【正文】 (查詢費(fèi)，年費(fèi)等 ) 是“店大欺客” 和 “不守誠信” 人民網(wǎng)的 20名記者在北京城區(qū)的 113家的銀行網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查： ? 僅 % 銀行網(wǎng)點(diǎn)設(shè)有衛(wèi)生間； ? 由于排隊(duì)現(xiàn)象嚴(yán)重，絕大部分的銀行網(wǎng)點(diǎn)沒有向顧客提供衛(wèi)生間、飲水及讀報(bào)設(shè)備； ? 而且銀行服務(wù)人員服務(wù)態(tài)度很差。但是也多了很多外國企業(yè)進(jìn)入中國與我們競爭。 集中的資源把單項(xiàng)活動(dòng)做大、做深、做活，使消費(fèi)者目光能始終聚焦，并讓不同媒體緊密整合在一個(gè)活動(dòng)概念下 不僅是單向傳播，推廣活動(dòng)必須與消費(fèi)者產(chǎn)生雙向互動(dòng)，方能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，以達(dá)推動(dòng)銷售之目的 使活動(dòng)具有延續(xù)性與延展性，使單一主題能分階段對不同消費(fèi)者進(jìn)行不同層次的溝通，以創(chuàng)造傳播的最大綜效 1 2 3 4 傳播工具 方案 公司業(yè)務(wù) 大品牌 大 師 巔 峰 論 壇 紅財(cái)大略 公 司 理 財(cái) 教 室 大型年度主題活動(dòng) 與 郎 朗 斗 紅 天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 巔峰夢想 紅動(dòng)中國 對應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 信用卡 貸款業(yè)務(wù) 財(cái)富管理 TVC 報(bào)紙 雜志 戶外媒體 DM 網(wǎng)絡(luò) 手機(jī) 公關(guān) 媒體置入 對應(yīng)推廣產(chǎn)品 /服務(wù) 網(wǎng)上銀行 現(xiàn)金管理 公司融資 中小企業(yè) 融資 貿(mào)易融資 國際結(jié)算 離岸業(yè)務(wù) 同業(yè)金融 資產(chǎn)托管 企業(yè)年金 公司理財(cái) 投資銀行 創(chuàng)新產(chǎn)品 體貼服務(wù) 品牌競爭優(yōu)勢 因您而變 品牌理念 服務(wù)至上的，機(jī)動(dòng)的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的 品牌個(gè)性 紅動(dòng)中國 08品牌主張 有夢，就會(huì) 紅 主張定義 招商銀行，以因您而變的精神，啟動(dòng)您的熱情與能量，實(shí)現(xiàn)您的夢想，創(chuàng)造最大價(jià)值，招商銀行與您攜手紅動(dòng)中國 定義說明 每個(gè)中國人內(nèi)心都強(qiáng)烈地渴望成就自己的夢想，這種向上提升的渴望不斷地驅(qū)動(dòng)自己，向前邁進(jìn)（如果中國這數(shù)十年來持續(xù)進(jìn)步，向世界證明自己地渴望持續(xù)） Insight 零售業(yè)務(wù) 公司業(yè)務(wù) 大品牌 Benefit 小額貸款，讓夢想成真的工具 讓企業(yè)績效加倍， 讓企業(yè)長紅 財(cái)富增加的后盾，無后顧之憂地去實(shí)現(xiàn)夢想 紅動(dòng)世界，大師論壇（公司理財(cái)） (斗紅 ) 巔峰夢想 紅動(dòng)中國欄目合作 (branding – CCTV合作 ) 秀出自己 紅動(dòng)中國 (branding) 夢想成真動(dòng)中國 (branding) 08 Core Campaign Ideas 主視覺創(chuàng)意表現(xiàn) CCTV天氣預(yù)報(bào)標(biāo)版畫面 年度活動(dòng)推廣 秀出自己 紅動(dòng)中國 以 Web ,打造夢想平臺(tái) , 讓 13億人都能成為夢想實(shí)現(xiàn)的一部分，讓夢想實(shí)現(xiàn)，因夢而紅 用夢想 紅 動(dòng)中國 吶喊 實(shí)現(xiàn) 營利性質(zhì) 夢想 自我實(shí)現(xiàn) 夢想 活動(dòng)策略 規(guī)劃 夢想 平臺(tái) 自我實(shí)現(xiàn)的夢想，讓熱情與活力，紅動(dòng)中國。 將活動(dòng)效益直接反饋至品牌。 操作策略 54 活動(dòng)策略 規(guī)劃 結(jié)合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動(dòng)中國 在線廣宣 大型活動(dòng) 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營銷平臺(tái)建構(gòu)者 , 營銷計(jì)劃緊扣競賽進(jìn)程 , 創(chuàng)造最大體育營銷效益 巔峰夢想 紅動(dòng)中國 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動(dòng) 中國 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布巔峰夢想計(jì)劃，公開征求參加者 ? 架設(shè)官方網(wǎng)站 , 除接受報(bào)名及留言外 ,亦做為未來正式對外公告渠道 電視播出 ? 