第二章、廣告與營銷理論(存儲版)
【正文】 市場競爭度、消費者成熟度和產(chǎn)品的替代性三大因素有關(guān)。 52 本課知識點 一、廣告策劃的營銷理論基礎(chǔ) 二、產(chǎn)品生命周期理論 三、 USP理論 四、新概念營銷 53 同學們辛苦了， 休息一下吧 ~~~~ 內(nèi) 容 導 覽 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 7時 2分 :02February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 12日星期日 上午 7時 2分 10秒 07:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 07:02:1007:02:1007:02Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 7時 2分 10秒 上午 7時 2分 07:02: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 07:02:1007:02:1007:022/12/2023 7:02:10 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:02:1007:02:1007:02Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 12日星期日 上午 7時 2分 10秒 07:02: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。二是當現(xiàn)有房子銷售到一定程度后，開發(fā)商會停止銷售，把一些房子（相對好些）留到下一期一起賣，以便賣個高價。 ? 已餓得死去活來的君王大喜過望，二話沒說，當即把這個又硬又冷的粗面饅頭狼吞虎咽下去，并且將其封之為世上第一美味。 “讓王老吉從中國的貨架上消失 !封殺它 !” ? 封殺王老吉，原來它的含義是：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐，堅決買空王老吉的涼茶， 今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣！讓他們著急去吧！此次事件不亞于在cctv投放廣告，王老吉被中國更多的人認知，形成了良好的口碑大眾認知度效益。 其它形勢：如宣傳手冊、墻體廣告、車身廣告、以及傳單等。滿足了市場的客觀需求。 而 西安楊森生產(chǎn)的“采樂”去頭屑特效藥 ，上市之初便順利切入市場，銷售量節(jié)節(jié)上升，一枝獨秀。九牧王西褲每件用針為：鎖邊 10462針，縫制針、鳳眼 330針，打棗 500針，拉棗 500針，拉耳 800針，針紐 160針，總計 23000針。于是 AB公司推出的 超級淡啤酒 以年輕人和年齡較大的成熟的消費者作為核 心消費群。 廣告與 營銷理論 主講教師：郝 英 娥 2 開 篇 引 言 搞笑 經(jīng)典 NIKE廣告 電鋸驚魂版 .flv Just do it ! 廣告在現(xiàn)代市場營銷中 起著重要的作用。但是一些 年齡更大的人和女性 也加入了這個行列。 和獨特銷售主張相違背的一切，都是吸血鬼，吸干傳播效果的血； 不在沉默中爆發(fā)，便在沉默中死去 ! 25 案例分析： ?農(nóng)夫山泉 ?樂百氏 ?九牧王西褲 ?白加黑 —治療感冒，黑白分明 九牧王西褲 ： 5600人的共同努力，造就了一條九牧王西褲。采樂“出山”之際， 國內(nèi)去屑洗發(fā)水市場已相當成熟， 從產(chǎn)品的訴求點看，似乎已無縫隙可鉆。 ? 2腦白金可以加深睡眠 ,改進腸胃的需要 ? 3健康 品質(zhì)好 ,不僅可以挽回面子 ,而且會得 到老人 ,朋友的認可 . 36 ? 二：心理定位 ? 當人們選擇禮品時 ,為了取悅收禮者不僅考慮內(nèi)在問題 ,還要考慮外在因素 ， 當消費
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