第四章媒介廣告學(xué)-預(yù)覽頁
【正文】 收視率（ Rating）：暴露于一個(gè)特定電視節(jié) 目的人口數(shù)占 擁有電視機(jī)人口總數(shù) 的比率。 收視人口 =總?cè)丝跀?shù) 電視機(jī)普及率 第四章 廣告媒介 ? 個(gè)人收視率 ? 家庭收視率 ? 平均收視率 相關(guān)概念 以個(gè)人為單位的收視率 以家庭為單位的收視率 某段時(shí)間收視率的平均 家庭收視率 第四章 廣告媒介 通常意義上我們研究和討論的 是某時(shí)段的平均收視率。 第四章 廣告媒介 示例： 1998年， CCTV1《 焦點(diǎn)訪談 》 平均收視率為 %， 19951999年 5年平均收視率為 %。 第四章 廣告媒介 ? 對(duì)象收視率 （ Target Rating）：在確定的商 品的對(duì)象消費(fèi)者群中，暴露于一個(gè)特定電視 節(jié)目的人口數(shù)占 所有對(duì)象消費(fèi)者群人口 的 比率。 收視率 收視占有率 收看觀眾 收看觀眾 收視率 觀眾占有率 有電視觀眾 絕對(duì)值 正在收看觀眾 相對(duì)值 第四章 廣告媒介 觀眾占有率主要考慮的是相對(duì) 值，即同時(shí)段與其他節(jié)目比較而 言，非絕對(duì)值。 010203040506070女男比 014 1524 2534 3544 45+總收視觀眾： 200萬 觀眾組合 頻道： C頻道 節(jié)目： P節(jié)目 日期： 某年某月某日 時(shí)間： 21： 00— 21： 15 第四章 廣告媒介 除上表的性別及年齡外，其他的 統(tǒng)計(jì)變項(xiàng)，如職業(yè)、收入等，也可以 列入分析，從各個(gè)角度了解節(jié)目的觀 眾構(gòu)成。 80 1 2 3 4 Reach Frequency Target Reach 累積指標(biāo) 第四章 廣告媒介 接觸頻次（ Frequency,簡寫為 F）。計(jì)算方式： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單 價(jià) 1000/總?cè)丝? 電視普及率 A節(jié)目收 視率。 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評(píng)估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)體系 三、印刷媒介評(píng)價(jià) 四、媒介評(píng)估 第四章 廣告媒介 印刷媒體評(píng)估基礎(chǔ)來自發(fā)行量和閱讀人口調(diào)查。 第四章 廣告媒介 ABC（ Audited Bureau of Circulation ）：發(fā)行 量稽核機(jī)構(gòu)。 第四章 廣告媒介 發(fā)行量與印刷量的區(qū)別： 發(fā)行量又可分為訂閱發(fā)行量、零售發(fā)行量、贈(zèng)閱 發(fā)行量。 第四章 廣告媒介 對(duì)象閱讀人口：固定時(shí)間內(nèi)，對(duì)象階層閱讀某刊 物的人數(shù)。 傳閱率：指每份刊物被傳閱的比率，一份刊物被 幾個(gè)讀者看到，傳閱率就為幾。 干擾度： 媒介受眾在接觸媒介時(shí)受廣告干擾的程度。 相關(guān)性： 廣告商品或創(chuàng)意與媒體載具內(nèi)容或風(fēng)格的相互聯(lián)系程度。 第四章 廣告媒介 作 業(yè) ? 例舉你生活中所接觸的其他廣告媒介，分析其特點(diǎn)。 06:16:0906:16:0906:163/19/2023 6:16:09 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 19日星期日 上午 6時(shí) 16分 9秒 06:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 16分 9秒 上午 6時(shí) 16分 06:16: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:16:0906:16:0906:16Sunday, March 19, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時(shí) 16分 :16March 19, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:16:0906:16:0906:163/19/2023 6:16:09 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:0906:16:09March 19, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 16分 9秒 上午 6時(shí) 16分 06:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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