企業(yè)管理提案(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應(yīng) ， 此刻有意想不到的回應(yīng) ， 拉闊生活 ， 中海康城 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 3觀看活動(dòng)故事板，感受順子演繹的西風(fēng)音樂(lè)與畫(huà)面的同步傳達(dá) 平面故事板見(jiàn)后頁(yè) 創(chuàng)意闡述 共 5個(gè)版本報(bào)紙廣告結(jié)合項(xiàng)目的理性賣(mài)點(diǎn)，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動(dòng)感、互動(dòng)的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費(fèi)者更多購(gòu)買(mǎi)的支持，是在形象廣告之下對(duì)拉闊生活的演繹與深化。自由、動(dòng)感、互動(dòng)的生活追求是可以描述出來(lái)的。 生活現(xiàn)狀 ?獨(dú)闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過(guò)幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟(jì)壓力仍相當(dāng)大?！背錆M哲理與現(xiàn)代氣息。 ? 畢業(yè)于英國(guó) Strathclyde大學(xué)，獲得國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)碩士（ 1991）。 形象廣告 請(qǐng)播放錄影帶 2觀看活動(dòng)故事板，感受陳美熱情小提琴樂(lè)曲與畫(huà)面的同步傳達(dá) 創(chuàng)意闡述 方向三：愛(ài)情篇 TVC 打動(dòng)年輕人的往往是模糊的愛(ài)情感覺(jué) ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。在延續(xù)期的推廣可能是另外一個(gè)突破口。 他們并不是我們廣告針對(duì)的對(duì)象，但在市場(chǎng)策略來(lái)看，我們有必要重視小區(qū)配套特別是教育對(duì)他們的吸引力； 因?yàn)?，他們富有并敢于投資。一種全新的生活主張?jiān)?30秒內(nèi)傳遞、接受而且被認(rèn)同，這條片是單純而生動(dòng)的。 ? 獲頒芝加哥麥當(dāng)勞漢堡包營(yíng)銷(xiāo)大學(xué)優(yōu)異生獎(jiǎng)（ 1986），現(xiàn)為香港特許經(jīng)營(yíng)權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)員及英國(guó)特許營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)員（ MCIM）。 “這樣的生活多好?。∪绻乙部梢赃@樣地生活，那該多好啊！”如果看完這條片，你會(huì)發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當(dāng) 文化檔次的鄰居。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項(xiàng)目成型，延續(xù)聲勢(shì) 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 電視、報(bào)紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開(kāi)發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂(lè)會(huì) 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動(dòng) 第一期階段性策略 預(yù)告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣(mài)點(diǎn)廣告 （ 3月 11日 15日） 導(dǎo)入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費(fèi)者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中海康城的體現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報(bào)紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報(bào)紙：動(dòng)感篇、自由篇、互動(dòng)篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開(kāi)發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開(kāi)售前營(yíng)造強(qiáng)大聲勢(shì) 事后追蹤報(bào)道 電視：拉闊生活 報(bào)紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動(dòng)篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動(dòng)篇（ 4
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