市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)知識(shí)概述(1)(存儲(chǔ)版)
【正文】 thods] ?投射測(cè)試法 [ Project Techniques] ?詞語(yǔ)聯(lián)想測(cè)試法 ?句子和故事完型法 ?漫畫(huà)測(cè)試法 ?照片歸類(lèi)法 ?消費(fèi)者繪圖法 ?敘述故事法 ?第三人稱(chēng)法 定性調(diào)研方法 簡(jiǎn)介： ? 標(biāo)準(zhǔn)座談會(huì) [ Standard Focus Group ] ? 由 810人組成（預(yù)約 1012人） ? 小型座談會(huì) [ Mini Focus Group ] ? 由 35人組成 （ 預(yù)約 68人） ? 基本形式 ? 由主持人根據(jù)調(diào)研提綱，對(duì)于某一主題進(jìn)行討論 ? 標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間 ? ? 常用領(lǐng)域 ? 新產(chǎn)品測(cè)試 ? 廣告測(cè)試 焦點(diǎn)小組座談會(huì) [ Foucus Group ] 探索性調(diào)研 結(jié)論性調(diào)研 預(yù)測(cè)性調(diào)研 描述性調(diào)研 因果性調(diào)研 市場(chǎng)調(diào)研分類(lèi) 之二 探索性市場(chǎng)調(diào)研 ? 探索性調(diào)研是為了界定問(wèn)題的性質(zhì)以及更好地理解問(wèn)題的環(huán)境而進(jìn)行的小規(guī)模的調(diào)研活動(dòng)。這就要求所需的信息要清楚地規(guī)定好。 預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是在全面了解市場(chǎng)活動(dòng)的歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，預(yù)先對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)作出描述和量的估計(jì)。 市場(chǎng)調(diào)研的三大基礎(chǔ)功能 描述功能 診斷功能 預(yù)測(cè)功能 1 2 3 市場(chǎng)調(diào)研的五個(gè)基本步驟 2 Step 2 制定調(diào)研計(jì)劃 3 Step 3 收集信息 4 Step 4 分析信息 5 Step 5 提出結(jié)論 Step 1 確定研究問(wèn)題和研究目標(biāo) 1 數(shù)據(jù)收集的四種方法 二手資料收集 內(nèi)部資料 外部資料 訪(fǎng)問(wèn)法 電 話(huà) 訪(fǎng) 問(wèn) 郵 寄 訪(fǎng) 問(wèn) 人 員 訪(fǎng) 問(wèn) 網(wǎng) 絡(luò) 訪(fǎng) 問(wèn) 入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn) 攔截訪(fǎng)問(wèn) 座談訪(fǎng)問(wèn) 觀察法 購(gòu)買(mǎi)現(xiàn)場(chǎng) 觀察 使用現(xiàn)場(chǎng) 觀察 實(shí)驗(yàn)法 實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐 現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐 二手資料收集的方法之一 公開(kāi)渠道 二手資料收集的方法之二 非公開(kāi)渠道 關(guān)于樣本抽樣 ? 要研究愛(ài)斯基摩人是什么色的人種，只要抽取幾個(gè)樣本就足夠了。 :48:3109:48Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 48分 31秒 09:48:311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 1日星期三 上午 9時(shí) 48分 31秒 09:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 48分 31秒 09:48:311 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 , February 1, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ?⒊分析：一是理論上要分析結(jié)果是否符合經(jīng)濟(jì)理論和統(tǒng)計(jì)分析的條件；二是在實(shí)際上要對(duì)預(yù)測(cè)誤差進(jìn)行精確性分析，并對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果的可靠性進(jìn)行評(píng)價(jià)。 ? 因果性調(diào)研是用以識(shí)別兩個(gè)或多個(gè)變量之間的關(guān)系的調(diào)研方法。探索性調(diào)查一般都通過(guò)搜集第二手資料，或請(qǐng)教一些內(nèi)行、專(zhuān)家，讓他們發(fā)表自己的意見(jiàn)，談自己的看法，或參照過(guò)去類(lèi)似的實(shí)例來(lái)進(jìn)行，多以定性研究為主。 從王進(jìn)喜的穿戴判斷出油田的位置在齊齊哈爾至哈爾濱之間，從人拉肩扛鉆井設(shè)備的報(bào)道中判斷出井場(chǎng)離火車(chē)
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