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【正文】 最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 戶外 軟性推廣：中?？党?——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動 第一期階段性策略 預告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點廣告 （ 3月 11日 15日） 導入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中海康城的體現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 創(chuàng)意闡述 ? 系列報紙廣告： 3個版本 ? 導入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動 概念導入 設計見后頁 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身。可以說，他們十 分在意“第一印象”（包括朋友與他們選擇的品牌）是否 與他們的生 活模式、價值觀一致。 ?喜歡交流的他們需要有同自己相當 文化檔次的鄰居。 一個鮮明的廣告定位表達 Unique / Impactful / Long lasting 階段性策略 第一期 第二期 2 九運 概念導入 品牌形象 形象 /賣點 預熱 預告 推出 延續(xù) 形象 /賣點 預熱期 （ 11月 ~1月底） 11月 11~24日九運會 第二浪熱潮 （ 4月初 ~5月初） 爆發(fā)期 （ 2月 18~3月底） 2月 12日春節(jié) 3月 23日公開發(fā)售 目的 媒體 廣告 第三浪熱潮 （ 7月初 ~9月初） 活動 借九運熱點吸引關(guān)注，形成大規(guī)模社區(qū)印象 形成中?？党抢熒罡拍睿瑺I造開售熱潮 配合地面活動，“拉闊”生活成為熱點。 “這樣的生活多好??！如果我也可以這樣地生活，那該多好?。 比绻赐赀@條片，你會發(fā)出這樣的感嘆，那必將是成功的。 當在露天咖啡廳
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