市場調研基礎知識概述(1)(存儲版)
【正文】 thods] ?投射測試法 [ Project Techniques] ?詞語聯(lián)想測試法 ?句子和故事完型法 ?漫畫測試法 ?照片歸類法 ?消費者繪圖法 ?敘述故事法 ?第三人稱法 定性調研方法 簡介： ? 標準座談會 [ Standard Focus Group ] ? 由 810人組成（預約 1012人） ? 小型座談會 [ Mini Focus Group ] ? 由 35人組成 （ 預約 68人） ? 基本形式 ? 由主持人根據(jù)調研提綱，對于某一主題進行討論 ? 標準時間 ? ? 常用領域 ? 新產(chǎn)品測試 ? 廣告測試 焦點小組座談會 [ Foucus Group ] 探索性調研 結論性調研 預測性調研 描述性調研 因果性調研 市場調研分類 之二 探索性市場調研 ? 探索性調研是為了界定問題的性質以及更好地理解問題的環(huán)境而進行的小規(guī)模的調研活動。這就要求所需的信息要清楚地規(guī)定好。 預測性市場調研 ? 市場預測就是在全面了解市場活動的歷史和現(xiàn)狀的基礎上，運用邏輯和數(shù)學方法，預先對市場未來的發(fā)展趨勢作出描述和量的估計。 市場調研的三大基礎功能 描述功能 診斷功能 預測功能 1 2 3 市場調研的五個基本步驟 2 Step 2 制定調研計劃 3 Step 3 收集信息 4 Step 4 分析信息 5 Step 5 提出結論 Step 1 確定研究問題和研究目標 1 數(shù)據(jù)收集的四種方法 二手資料收集 內(nèi)部資料 外部資料 訪問法 電 話 訪 問 郵 寄 訪 問 人 員 訪 問 網(wǎng) 絡 訪 問 入戶訪問 攔截訪問 座談訪問 觀察法 購買現(xiàn)場 觀察 使用現(xiàn)場 觀察 實驗法 實驗室實踐 現(xiàn)場實踐 二手資料收集的方法之一 公開渠道 二手資料收集的方法之二 非公開渠道 關于樣本抽樣 ? 要研究愛斯基摩人是什么色的人種，只要抽取幾個樣本就足夠了。 :48:3109:48Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 1日星期三 9時 48分 31秒 09:48:311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時 48分 31秒 09:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 1日星期三 9時 48分 31秒 09:48:311 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?⒊分析：一是理論上要分析結果是否符合經(jīng)濟理論和統(tǒng)計分析的條件；二是在實際上要對預測誤差進行精確性分析，并對預測結果的可靠性進行評價。 ? 因果性調研是用以識別兩個或多個變量之間的關系的調研方法。探索性調查一般都通過搜集第二手資料，或請教一些內(nèi)行、專家，讓他們發(fā)表自己的意見，談自己的看法，或參照過去類似的實例來進行，多以定性研究為主。 從王進喜的穿戴判斷出油田的位置在齊齊哈爾至哈爾濱之間，從人拉肩扛鉆井設備的報道中判斷出井場離火車
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