營(yíng)銷(xiāo)策劃第二章(存儲(chǔ)版)
【正文】 的功效 出謀劃策 做廣告 你認(rèn)為策劃過(guò)程中 (策劃服務(wù)于計(jì)劃 沒(méi)有印象 c.)。c.)。a.10.不會(huì)形成獨(dú)立部門(mén)，而會(huì)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期固定聯(lián)系 4.8.52策劃案例與文案：烏江榨菜營(yíng)銷(xiāo)策劃全程53相關(guān)連接：關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)策劃的兩個(gè)軟件介紹（ 1）營(yíng)銷(xiāo)工程軟件（ Marketing每一個(gè)項(xiàng)目下來(lái)，輪流擔(dān)任組長(zhǎng)，發(fā)言人和分析報(bào)告撰寫(xiě)人周五上課，每人帶一本書(shū)來(lái)（最好是商業(yè)類(lèi)書(shū)籍。3:39:1224,213:39 3:39:123:39:1224,213:39 3:39:123:39:12 一月 21一月 2115:39:1215:39:12January213:39 3:39:12January下午 15:39:12一月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。2023? 1知人者智，自知者明。2023? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。January 。2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。January 。2023? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。2023? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。每題只有 1個(gè)答案，得分為 7分以上者，表明你對(duì)策劃有了比較正確的理解； 7分以下者有待提高。7.3. b.你認(rèn)為策劃的定義應(yīng)該 (a.b.)。c.a.已經(jīng)產(chǎn)業(yè)化 )。c.；（ 3）競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 用一般的地產(chǎn)銷(xiāo)售理論都解釋不通，怎么回事？ ”? 一旁的人力資源專(zhuān)家笑了： “這回你這個(gè)財(cái)務(wù)專(zhuān)家就要再培訓(xùn)了，這叫做群體行為定律。 ”39咨詢公司? “好棋變死棋，太可惜了！ ”財(cái)務(wù)專(zhuān)家搖頭，一聲嘆息。 ”? 江宏遠(yuǎn)由衷地點(diǎn)了點(diǎn)頭?！拜斣谌诵?？ ”江宏遠(yuǎn)望著大師，專(zhuān)注地等待下文。而且，盈和購(gòu)物中心南側(cè)，即將建成的大規(guī)?？瓦\(yùn)站，對(duì)購(gòu)物中心的地價(jià)也會(huì)造成很大的拉動(dòng)作用。投資者得到鋪位，對(duì)贏利沒(méi)有把握或者他自己不會(huì)經(jīng)營(yíng)怎么辦？我們可以接受委托，替客戶經(jīng)營(yíng)，底限是保證他們不虧。客戶買(mǎi)了鋪位，如果覺(jué)得生意不好做，我們可以把鋪位反租回來(lái)，保證他們年回報(bào)率是 8％。這一點(diǎn)不解決，恐怕即使過(guò)了現(xiàn)在這一關(guān)，以后也還有更嚴(yán)重的危機(jī)出現(xiàn)。? 財(cái)務(wù)專(zhuān)家點(diǎn)頭沉吟： “是啊，來(lái)之不易的血汗錢(qián)。? “寧愿付高價(jià)，不想付全款！這正是癥結(jié)之所在。 ”財(cái)務(wù)專(zhuān)家脫口而出。 ”大師望向大家，臉上現(xiàn)出了淡淡的笑容。 ”客戶經(jīng)理說(shuō)。? 2023年，江宏遠(yuǎn)籌資 ，興建營(yíng)業(yè)面積達(dá) 4萬(wàn)平方米的盈和購(gòu)物中心。? 關(guān)鍵時(shí)刻，咨詢公司致信市長(zhǎng)羅欣，為江宏遠(yuǎn)爭(zhēng)取到了最后的機(jī)會(huì)，使方案得以實(shí)施。19采取互動(dòng)溝通的方式從企業(yè)的角度來(lái)講，主要是通路搭建與多種方式的溝通。18?政府公關(guān)的透明化與規(guī)范化marketing 我們對(duì)策劃的定義為： 策劃 就是策略、謀劃，是為達(dá)到一定的目標(biāo)，在調(diào)查、分析有關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的程序，對(duì)未來(lái)某項(xiàng)工作或事件事先進(jìn)行系統(tǒng)、全面地構(gòu)思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)目標(biāo)要求和環(huán)境變化對(duì)方案進(jìn)行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會(huì)活動(dòng)過(guò)程。先取荊州為家，后即取西川建基業(yè)，以成鼎足之勢(shì)，然后可圖中原也。自董卓已來(lái)，豪杰并起，跨州連郡者不可勝數(shù)。 根據(jù)新秦研究咨詢的數(shù)據(jù)調(diào)查表明。5業(yè)內(nèi)評(píng)論這是 “ 真正的 ” 網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷(xiāo)！