市場營銷第二章圖書營銷環(huán)境(存儲(chǔ)版)
【正文】 3 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :15:2221:15Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :15:2221:15:22March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 書友會(huì)郵購模式遭遇物流瓶頸。 ? 2023年北京貝塔斯曼 21世紀(jì)圖書連鎖有限公司成立。年利潤70%來自德國以外，真正的全球化公司。 中國人的特征 ?講究禮儀 ?勤勞 ?本分 ?小農(nóng)意識(shí) ?保守 ?窩里斗 ?中庸 美國人眼里的中國人 ? 缺乏誠信和責(zé)任感 ? 只關(guān)心家庭和親屬 —— 自私和冷漠 ? 思維方式與守法格格不入：走捷徑 ? 傾向索取不是給予 ? 潛意識(shí)里 ,中國人視他們的生活目的就是抬高自己從而獲得別人的認(rèn)知 ? “面子”是中國人心理最基本的組成部分 ,它已經(jīng)成為了中國人難以克服的障礙 ,阻礙中國人接受真理并嘗試富有意義的生活。在兩種異質(zhì)文化中有不同的文化板塊：燕趙、三嗪、三晉、吳越、經(jīng)處、齊魯、嶺南、巴蜀、西域、關(guān)外、草原等重文化類型。 消費(fèi)者支出模式 根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在 60％以上為貧困； 50至 60％為溫飽；40至 50％為小康， 30至 40％為富裕，低于30％為最富裕。 發(fā)展中國家 發(fā)達(dá)國家 能夠影響顧客購買力和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)因素 ?社會(huì)購買力水平 －－社會(huì)各方面用于購買產(chǎn)品的貨幣支付能力 ?消費(fèi)者收入狀況 －－消費(fèi)者從各種來源所得到的貨幣收入 ?消費(fèi)者支出狀況 －－消費(fèi)者收入變動(dòng)與需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)之間的關(guān)系 ?消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和借貸狀況 ? 個(gè)人收入是指城鄉(xiāng)居民各種來源的收入之和。 ? 三、 法律法規(guī) 一、 國家的政治形勢 ?影響圖書商品的內(nèi)容 ?影響出版業(yè)的發(fā)展規(guī)模 。 其實(shí)質(zhì)是：未被滿足的需求。企業(yè)依托于動(dòng)態(tài)變化的營銷環(huán)境而生存與發(fā)展，它的營銷行為既要受到自身?xiàng)l件的限制又要受到外部條件的限制與制約。到這里來的除一些學(xué)生外，還有一些著名的學(xué)者。第二章 圖書營銷環(huán)境 第 1節(jié) 圖書營銷環(huán)境概述 第 2節(jié) 政治與法律環(huán)境 第 3節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 第 4節(jié) 社會(huì)文化與科學(xué)技術(shù)環(huán)境 “孟母三遷” ? 孟軻是鄒國人，祖輩以農(nóng)生為主，家境甚為貧寒。 孟家第三次住的地方是一個(gè)學(xué)宮的旁邊。 “孟母三遷”為孟子治學(xué)創(chuàng)造良好的環(huán)境，對(duì)于企業(yè)來說，可以效仿嗎？如果可以，企業(yè)應(yīng)該做什么？收益與成本的關(guān)系又是如何？ 環(huán)境，不管是宏觀環(huán)境還是微觀環(huán)境，都是企業(yè)必須面對(duì)而又可以能動(dòng)適應(yīng)的因素。 市場機(jī)會(huì)：因環(huán)境變化產(chǎn)生的對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。 ? 二、 出版方針政策 。 中國市場：政策多變、法規(guī)不健全 ? 政策的不連續(xù)性 ? 政策像月亮，初一和十五不一樣 ? 人制大于法制 中國市場：假冒侵權(quán)嚴(yán)重 ? “產(chǎn)品的假冒偽劣問題在中國已到了極其嚴(yán)重的程度”，其規(guī)模及嚴(yán)重性前所未有，在中國，每年因產(chǎn)品假冒而造成的損失以數(shù)百億美元，即數(shù)千億人民幣計(jì)” ? 知名品牌幾乎都被假冒了 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ?一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ?二、商品供求與競爭狀況 ?三、物價(jià)指數(shù)與通貨膨脹率 ?四、經(jīng)濟(jì)政策 一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ?（ 1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段 ? 美國社會(huì)學(xué)者羅斯托經(jīng)濟(jì)成長階段理論： ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)
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