市場營銷第二章圖書營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 3 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 3日星期五 9時 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :15:2221:15Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :15:2221:15:22March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 經濟環(huán)境 書友會郵購模式遭遇物流瓶頸。 ? 2023年北京貝塔斯曼 21世紀圖書連鎖有限公司成立。年利潤70%來自德國以外，真正的全球化公司。 中國人的特征 ?講究禮儀 ?勤勞 ?本分 ?小農意識 ?保守 ?窩里斗 ?中庸 美國人眼里的中國人 ? 缺乏誠信和責任感 ? 只關心家庭和親屬 —— 自私和冷漠 ? 思維方式與守法格格不入：走捷徑 ? 傾向索取不是給予 ? 潛意識里 ,中國人視他們的生活目的就是抬高自己從而獲得別人的認知 ? “面子”是中國人心理最基本的組成部分 ,它已經成為了中國人難以克服的障礙 ,阻礙中國人接受真理并嘗試富有意義的生活。在兩種異質文化中有不同的文化板塊：燕趙、三嗪、三晉、吳越、經處、齊魯、嶺南、巴蜀、西域、關外、草原等重文化類型。 消費者支出模式 根據聯(lián)合國糧農組織提出的標準，恩格爾系數(shù)在 60％以上為貧困； 50至 60％為溫飽；40至 50％為小康， 30至 40％為富裕，低于30％為最富裕。 發(fā)展中國家 發(fā)達國家 能夠影響顧客購買力和消費方式的經濟因素 ?社會購買力水平 －－社會各方面用于購買產品的貨幣支付能力 ?消費者收入狀況 －－消費者從各種來源所得到的貨幣收入 ?消費者支出狀況 －－消費者收入變動與需求結構變動之間的關系 ?消費者儲蓄和借貸狀況 ? 個人收入是指城鄉(xiāng)居民各種來源的收入之和。 ? 三、 法律法規(guī) 一、 國家的政治形勢 ?影響圖書商品的內容 ?影響出版業(yè)的發(fā)展規(guī)模 。 其實質是：未被滿足的需求。企業(yè)依托于動態(tài)變化的營銷環(huán)境而生存與發(fā)展，它的營銷行為既要受到自身條件的限制又要受到外部條件的限制與制約。到這里來的除一些學生外，還有一些著名的學者。第二章 圖書營銷環(huán)境 第 1節(jié) 圖書營銷環(huán)境概述 第 2節(jié) 政治與法律環(huán)境 第 3節(jié) 經濟環(huán)境 第 4節(jié) 社會文化與科學技術環(huán)境 “孟母三遷” ? 孟軻是鄒國人，祖輩以農生為主，家境甚為貧寒。 孟家第三次住的地方是一個學宮的旁邊。 “孟母三遷”為孟子治學創(chuàng)造良好的環(huán)境，對于企業(yè)來說，可以效仿嗎？如果可以，企業(yè)應該做什么？收益與成本的關系又是如何？ 環(huán)境，不管是宏觀環(huán)境還是微觀環(huán)境，都是企業(yè)必須面對而又可以能動適應的因素。 市場機會：因環(huán)境變化產生的對企業(yè)營銷活動富有吸引力和利益空間的領域。 ? 二、 出版方針政策 。 中國市場：政策多變、法規(guī)不健全 ? 政策的不連續(xù)性 ? 政策像月亮，初一和十五不一樣 ? 人制大于法制 中國市場：假冒侵權嚴重 ? “產品的假冒偽劣問題在中國已到了極其嚴重的程度”，其規(guī)模及嚴重性前所未有，在中國，每年因產品假冒而造成的損失以數(shù)百億美元，即數(shù)千億人民幣計” ? 知名品牌幾乎都被假冒了 第三節(jié) 經濟環(huán)境 ?一、宏觀經濟發(fā)展狀況 ?二、商品供求與競爭狀況 ?三、物價指數(shù)與通貨膨脹率 ?四、經濟政策 一、宏觀經濟發(fā)展狀況 ?（ 1）經濟發(fā)展階段 ? 美國社會學者羅斯托經濟成長階段理論： ? 傳統(tǒng)經濟社會
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