【正文】 February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 在全國知名的報紙開辟”點金智囊理財專欄” , 由招行資深的公司理財 專家定期撰寫公司理財知識。 第三階段 ? 制作大師巔峰論壇成果手冊，可以發(fā)放給參與的各企業(yè)或個人，作為該活動的后續(xù)報道資料；贏取參與人的依賴度，同時維持關注度； ? 為錯過論壇的企業(yè)提供信息途徑；未參與的企業(yè)可以通過與招行索取該手冊，了解招行的服務、產(chǎn)品；同時也是對下一季的論壇積累聲勢。 新聞發(fā)布會 （ 引起社會對大師巔峰論壇的關注度） 激動紅心 ? 在大師巔峰論壇前召開新聞發(fā) 布會，公布本季度論壇的受邀大師、論壇主題、舉行地點、時間等；將消息廣泛傳播，引起社會關注； ? 招行的公司理財普通客戶，可以獲得演講入場券；招行的公司理財大客戶將成為貴賓，與國際大師近距離座談與接觸；潛在客戶將通過抽獎獲得論壇的入場券。其資產(chǎn)凈值： 564 億美元 最受尊敬的 CEO 韋爾奇帶領通用電氣，從一家制造業(yè)巨頭轉變?yōu)橐苑諛I(yè)和電子商務為導向的企業(yè)巨人，使百年歷史的通用電氣成為真正的業(yè)界領袖級企業(yè)。 以清晰的主題針對我們的客戶切身需求 為客戶的持續(xù)發(fā)展 提供世界頂尖的 ? 傳播策略 招商銀行 ＋ 國際企業(yè)管理大師 完美結合推出 紅動中國 大師巔峰論壇 通過 ?? 國際級 的大師們 以新的理論、見解、眼光引領精英們 紅動中國 公關 + 互動行銷 + 名人行銷 + 直 效行銷 直接 、 到位 、 有力 、 持續(xù) 與目標消費群溝通 完美結合 舉行以“企業(yè)管理”為主題的季度論壇活動，在該活動期間， 邀請國際企業(yè)管理大師進行演講與座談 Michael Porters 演講主題： 《國際化的機遇和挑戰(zhàn)》 Steve Jobs 演講主題： 《創(chuàng)新和永續(xù)經(jīng)營》 競爭戰(zhàn)略之父 32歲即獲哈佛商學院終身教授之職，是當今世界上競爭戰(zhàn)略和競爭力方面公認的權威。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以直接把你的視頻上傳，模仿或者挑戰(zhàn)郎朗。 ? 郎朗演繹的視頻可以在網(wǎng)站上觀看，更重要的是，你可以下載樂譜重新進行演繹，無論是鋼琴，吉他，二胡，甚至是 REMIX，各種方式任君選擇。 明星效應運用： 后續(xù)延展操作 讓紅 動中國 節(jié)目播出完畢已近奧運開始階段。 分行裝飾： 各分行內(nèi)或外將架設攀巖壁，周六 /日安排專業(yè)教練教導攀巖，除可讓非參賽者實際體驗外，亦可吸引人潮及塑造話題，并推廣招行產(chǎn)品業(yè)務。 置入推廣： 夢想巔峰團： 網(wǎng)絡互動 讓紅 動中國 比賽過程 ,活動及相關報導等訊息公布 ,并架設論壇及舉辦網(wǎng)絡活動 ,強化黏度 ,以正式對外溝通渠道 ,將活動熱力 ,擴散至全中國。 ?波段性在線傳播整合操作 ?廣宣內(nèi)容緊扣競賽進程 ?將傳播效益極大化 讓紅 動中國 在線廣宣 奮斗的高度 理想的高度 成就的高度 挑戰(zhàn)的高度 大型活動 讓紅 動中國 結合競賽進程及話題 以大型活動擴大消費者接觸面 深化招商品牌核心價值 超越巔峰嘉年華： 在初賽及分組賽現(xiàn)場舉辦嘉年華會，置入運動游戲（以贊助之水上運動及登山為主），將品牌資產(chǎn)透過活動傳遞給大眾；同時邀請贊助商加入，提高民眾參與意愿。 操作策略 54 活動策略 規(guī)劃 結合 CCTV及招商的資源 , 打造奧運前期另一項全民參與的體育盛事 . 