市場調(diào)研基礎(chǔ)知識概述(1)(文件)
【正文】 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 1日星期三 9時(shí) 48分 31秒 09:48:311 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :48:3109:48:31February 1, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 1, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :48:3109:48Feb231Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。畢竟，質(zhì)量重的佐料可能會沉到鍋底，果只是舀表面一層，說不定舀起的是一勺清水 . ? 市場調(diào)研抽樣與嘗湯的原理一樣。 市場調(diào)研的三大基礎(chǔ)功能 描述功能 診斷功能 預(yù)測功能 1 2 3 市場調(diào)研的五個(gè)基本步驟 2 Step 2 制定調(diào)研計(jì)劃 3 Step 3 收集信息 4 Step 4 分析信息 5 Step 5 提出結(jié)論 Step 1 確定研究問題和研究目標(biāo) 1 數(shù)據(jù)收集的四種方法 二手資料收集 內(nèi)部資料 外部資料 訪問法 電 話 訪 問 郵 寄 訪 問 人 員 訪 問 網(wǎng) 絡(luò) 訪 問 入戶訪問 攔截訪問 座談訪問 觀察法 購買現(xiàn)場 觀察 使用現(xiàn)場 觀察 實(shí)驗(yàn)法 實(shí)驗(yàn)室實(shí)踐 現(xiàn)場實(shí)踐 二手資料收集的方法之一 公開渠道 二手資料收集的方法之二 非公開渠道 關(guān)于樣本抽樣 ? 要研究愛斯基摩人是什么色的人種，只要抽取幾個(gè)樣本就足夠了。另一類是經(jīng)過記錄和整理的資料，這類信息是進(jìn)行預(yù)測的科學(xué)依據(jù)。 預(yù)測性市場調(diào)研 ? 市場預(yù)測就是在全面了解市場活動的歷史和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，運(yùn)用邏輯和數(shù)學(xué)方法，預(yù)先對市場未來的發(fā)展趨勢作出描述和量的估計(jì)。 ? 描述性調(diào)研則更注重問題模型中各參數(shù)的精確描述。這就要求所需的信息要清楚地規(guī)定好。 ? 探索性調(diào)研的目的是明確的，但研究的問題和范圍比較大。 案例 D： 大慶油田泄密事件 市場調(diào)研與企業(yè)發(fā)展 為什么要進(jìn)行市場調(diào)研 市場創(chuàng)新層出不窮 消費(fèi)者喜新厭舊 競爭態(tài)勢日趨加劇 社會觀念在不斷改變 科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速 洞察消費(fèi)者需求 滿足消費(fèi)者需求 社會文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)、人口與自然環(huán)境 政治法律環(huán)境 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 企業(yè)營銷規(guī)劃 企業(yè)營銷施行 企業(yè)營銷控制 企業(yè)營銷信息 消費(fèi)者 消費(fèi)者…………………… 市場調(diào)研四個(gè)重要意義 企業(yè)最需要的幾種市場調(diào)研 基于針對消費(fèi)者所展開的市場調(diào)研 基于針對競爭對手所展開的市場調(diào)研 基于針對新產(chǎn)品所展開的市場調(diào)研 基于針對顧客滿意度所展開的市場調(diào)研 產(chǎn)品周期 概念期 改良期 發(fā)展期 完善期 轉(zhuǎn)型衰退期 市場周期 準(zhǔn)備期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 調(diào)整變動期 全周期研究：消費(fèi)者研究、品牌形象與價(jià)值、媒體消費(fèi)習(xí)慣、市場競爭分析、“ 想知道更多 綜合癥” 反復(fù)對所研究的問題進(jìn)行提問 市場 調(diào)研基礎(chǔ)知識 市場調(diào)研分類 之一 定性調(diào)研Qualitative Research 定量調(diào)研Quantitative Research 定性調(diào)研Qualitative Rese
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1