結(jié)合藝人或前奧運(yùn)選手參與競賽 (每組 6人 ),在 5岳進(jìn)行分組對抗賽 , 提高關(guān)注度 ,將宣傳效益極大化 ? 在每座名山的攀登過程中 , 設(shè)定猜謎障礙 ,成功破解各種謎底登頂?shù)年?duì)伍 , 可獲得積分 , 在 5岳分組競賽中獲勝的隊(duì)伍可參與決賽 融合競賽 , 藝人 , 運(yùn)動(dòng)明星 , 巔峰等能吸引大眾注目之元素 , 讓全國注目 , 讓紅 動(dòng)中國 ? 以華東 /中 /南 /北 ,東北及西部 6區(qū)為單位 ,以階段性障礙賽海選 ,市為單位進(jìn)行 , 每個(gè)地區(qū)選出 5位代表 (最少需含一女性 ), 再與其它地區(qū)代表混合組隊(duì)進(jìn)行分組對抗 . ? 決賽將以個(gè)人競賽進(jìn)行 (優(yōu)勝組員 ),由組員變競爭者的反差可塑造話題 , 更能透過個(gè)人競賽對“自信、自強(qiáng)的個(gè)人精神”的實(shí)現(xiàn)，呼應(yīng)“更快 , 更高 , 更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神 ? 節(jié)目的錄播剪輯中將穿插每一個(gè)參賽者在參加競賽中想法及心聲 . 提高節(jié)目的故事性 , 提高收視率 公關(guān)報(bào)導(dǎo)： 依競賽進(jìn)程報(bào)導(dǎo)比賽及參賽者花絮，除擴(kuò)大競賽聲勢外。 置入推廣： 夢想巔峰團(tuán)： 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 讓紅 動(dòng)中國 比賽過程 ,活動(dòng)及相關(guān)報(bào)導(dǎo)等訊息公布 ,并架設(shè)論壇及舉辦網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) ,強(qiáng)化黏度 ,以正式對外溝通渠道 ,將活動(dòng)熱力 ,擴(kuò)散至全中國。 明星效應(yīng)運(yùn)用： 后續(xù)延展操作 讓紅 動(dòng)中國 節(jié)目播出完畢已近奧運(yùn)開始階段。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以直接把你的視頻上傳，模仿或者挑戰(zhàn)郎朗。其資產(chǎn)凈值： 564 億美元 最受尊敬的 CEO 韋爾奇帶領(lǐng)通用電氣，從一家制造業(yè)巨頭轉(zhuǎn)變?yōu)橐苑?wù)業(yè)和電子商務(wù)為導(dǎo)向的企業(yè)巨人，使百年歷史的通用電氣成為真正的業(yè)界領(lǐng)袖級(jí)企業(yè)。 第三階段 ? 制作大師巔峰論壇成果手冊，可以發(fā)放給參與的各企業(yè)或個(gè)人，作為該活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道資料；贏取參與人的依賴度，同時(shí)維持關(guān)注度； ? 為錯(cuò)過論壇的企業(yè)提供信息途徑；未參與的企業(yè)可以通過與招行索取該手冊，了解招行的服務(wù)、產(chǎn)品；同時(shí)也是對下一季的論壇積累聲勢。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 8時(shí) 32分 47秒 下午 8時(shí) 32分 20:32: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 7日星期二 8時(shí) 32分 47秒 20:32:477 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 32分 47秒 20:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時(shí) 32分 47秒 20:32: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時(shí) 32分 :32February 7, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 專欄提供資訊的同時(shí)，滲透招行的理財(cái)理念，隱性介紹招行理財(cái)?shù)姆?wù)。 以主動(dòng)為客戶推出大師論壇的形式，直接與目標(biāo)消費(fèi)群體直接溝通，并可以有針對性地、高效地將銀行產(chǎn)品推薦至特定客戶，不僅贏得業(yè)務(wù)，同時(shí)也鞏固招行在行業(yè)中的地位。 “蘋果”電腦的創(chuàng)始人， 1985年獲得了由里根總統(tǒng)授予的國家級(jí)技術(shù)勛章；1997年成為《時(shí)代周刊》的封面人物；同年被評(píng)為最成功的管理者。明天，一舉成名的就是你！ 與郎朗斗紅（二） 奏響紅色流行歌 ? 高雅藝術(shù)不是高不可攀，讓大家親切的藝術(shù)才是大眾的藝術(shù)。(LED看板亦可用于奧運(yùn)期間廣宣活動(dòng) ) 大喊聲援 讓你紅： 發(fā)行”巔峰夢想 紅動(dòng)中國” DVD, 以販?zhǔn)刍?CRM/贈(zèng)品模式贈(zèng)送給消費(fèi)者。 邀請民眾與行員一起組成加油團(tuán)，成為活動(dòng)基本觀眾群，創(chuàng)造群聚影響。 后續(xù)操作 延續(xù)活動(dòng)熱力，公開各大城市 LED看板供大眾于其中刊登心聲與夢想。 可