企業(yè)管理提案(專業(yè)版)
【正文】 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應(yīng) ， 此刻有意想不到的回應(yīng) ， 拉闊生活 ， 中?？党? 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風(fēng)音樂與畫面的同步傳達 平面故事板見后頁 創(chuàng)意闡述 共 5個版本報紙廣告結(jié)合項目的理性賣點，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。 生活現(xiàn)狀 ?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟壓力仍相當(dāng)大?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 ? 畢業(yè)于英國 Strathclyde大學(xué)，獲得國際營銷碩士（ 1991）。 形象廣告 請播放錄影帶 2觀看活動故事板，感受陳美熱情小提琴樂曲與畫面的同步傳達 創(chuàng)意闡述 方向三：愛情篇 TVC 打動年輕人的往往是模糊的愛情感覺 ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。在延續(xù)期的推廣可能是另外一個突破口。 他們并不是我們廣告針對的對象，但在市場策略來看，我們有必要重視小區(qū)配套特別是教育對他們的吸引力； 因為，他們富有并敢于投資。一種全新的生活主張在 30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認同，這條片是單純而生動的。 ? 獲頒芝加哥麥當(dāng)勞漢堡包營銷大學(xué)優(yōu)異生獎（ 1986），現(xiàn)為香港特許經(jīng)營權(quán)協(xié)會會員及英國特許營銷學(xué)會會員（ MCIM）。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好??！”如果看完這條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居。 戶外 軟性推廣：中海康城 ——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動 第一期階段性策略 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4
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