某房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃及廣告表現(xiàn)提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 贊助貴族學(xué)校的師生去東錢湖游玩，同時(shí)附送精美紀(jì)念品。 產(chǎn)品說(shuō)明酒會(huì) 「托斯卡納解碼」 120 ? 產(chǎn)品說(shuō)明酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)示意圖 121 ? 寧波民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高峰論壇 活動(dòng)內(nèi)容： 在寧波五星級(jí)酒店舉辦 “ 寧波民營(yíng)經(jīng)濟(jì)高峰論壇 ” ，邀請(qǐng)中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)者，如周小川、蕭灼基、厲以寧、吳敬璉以及寧波市政府領(lǐng)導(dǎo)、寧波當(dāng)?shù)刂髽I(yè)家共同參加本次論壇，就寧波民營(yíng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、未來(lái)發(fā)展方向、機(jī)遇、需改進(jìn)之處展開討論。 媒體合作： 寧波大劇院、寧波電視臺(tái)、寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)等 「印象意大利」 124 ? 意大利歌劇節(jié)示意圖 125 ? 托斯卡納藝術(shù)展 活動(dòng)內(nèi)容： 與寧波城市展覽館合作，邀請(qǐng)意大利托斯卡納的藝術(shù)家作品來(lái)寧波巡回展出，華潤(rùn)對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總冠名，同時(shí)在展覽館中翡冷翠布臵品牌展示廳，進(jìn)行形象展示。 「湖山之上，坐而論道」 130 ? 現(xiàn)場(chǎng)鑒賞酒會(huì)示意圖 131 ? 華潤(rùn)有一個(gè)夢(mèng)想： 在東錢湖畔，建一座傳世山水之墅，在寧波播種開花，發(fā)揚(yáng)華潤(rùn)品牌精神 …… 藍(lán)血階層有一個(gè)夢(mèng)想： 在山水之間，尋找一個(gè)充滿悠雅、藝術(shù)、人文氣質(zhì)的心靈原鄉(xiāng) …… 中原有一個(gè)夢(mèng)想： 搭一座橋，把華潤(rùn)的品牌夢(mèng)想與寧波藍(lán)血階層的居住夢(mèng)想完美對(duì)接 …… 132 ? 謝 謝 聆 聽 ！ Thanks! 133 ? ? 神圣的工作在每個(gè)人的日常事務(wù)里，理想的前途在于一點(diǎn)一滴做起。 ? 患難可以試驗(yàn)一個(gè)人的品格，非常的境遇方才可以顯出非常的氣節(jié) 。 ? 我的宗旨一向是逐步穩(wěn)健發(fā)展，既不要靠聳人聽聞的利潤(rùn)，也不要在市場(chǎng)不景氣時(shí)，突然有資金周轉(zhuǎn)不靈的威脅。 ? 堅(jiān)持是一種智慧，固執(zhí)是一種死板。 ? 是員工養(yǎng)活了公司。 ? 管得少，就是管得好。 ? 一個(gè)人要發(fā)現(xiàn)卓有成效的真理，需要千百萬(wàn)個(gè)人在失敗的探索和悲慘的錯(cuò)誤中毀掉自己的生命。 02:53:5902:53:5902:53Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 02:53:5902:53:5902:532/5/2023 2:53:59 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 2時(shí) 53分 59秒 上午 2時(shí) 53分 02:53: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 2時(shí) 53分 :53February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :53:5902:53:59February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 2時(shí) 53分 :53February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 53分 59秒 上午 2時(shí) 53分 02:53: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:53:5902:53:5902:532/5/2023 2:53:59 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 2月 5日 2時(shí) 53分 ? 在這個(gè)世界上，沒有人能使你倒下。 2023年 2月 5日星期日 上午 2時(shí) 53分 ? 