拋開(kāi)是不是利用了網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)熱情不談，經(jīng)典在它幫助品牌樹(shù)立了形象，經(jīng)典在它提升了消費(fèi)者對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度，經(jīng)典在它最終促進(jìn)了銷(xiāo)售，經(jīng)典在它完美的運(yùn)用了互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播力量！再次忠心的祝賀創(chuàng)造了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)史上的一個(gè)經(jīng)典案例。但需要更強(qiáng)有力的話題讓這場(chǎng)討論升級(jí)。7營(yíng)銷(xiāo)效果的思考如果王老吉希望通過(guò)事件去影響 1930歲的人群，使熱衷于可口可樂(lè)或者匯源果汁的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到茶飲料的購(gòu)買(mǎi)，他需要更多的是聯(lián)系，而并不是獵奇與娛樂(lè)。9 策，在《辭源》中有八個(gè)義項(xiàng)，如 “馬鞭 ”、 “杖 ”、 “簡(jiǎn)”、 “策書(shū) ”、 “一種文體 ”、 “占卜用的蓍草 ”等作名詞用的；“以鞭擊馬 ”作動(dòng)詞用的；但其最重要、最常用而廣泛流傳下來(lái)的是 “謀略 ”的意思。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國(guó)險(xiǎn)而民附，賢能為之用，此可以為援而不可圖也。 14 營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵與類(lèi)型（ 1）營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)涵定義：營(yíng)銷(xiāo)策劃是指在對(duì)企業(yè)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確的分析，并有效的運(yùn)用經(jīng)營(yíng)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行為方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體實(shí)施精心設(shè)計(jì)和計(jì)劃。achieve）?企業(yè)如何做好政府公關(guān) 堅(jiān)持利益趨同的重要原則通路搭建起來(lái)之后，要選擇溝通的方式。改革開(kāi)放近 30年后的今天，我國(guó)企業(yè)生存發(fā)展的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化：從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制逐步轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制；建立健全了現(xiàn)代企業(yè)制度，完善法人治理結(jié)構(gòu)，使企業(yè)從工廠制轉(zhuǎn)向公司制；中國(guó)加入WTO和經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)使企業(yè)面臨更多的發(fā)展機(jī)遇和嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；企業(yè)改制、上市、重組、兼并、聯(lián)合，使企業(yè)進(jìn)入一個(gè)整合期；企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的磨練中，逐步培育了市場(chǎng)觀念、服務(wù)觀念、營(yíng)銷(xiāo)觀念、人才觀念、競(jìng)爭(zhēng)觀念、創(chuàng)新觀念等等，形成了新的價(jià)值、理念和精神、文化。正當(dāng)一帆風(fēng)順之際，對(duì)外招商觸礁，企業(yè)陷入政治與商業(yè)雙重危機(jī)。 ? 突出的業(yè)績(jī)得到了省委的認(rèn)可，江宏遠(yuǎn)被正式提名為副市長(zhǎng)的候選人。? 江宏遠(yuǎn)想盡一切辦法，但回天乏力，昨天通過(guò) Email向咨詢公司求援。 ”? “沒(méi)錯(cuò)，根據(jù)我的調(diào)查，江宏遠(yuǎn)是一個(gè)注重學(xué)習(xí)的領(lǐng)導(dǎo)者，這次的招商方案，也的確是請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的廣告公司操刀。利用問(wèn)題將暗局一步步推向明朗，才會(huì)引導(dǎo)大家釋放出更大的能量。而在這一點(diǎn)上，盈和的假設(shè)是利潤(rùn)，所以，盈和原來(lái)的招商方案的核心就是用利益吸引，對(duì)吧？”? 財(cái)務(wù)專(zhuān)家接過(guò)大師的話： “是，盈和集團(tuán)急需大量現(xiàn)金，所以給了很大的優(yōu)惠，價(jià)格低于市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn) 10%，折上還可有折。其中特別指出，中小投資者，大部分是非風(fēng)險(xiǎn)型投資者，在投資決策中， 95%以上的人，第一考慮的不是利潤(rùn)，而是風(fēng)險(xiǎn) ”。? “缺乏保證？那我們就給他來(lái)個(gè) ——零風(fēng)險(xiǎn)投資！ ”市場(chǎng)專(zhuān)家會(huì)意。客戶經(jīng)理建議。? 財(cái)務(wù)專(zhuān)家不慌不忙地拿出測(cè)算表，遞給江宏遠(yuǎn)： “如
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