【正文】 傳播主題內(nèi)涵與主張 只要你想 紅 ，我們就能讓你 紅 ！ 有夢(mèng)，就 會(huì)紅 你紅，中國就紅 招商銀行與您攜手， 紅動(dòng)中國 ！ 紅動(dòng)中國 ? 讓我過更好的生活 ? 支持我的企業(yè)成長 ? 財(cái)富增長 ? 更豐富的資源，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì) ? 一起實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的伙伴 ? 一種被支持被重視的感動(dòng) ? 為生命注入動(dòng)能，對(duì)生活更加渴望 ? 勇于面對(duì)更多的挑戰(zhàn)與競爭 CORE 當(dāng)消費(fèi)者見證了不曾有過的感動(dòng) 從未經(jīng)歷的體驗(yàn) 當(dāng)每個(gè)人的夢(mèng)想被實(shí)現(xiàn) 心愿被紅動(dòng) 招商銀行 紅動(dòng)中國 必能成為 08年非奧營銷的經(jīng)典案例 感性利益 理性利益 傳播策略 整合 集中 互動(dòng) 持續(xù) 短時(shí)間內(nèi)在市場傳播聲量爆炸的環(huán)境下推出全新概念訴求，必須要集中資源，方能強(qiáng)化消費(fèi)者的記憶與情感連結(jié)。 營利性質(zhì) 夢(mèng)想 自我實(shí)現(xiàn) 夢(mèng)想 夢(mèng)想 平臺(tái) 營利性質(zhì)夢(mèng)想 以創(chuàng)業(yè)或投資的夢(mèng)想為主，透過平臺(tái)說出自己創(chuàng)業(yè)或投資夢(mèng)想及計(jì)劃，也讓所有支持這個(gè)夢(mèng)想的人透過平臺(tái)，幫你實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。 吶喊 夢(mèng)想聚寶盆 夢(mèng)想 播放器 透過藍(lán)牙或電子郵件將自己吶喊夢(mèng)想的話語或影像傳送出去 . 所有的夢(mèng)想均會(huì)在各大城市的戶外 LED看板，網(wǎng)站，分行頻幕出現(xiàn)，讓自己因夢(mèng)而紅 ,撼動(dòng)中國！ 以電子郵件將自己的創(chuàng)業(yè)或投資夢(mèng)想及計(jì)劃電郵至官網(wǎng)，透過招商夢(mèng)想平臺(tái)進(jìn)行票選，將自己的夢(mèng)想傳達(dá)出去，找尋夢(mèng)想支持者，一起完成夢(mèng)想 所有夢(mèng)想視頻單獨(dú)、成組出現(xiàn)，最后組成招行 logo。不同于普通基金，基金購買人可以 自行投資組合 ，投資自己支持的夢(mèng)想。 “巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國 ” 營銷傳播策略 一個(gè)人形手擎“紅動(dòng)中國”大旗，站在山頂 配合‘巔峰夢(mèng)想’文字，象征每個(gè)參與者都能登上夢(mèng)想的巔峰 紅動(dòng)中國“大旗結(jié)合”巔峰夢(mèng)想’文字，就像一個(gè)舉旗者登上巔峰 運(yùn)動(dòng) /賽事 本身之精彩度 全民參與的難易程度 可運(yùn)用 資源的廣度 運(yùn)動(dòng)營銷成功要素 策略 思考 以國際賽事操作標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)動(dòng)明星塑造的方式，推廣活動(dòng)及參賽者，將“自信 ,自強(qiáng)的個(gè)人精神”及“招行幫你紅動(dòng)中國”的精神落實(shí)到競賽中 ,打造奧運(yùn)前期另一項(xiàng)全民參與的體育盛事 以招商銀行為主力整合其它有興趣參與的企業(yè)，以透過 平臺(tái)式的整合性運(yùn)動(dòng)營銷操作 ，除可藉由其它企業(yè)的進(jìn)入擴(kuò)大營銷效果，亦可降低營銷成本 ,大幅度提升營運(yùn)效益。 置入推廣： 廣告宣傳： TVC，平面，海報(bào)，網(wǎng)絡(luò)，戶外等塑造競賽聲勢(shì)，吸引大眾參與比賽，營造奧運(yùn)前中國最大體育盛事的氣勢(shì)。 決賽前的夜晚，以演唱會(huì)和嘉年華會(huì)形式，在 6個(gè)地區(qū)城市舉辦攻頂狂歡會(huì)，CCTV及 MTV并進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，引爆前期所有醞釀之效果，創(chuàng)造奧運(yùn)前最大體育盛事的聲勢(shì)。 三階段群聚活動(dòng)： 建構(gòu)訊息平臺(tái) 強(qiáng)化活動(dòng)參與易度 推展回饋活動(dòng) 提高大眾參與誘因 讓紅 動(dòng)中國 各分行內(nèi)部裝飾 ,讓民眾無論經(jīng)過或是進(jìn)入分行皆可感受招行以舉辦“巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國”活動(dòng)的活力與投入。 安排優(yōu)勝者或具人氣之參賽者至招行舉辦簽名或見面會(huì) .將活動(dòng)效應(yīng)直接反饋至招行營運(yùn)績效上。 ? 首先，我們將邀請(qǐng)名家為《紅動(dòng)中國》作曲，由郎朗首先演繹。 ? 首先，我們將邀請(qǐng)郎朗演奏幾首知名的流行電視劇和電影的主題曲。 針對(duì)企業(yè)精英，如何有效溝通？ 如何將我們 “以質(zhì)取勝” 和 “客戶驅(qū)動(dòng)” 的理念， 通過 “主動(dòng)營銷” 的方式讓我們的客戶注意到， 進(jìn)而與其他銀行進(jìn)行成功區(qū)分， 脫穎而出？ 