恩濟(jì)莊三號(hào)廣告推廣方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 講什么內(nèi)容？ 講哪里“西區(qū)新商務(wù)走廊” 講“西區(qū)新商務(wù)走廊”的條件 講天鴻寶業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展 怎么講？ 通過有獎(jiǎng)勁猜和公關(guān)活動(dòng)作為渠道 五、廣告表現(xiàn)和策略 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 概念推廣期廣告表現(xiàn)標(biāo)題： “站得高，就看得遠(yuǎn)；看得遠(yuǎn)，站得更高” “北京西區(qū)新商務(wù)走廊蓄勢(shì)待發(fā)” “北京西區(qū)新商務(wù)走廊在哪里？” “‘邦客大廈 北京西區(qū)新商務(wù)走廊’上的明珠“ 五、廣告表現(xiàn)和策略 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 推廣高潮期： 時(shí)間： 8月至 10月初 廣告要對(duì)誰講？ 重點(diǎn)對(duì)地產(chǎn)投資家和炒家 廣告宣傳要講什么？ 講“投資” 講什么內(nèi)容？ 講地塊升值 講西區(qū)商業(yè)走廊的發(fā)展前景 怎么講？ 借社會(huì)上的投資的熱點(diǎn)新聞（股市、網(wǎng)絡(luò)等） 及個(gè)案來炒作 五、廣告表現(xiàn)和策略 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 推廣穩(wěn)固期： 時(shí)間： 10月至 12月底 廣告要對(duì)誰講？ 重點(diǎn)對(duì)自己經(jīng)營(yíng)和辦公用途的買家 廣告宣傳要講什么？ 講“實(shí)用主義” 講什么內(nèi)容？ 講軟件和硬件的配套 講周邊成熟的生活區(qū) 講交通的便利和性價(jià)比 怎么講？ 以項(xiàng)目前期的銷售和發(fā)展商的規(guī)劃等方面來講， 尋找已購(gòu)買的客戶作為代言人來講。名稱現(xiàn)代而且具有獨(dú)特性 ,容易達(dá)成傳播的效果） 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 其他案名的建議 : ? 財(cái)富大廈 此名大器且十分投合經(jīng)商者心理 ， 沒有歧義可大可小 ，幾乎適合任何公司 。 節(jié)制性。 航天橋的西段的北面，有大小約十幾個(gè)小區(qū)樓盤項(xiàng)目，南面又以長(zhǎng)壽路地鐵附近和復(fù)興路的寫字樓區(qū)為代表，西面在四環(huán)的立交橋附近已有發(fā)展的新動(dòng)向，恰恰就在我們項(xiàng)目附近的地域形成一個(gè)“孤島”似環(huán)境。對(duì)現(xiàn)代文化和新觀念也比較容易接受。 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn)： ? 天鴻集團(tuán)在北京地產(chǎn)界舉足輕重的地位。廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 恩濟(jì)莊三號(hào)廣告推廣方案 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 2023年 6月 12日 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 這份報(bào)告都說了些什么？ 對(duì)項(xiàng)目的分析 對(duì)目標(biāo)人群的分析 廣告定位 廣告策略 廣告表現(xiàn)和策略 媒體的整體運(yùn)用 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃 現(xiàn)場(chǎng)整改的建議 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 前言 ? 我們所強(qiáng)調(diào)的廣告觀點(diǎn)： 完整性 ：廣告?zhèn)鞑サ娜轿徽? 徹底性 ：堅(jiān)持廣告主題訴求的單一性 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 一、項(xiàng)目情況分析 恩濟(jì)莊是個(gè)怎樣的項(xiàng)目？ ? 位于恩濟(jì)莊生活小區(qū)上，西三環(huán)和西四環(huán)之間，在金融集中區(qū)航天橋的西側(cè)，阜城路邊，建筑面積達(dá)近 3萬平方米的 綜合寫字樓 。 ? 在正式公開發(fā)售時(shí)，由于現(xiàn)場(chǎng)裝修的關(guān)系，現(xiàn)場(chǎng)的賣相不如人意。 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 目標(biāo)人群分析 ? 人群的界定： ? 微觀的角度 國(guó)營(yíng)、機(jī)關(guān)單位的行政領(lǐng)導(dǎo) 私營(yíng)或合資公司的企業(yè)主和高級(jí)管理人員 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 ? 決定力購(gòu)買人群的描述： 年齡在 35— 50歲之間 ； 極富理性的思考，對(duì)任何決策有深思熟慮和科學(xué)分析的過程； 有比較敏銳的投資眼光； 生活、工作作風(fēng)穩(wěn)健，對(duì)傳統(tǒng)文化有深入的了解。 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 ? 定位深入分析： 三邊繁榮區(qū)包圍的真空
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