3從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理(存儲版)
【正文】 規(guī)劃和管理。 ㈢ 職能戰(zhàn)略 ： 是企業(yè)各個職能部門的短期性戰(zhàn)略。 32 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ㈢ 重點集中戰(zhàn)略 企業(yè)把經(jīng)營的重點放在一個特殊的目標(biāo)市場上，為特定的地區(qū)或特定的購買者集團提供特殊的產(chǎn)品和服務(wù)。 18:02:5618:02:5618:02Monday, February 6, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 18:02:5618:02:5618:022/6/2023 6:02:56 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 6時 2分 56秒 下午 6時 2分 18:02: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 6時 2分 :02February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 18:02:5618:02:5618:02Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 下午 6時 2分 56秒 18:02: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 6時 2分 :02February 6, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 38 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ?這些因素歸納為 4大類型： 產(chǎn)品 （ Product） 價格 （ Price） 地點 （ Place） 促銷 （ Promotion） 顧客 （ Customer ） 成本 （ Cost ） 方便 （ Convenience ） 溝通 （ Communication ） 39 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ——市場營銷組合的 4Ps 市場營銷 組合 目標(biāo)市場 產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品 種類 ? 質(zhì)量 ? 設(shè)計 ? 性能 ? 品牌 ? 包裝 ? 規(guī)格 ? 服務(wù) ? 保證 ? 退貨 價格 ? 價格表 ? 折扣 ? 折讓 ? 付款期限 ? 賒銷付款條件 分銷 ? 渠道 ? 覆蓋面 ? 分類 ? 地點 ? 倉儲 ? 運輸 促銷 ? 銷售促進 ? 廣告 ? 人員推銷 ? 公共關(guān)系 40 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ?市場營銷組合的特征 ?可控性 ?動態(tài)性 ?復(fù)合性 ?整體性 41 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 三、制定計劃和實施、控制營銷活動 ? 品牌營銷計劃 ? 產(chǎn)品類別營銷計劃 ? 新產(chǎn)品計劃 ? 細(xì)分市場計劃 ? 區(qū)域市場計劃 ? 客戶計劃 42 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 27 第三章從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 寧夏大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院 周光明 ?成本領(lǐng)先戰(zhàn)略存在的弱點 競爭對手開發(fā)出更低成本的生產(chǎn)方法； 競爭對手采取模仿的手法； 顧客需求的改變。 ?戰(zhàn)略規(guī)劃是以 市場 為導(dǎo)向的，其任務(wù)是發(fā)展和保持公司的資源、目標(biāo)與千變?nèi)f化的市場機會之間切實可行的適應(yīng)。通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，要求了解戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、特征，熟悉制定戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟，掌握評價企
化學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1