第四章媒介廣告學-全文預覽
【正文】 開機率 ： 在特定的時段里暴露于任何頻道的 家庭數(shù)或人口數(shù)占所有有電視機的家庭或人 口數(shù)的比率。 ① 2023年 2月 4號， CCTV1《 焦點訪談 》 節(jié) 目收視率為 %，而 1998年 1月 27號高達 %。因為時 間過細或單次的收視率在現(xiàn)實使 用中往往用的比較少。 其中，暴露于一個特定電視節(jié)目的人口數(shù)即 為 收視人口 。 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的劣勢 傳播速度太慢； 受閱讀能力限制； 售價較貴； 無法以低成本到達大批目標受眾。 第四章 廣告媒介 報紙廣告媒介的劣勢 不靈活，報紙的截稿和印刷時間固定，不能 及時補充。 第四章 廣告媒介 電視廣告媒介的劣勢 線性傳播 ， 轉瞬即逝； 不易保存； 制作成本高； 播出費用貴； 廣告環(huán)境復雜 。 聽覺媒介：用聽覺來接收信息的媒介。 按媒體的受眾面、按媒體的涵蓋面分類、 從受眾對媒體的感知來分類、媒體的表現(xiàn) 形式分類等方面可作不同的分類。 也可指傳播機構。它是人們用來傳遞信息與獲取信息的 工具、渠道、載體、中介物或技術手段。 唐人神綠色土雞蛋 0733………………. 伊利牛奶， 我愛喝 第四章 廣告媒介 第一節(jié) 廣告媒介的分類 廣告媒介的定義 廣告媒介的分類標準 廣告媒介常用的分類 第四章 廣告媒介 依照不同的標準，媒介的劃分有不同的 結果。 如報紙、雜志、海報、傳單等。 還有一種較常見劃分 大眾傳媒（四大媒體） 報紙 雜志 廣播 電視 新（型）媒體 因特網(wǎng) SP媒體 戶外廣告 交通廣告 直郵廣告、夾頁廣告、 POP 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 第四章 廣告媒介 電視廣告媒介的優(yōu)勢 傳播速度快； 大眾傳播，覆蓋率高； 視聽兼?zhèn)?，感染力強? 長于再現(xiàn)，可信度高； 娛樂性強。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 報紙廣告媒介的優(yōu)勢 具有說服深度； 時效性較強； 具有可信度和權威性； 選擇性強，具有保存價值； 地域性較強，廣告受眾具有針對性。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 雜志廣告媒介的優(yōu)勢 時效長 ， 方便保存 ， 廣告?zhèn)鞑バЧ志茫? 讀者相對穩(wěn)定 ， 廣告目標受眾較明確； 廣告印刷質(zhì)量高 ， 形式靈活； 雜志能提升廣告品牌 。 第四章 廣告媒介 第二節(jié)、廣告媒介的特點 一、電視廣告媒介 二、廣播廣告媒介 三、報紙廣告媒介 四、雜志廣告媒介 五、網(wǎng)絡廣告媒介 六、其他廣告媒介 第四章 廣告媒介 直郵廣告媒介 路牌廣告媒介 看板廣告媒介 霓虹燈廣告媒介 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、以電視為例分析媒體評價指標體系 三、媒介評估 Media Strategy Where Which Who When How much 第四章 廣告媒介 第三節(jié) 廣告媒介策略、評估 一、媒介策略的主要內(nèi)容 二、電視媒介計劃指標體系 三、印刷媒介評估指標 四、媒介評估 累積指標 效率指標 指標體系 總體指標 家庭開機率 普及率 個人開機率 開機率 觀眾人口 收視人口 對象收視率 對象收視人口 觀眾占有率 觀眾構成 收視率 總體指標 第四章 廣告媒介 收視率的概念
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