目標(biāo)對(duì)象 CEO， CFO 面對(duì)的客戶 事業(yè)精英型人士，果斷、專業(yè)、有遠(yuǎn)見 尋求銀行產(chǎn)品時(shí)有很強(qiáng)的 針對(duì)性 和 目的性 。 聲名顯赫的“計(jì)算機(jī)狂人” 精選強(qiáng)打商品 : 離岸業(yè)務(wù) , 國際結(jié)算 貿(mào)易融資 , 外幣現(xiàn)金管理 (美元點(diǎn)金池 ) 精選 強(qiáng) 打 商品 : 企業(yè)年金 , 同業(yè)金融 投資銀行 Jack Welch 演講主題： 《企業(yè)資源最大化與風(fēng)險(xiǎn)管理》 Bill Gates 演講主題： 《 價(jià)值創(chuàng)造及效率提升》 精明的世界首富 全球個(gè)人計(jì)算機(jī)軟件的領(lǐng)先供應(yīng)商－微軟公司的創(chuàng)始人、前任董事長和首席執(zhí)行官。 整合傳播模式 點(diǎn)燃 論壇活動(dòng)期間，利用國際大師的新聞性，使用各主要大眾媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，將活動(dòng)影響輻射至未參與活動(dòng)的企業(yè)；同時(shí)開始向社會(huì)中潛在客戶進(jìn)行溝通并創(chuàng)造高度期待 活動(dòng)前期以吸引廣大企業(yè)（目標(biāo)群體）參與為主要目標(biāo)，以創(chuàng)意報(bào)紙、雜志宣傳廣告與目標(biāo)群體直接進(jìn)行互動(dòng)溝通，并吸引目標(biāo)群體參與活動(dòng)。 第二階段 104 報(bào)紙創(chuàng)意 ? 在媒體上刊載部份大師演講稿 ， 并以免費(fèi)提供完整演講內(nèi)容的信息吸引消費(fèi)者動(dòng)聯(lián)系索取；掌握潛在客戶的信息 以創(chuàng)意媒體的形式主動(dòng)與潛在客戶溝通，并且吸引潛在客戶了解招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品。 各媒體后續(xù)報(bào)道 （延長論壇的社會(huì)影響力 ） 紅動(dòng)持續(xù) 手冊(cè)創(chuàng)意 ? 在免費(fèi)提供給潛在客戶的演講內(nèi)容中，版式設(shè)計(jì)上突出招行業(yè)務(wù)產(chǎn)品的推薦，利用大師演講主題，有針對(duì)性地突出招行相關(guān)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，增加權(quán)威性，吸引業(yè)務(wù)。 公司理財(cái)報(bào)紙專欄 報(bào)紙理財(cái)專欄贊助 , 深化公司理財(cái)專業(yè)形象 紅財(cái)大略 Direct Marketing CRM 直接接觸目標(biāo)或潛在目標(biāo)對(duì)象 ,以主動(dòng)服務(wù)創(chuàng)造收益 理財(cái)教室 ? 邀請(qǐng)公司理財(cái)客戶 , 定期參與招行舉辦的理財(cái)講座 ,由公司資深理財(cái)顧問或知名人士主講各類公司理財(cái)新知 , 以主動(dòng)加值服務(wù) ,提高既有客戶黏性 . ? 以直效行銷的方式 ,邀請(qǐng)潛在客戶參與講座 ,主動(dòng)令其了解招商服務(wù) , 強(qiáng)化加入招商公司理財(cái)計(jì)劃誘因 傳播時(shí)程規(guī)劃 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 大品牌 氣象標(biāo)版 有夢(mèng)就會(huì)紅 巔峰夢(mèng)想 紅動(dòng)中國 公司理財(cái) 大師論壇 紅財(cái)大略 理財(cái)教室 Timeline 2023 2023 集中 整合 互動(dòng) 持續(xù) 競賽 營銷 奧運(yùn)結(jié)合 夢(mèng)想實(shí)現(xiàn) 謝 謝 ! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 20:32:4720:32:4720:32Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 2023年 2月 7日星期二 8時(shí) 32分 47秒 20:32:477 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :32:4720:32Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023年 2月 下午 8時(shí) 32分 :32February 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 20:32:4720:32:4720:322/7/2023 8:32:47 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :32:4720:32:47February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 8時(shí) 32分 47秒 下午 8時(shí) 32分 20:32: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