣告媒介 小 結(jié) 廣告媒介的分類及常用分類； 五大類媒體的主要特征； 廣告媒介策劃的主要內(nèi)容； 以電視為例分析了媒體量與質(zhì)的評估指標(biāo) 及方法； 廣告媒介組合要點(diǎn)。關(guān)注度高的節(jié)目收看廣告的意愿會提高。 閱讀率（ Rating）：在固定時間內(nèi)閱讀某刊物 的 人口占總?cè)丝诘谋嚷省? 稽核發(fā)行量 （ Audited Circulation ）：由獨(dú)立的 第三單位對刊物發(fā)行量進(jìn)行查證后，所提供的發(fā) 行量數(shù)據(jù)。 累積指標(biāo) 效率指標(biāo) 指標(biāo)體系 總體指標(biāo) 千人成本 有效到達(dá)率 有效頻次 收視點(diǎn)成本 第四章 廣告媒介 千人成本（ CPM— Cost Per Thousand， M是 羅馬計(jì)數(shù)單位的千，寫 CPT也可）：對不 同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所花費(fèi)的金 額。 收視率 =收視占有率 開機(jī)率 100% 收視占有率 =收視率 /開機(jī)率 100% 家庭開機(jī)率 普及率 個人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 觀眾構(gòu)成 （ AudienceComposition）： 一個電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目 觀眾的比率。 第四章 廣告媒介 這一收視率怎么計(jì)算得來？意味著 什么？ 家庭開機(jī)率 普及率 個人開機(jī)率 開機(jī)率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構(gòu)成 收視率 第四章 廣告媒介 ? 對象收視人口 （ Target Audience）：在 確定的商品對象消費(fèi)者群中，暴露于 一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)。 第四章 廣告媒介 ?大家會問了： 擁有電視機(jī)的人口數(shù)從何知？ 第四章 廣告媒介 ?： 從總?cè)丝跀?shù)與電視機(jī)普及率（有的也稱電 視的覆蓋率）而來。 受印刷質(zhì)量影響，感染力相對較弱，較缺乏 動感，立體感。 視聽媒介：視聽覺綜合接受信息的媒介， 電視、電影等其他多媒體。凡 是能夠在廣告主與廣告對象之間傳遞廣告 信息的物質(zhì)都可稱之為廣告媒介。 廣告媒介指的是傳遞廣告信息的物體。廣 播、音響、音樂、電話等。 閱讀者受文化水平的限制：盲人、文盲和閱 讀能力低的人，很難利用這一媒體。 “ 特定 ” 指地點(diǎn)和時間特定。 ②
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