讓 紅 動中國 在線廣宣 大型活動 網(wǎng)絡互動 終端接觸 后續(xù)延展操作 招商定位體育營銷平臺建構者 , 營銷計劃緊扣競賽進程 , 創(chuàng)造最大體育營銷效益 巔峰夢想 紅動中國 超越巔峰挑戰(zhàn)賽 超越巔峰 紅動 中國 挑戰(zhàn)賽 發(fā)布 分組賽 初賽 決賽 ? 召開新聞發(fā)布會，宣布巔峰夢想計劃，公開征求參加者 ? 架設官方網(wǎng)站 , 除接受報名及留言外 ,亦做為未來正式對外公告渠道 電視播出 ? 結合藝人或前奧運選手參與競賽 (每組 6人 ),在 5岳進行分組對抗賽 , 提高關注度 ,將宣傳效益極大化 ? 在每座名山的攀登過程中 , 設定猜謎障礙 ,成功破解各種謎底登頂?shù)年犖?, 可獲得積分 , 在 5岳分組競賽中獲勝的隊伍可參與決賽 融合競賽 , 藝人 , 運動明星 , 巔峰等能吸引大眾注目之元素 , 讓全國注目 , 讓紅 動中國 ? 以華東 /中 /南 /北 ,東北及西部 6區(qū)為單位 ,以階段性障礙賽海選 ,市為單位進行 , 每個地區(qū)選出 5位代表 (最少需含一女性 ), 再與其它地區(qū)代表混合組隊進行分組對抗 . ? 決賽將以個人競賽進行 (優(yōu)勝組員 ),由組員變競爭者的反差可塑造話題 , 更能透過個人競賽對“自信、自強的個人精神”的實現(xiàn)，呼應“更快 , 更高 , 更強”的奧運精神 ? 節(jié)目的錄播剪輯中將穿插每一個參賽者在參加競賽中想法及心聲 . 提高節(jié)目的故事性 , 提高收視率 公關報導： 依競賽進程報導比賽及參賽者花絮，除擴大競賽聲勢外。 參與“紅動中國 ” 活動的 投票人有 優(yōu)先購買權 選出的夢想者將由招商支援必要協(xié)助，透過新聞發(fā)布會及報導，讓自己成就夢想的過程與決心撼動中國！ 所有夢想可透過網(wǎng)站、手機短信、分行投票進行海選， 得票最多的 前 10位可進入最終評選，由招行贊助實現(xiàn)夢想 由招商發(fā)行“ 紅卡 ”，每刷一筆，招商即捐出一毛錢給夢想基金，協(xié)助有夢的人實現(xiàn)夢想。 將活動效益直接反饋至品牌。 同時設立支援者回饋機制，讓實踐行動支援夢想者，可以在夢想成功后得到回饋。 集中的資源把單項活動做大、做深、做活，使消費者目光能始終聚焦，并讓不同媒體緊密整合在一個活動概念下 不僅是單向傳播，推廣活動必須與消費者產(chǎn)生雙向互動，方能使消費者產(chǎn)生共鳴與認同，以達推動銷售之目的 使活動具有延續(xù)性與延展性，使單一主題能分階段對不同消費者進行不同層次的溝通，以創(chuàng)造傳播的最大綜效 1 2 3 4 傳播工具 方案 公司業(yè)務 大品牌 大 師 巔 峰 論 壇 紅財大略 公 司 理 財 教 室 大型年度主題活動 與 郎 朗 斗 紅 天氣預報標版畫面 巔峰夢想 紅動中國 對應推廣產(chǎn)品 /服務 信用卡 貸款業(yè)務 財富管理 TVC 報紙 雜志 戶外媒體 DM 網(wǎng)絡 手機 公關 媒體置入 對應推廣產(chǎn)品 /服務 網(wǎng)上銀行 現(xiàn)金管理 公司融資 中小企業(yè) 融資 貿(mào)易融資 國際結算 離岸業(yè)務 同業(yè)金融 資產(chǎn)托管 企業(yè)年金 公司理財 投資銀行 創(chuàng)新產(chǎn)品 體貼服務 品牌競爭優(yōu)勢 因您而變 品牌理念 服務至上的，機動的，創(chuàng)新的，活力的，熱心公益的 品牌個性 紅動中國 08品牌主張 有夢，就會 紅 主張定義 招商銀行，以因您而變的精神，啟動您的熱情與能量，實現(xiàn)您的夢想，創(chuàng)造最大價值，招商銀行與您攜手紅動中國 定義說明 每個中國人內(nèi)心都強烈地渴望成就自己的夢想，這種向上提升的渴望不斷地驅動自己，向前邁進（如果中國這數(shù)十年來持續(xù)進步，向世界證明自己地渴望持續(xù)） Insight 零售業(yè)務