差錯(cuò)發(fā)生在細(xì)節(jié)，成功取決于系統(tǒng)。我將要在這三塊基石上建立我成功的金字塔。 :53:59 ? 在一個(gè)崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定會(huì)獲得成功。 ? 一旦做出決定就不要拖延。人需要有強(qiáng)大的動(dòng)力才能在好的職業(yè)中獲得成功。 活動(dòng)目的： 憑借翡冷翠樣板實(shí)景組團(tuán)，充分利用汽車俱樂部、保險(xiǎn)公司、銀行等客戶渠道，邀請(qǐng)高端客戶參加，通過(guò)瑰麗山水風(fēng)景與高品質(zhì)別墅實(shí)景，促進(jìn)別墅的銷售。紅幫匯」 122 ? 高峰論壇示意圖 123 ? 意大利歌劇節(jié) 活動(dòng)內(nèi)容： 與寧波大劇院開展戰(zhàn)略合作，邀請(qǐng)意大利歌劇團(tuán)，來(lái)寧波巡演，演出意大利著名歌劇，例如《劇院魅影》、《奧塞羅》、《圖蘭多》等，邀請(qǐng)積累的意向客戶觀看。翡冷翠產(chǎn)品說(shuō)明酒會(huì)，詳細(xì)講解項(xiàng)目的各方面優(yōu)勢(shì)與利益點(diǎn)，加深客戶對(duì)項(xiàng)目的理解。 ? 合作目的： 瞄準(zhǔn)高端客戶傳播項(xiàng)目信息，提高項(xiàng)目形象，建立高端客戶間的口碑傳播。坡上 它喚醒了人們積極進(jìn)取的精神、創(chuàng)造精神以及科學(xué)實(shí)驗(yàn)的精神，從而在精神方面為資本主義制度的勝利和確立開辟了道路。 】 43 ? 關(guān)于 Logo的設(shè)想 富有藝術(shù)氣質(zhì)的 神秘的 明媚的 原生態(tài)的 絢爛的 優(yōu)雅的 閑情逸致的 質(zhì)樸的 44 ? 關(guān)于 logo創(chuàng)意的關(guān)鍵詞 自然 人文 藝術(shù) 優(yōu)雅 45 ? Logo設(shè)計(jì) 46 ? 47 ? 48 ? 49 ? 50 ? 51 ? 到這里，項(xiàng)目的整體輪廓已經(jīng)漸漸清晰， 還需要一句既源于產(chǎn)品，而又蘊(yùn)涵生活態(tài)度的Slogan，與目標(biāo)客戶形成心理共鳴。 32 ? 客群概念精準(zhǔn)描述 「藍(lán)血階層」 有一類人，人數(shù)很少，影響卻很大，承攬東方千年文脈，沿襲西方精粹文明，開放、包容、進(jìn)取、有錢、有閑，在精神、文化、藝術(shù)上有更高的追求，我們定義他們?yōu)椋? 33 ? 34 ? 結(jié)合對(duì)項(xiàng)目目標(biāo)客群的深入分析，在本項(xiàng)目的社區(qū)形象氣質(zhì)定義上，中原建議： 弱化 鄉(xiāng)村氣 ， 弱化 破舊感 ， 弱化 簡(jiǎn)單化 …… 提升 藝術(shù)氣 ， 提升 人文味 ， 提升 神秘感 …… 35 ? 怎樣達(dá)到改良、修正的目的？ 策略：縮小地域范圍，選擇托斯卡納的首府 —佛羅倫薩作為項(xiàng)目形象氣質(zhì)的原型。此類客戶與外貿(mào)企業(yè)主類似，學(xué)歷普遍較高，操一口流利的英語(yǔ)，與外貿(mào)公司、工廠及外商聯(lián)系頻繁，雖不必頻繁出國(guó)拓展生意，但是在工作中與外商及外貿(mào)公司的頻繁接觸，也帶有很強(qiáng)的的世界性眼光。 這就是“托斯卡納”的區(qū)域形象氣質(zhì)。 托斯卡納是歐洲文藝復(fù)興的發(fā)源地，首府佛羅倫薩更是被稱為文藝復(fù)興的搖籃，每個(gè)角落都散發(fā)著古老的文化藝術(shù)氣息，精美的大理石雕刻和建筑隨處可見，有的還是文藝復(fù)興時(shí)期留下來(lái)的遺跡，從中能看出佛羅倫薩在文藝復(fù)興時(shí)期的繁盛。 】 9 ? 僅僅對(duì)項(xiàng)目有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，夠了嗎？ 如果事情這么簡(jiǎn)單，布賣布的錢，絲綢賣絲綢的錢， HERMES\ARMANI\MONTBLANC早就關(guān)門了， 奢侈品的關(guān)鍵在于倡導(dǎo)一種全新的生活方式，領(lǐng)導(dǎo)潮流，超越產(chǎn)品本身 …… 這就是所謂的品牌溢價(jià)。 【 地境 】 啟新高爾夫、柏悅酒店、萬(wàn)國(guó)賓館、福泉山溫泉等伺服左右，天賦澤地，風(fēng)雅大境，噴薄而出。翡冷翠 營(yíng)銷策劃及廣告表現(xiàn)提案 2023〃 中國(guó) 〃 華東 〃 寧波 〃 東錢湖 1 ? 謹(jǐn)以此作獻(xiàn)給復(fù)興中的寧波藍(lán)血階層！ 2 ? 寧波中原 豪宅代理專家 2023 雅戈?duì)? 【 筑境 】 首創(chuàng)獨(dú)棟式別墅外觀設(shè)計(jì)、獨(dú)享式入戶結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、四戶集中半地下停車庫(kù)設(shè)計(jì)等，開創(chuàng)別墅
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