企業(yè)管理提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 是自由、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)代白領(lǐng)生活寫(xiě)照； 也是消費(fèi)者對(duì)帶來(lái)這種生活的中?？党菑V闊、互動(dòng)空間的“第一印象”； 隨著項(xiàng)目的不斷成型，消費(fèi)者會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈感受到中?？党菍?duì)這種生活的支持； 項(xiàng)目理性賣(mài)點(diǎn)與消費(fèi)者感性心理的融合，使我們的定位具有不斷加強(qiáng)的力量，持續(xù)的影響消費(fèi)者的態(tài)度。 Consumer Mindshare —— Market Share 任務(wù) 如果說(shuō)，麗江花園是番禺白領(lǐng)小區(qū)的代表 那么，以后東圃的代名詞，一定是中?？党? 我們將會(huì)成為東圃地產(chǎn)項(xiàng)目的旗艦，一個(gè)標(biāo)志性的項(xiàng)目 ?對(duì)于屬于自己的新家，他們期望： 交通便利 ——30分鐘內(nèi)的上班時(shí)間 價(jià)格實(shí)惠 ——4000元左右 務(wù)實(shí)但有高期望值 大型小區(qū) —— 生活、康體設(shè)施完善 個(gè)性特征 理性需求 消費(fèi)者洞悉 ?積極進(jìn)取的他們思想開(kāi)放、向往自由； 精力充沛的他們喜歡運(yùn)動(dòng)、上網(wǎng)，從 不放過(guò)自我充電的機(jī)會(huì)。 Consumer Insight 動(dòng)感 互動(dòng)交流 自 由 消費(fèi)者洞悉 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡(jiǎn)報(bào)是相當(dāng)一致的，他們是 ： 潛在的消費(fèi)者？ 主力的消費(fèi)群是來(lái)自年輕的白領(lǐng)，但隨著市區(qū)的拓展，越來(lái)越多來(lái)自郊縣郊市的消費(fèi)群渴望購(gòu)買(mǎi)廣州的樓宇，以換來(lái)更優(yōu)質(zhì)的生活與子女良好的教育與升學(xué)機(jī)會(huì)。男主角充滿生命力，如畫(huà)的生活方式會(huì)引發(fā)每個(gè)人的羨慕之情，甚至嫉妒。 這樣的創(chuàng)意就會(huì)烙印一樣在消費(fèi)者心目中留下印證，而且是準(zhǔn)確、到位以及期盼的印記，認(rèn)同這種生活的目標(biāo)消費(fèi)者很快就會(huì)被打動(dòng)。 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 銷(xiāo)售前后配合銷(xiāo)售政策的廣告； 制造更強(qiáng)烈的效應(yīng) 派籌、公開(kāi)發(fā)售、事后報(bào)道廣告 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 項(xiàng)目標(biāo)志設(shè)計(jì) 小區(qū)入口處設(shè)計(jì)概念 售樓部空間設(shè)計(jì)概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說(shuō)明 樓書(shū) 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設(shè)計(jì)見(jiàn)后頁(yè) Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動(dòng)形式： 凡到售樓現(xiàn)場(chǎng)參觀者可獲臺(tái)歷，此臺(tái)歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費(fèi)優(yōu)惠券。 ? 曾服務(wù)主要客戶：麥當(dāng)勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團(tuán)、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開(kāi)利冷氣、富豪汽車(chē)、立邦涂料等。 網(wǎng)絡(luò)愛(ài)情故事配合遠(yuǎn)山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動(dòng)世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 1觀看活動(dòng)故事板，感受著名音樂(lè)人度身訂造樂(lè)曲與畫(huà)面的同步傳達(dá) 平面故事板及 3個(gè)系列平面廣告見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺(tái)篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝?，也是中?？党撬笇?dǎo)的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動(dòng)感、互動(dòng)，舞臺(tái)篇的創(chuàng)意就來(lái)源于
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