眼鏡提升品牌形象(存儲(chǔ)版)
【正文】 喜歡購買與眾不同的產(chǎn)品 希望突出自我 特別關(guān)心個(gè)人成績一級市場 二級市場 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者心理需求分析 2030歲的年輕人最樂于突顯個(gè)性，最具時(shí)尚意識 由圖 可見 消費(fèi)者分析 購買動(dòng)機(jī) 年輕人為什么追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品？ 他們希望從中得到什么？ 根據(jù)《消費(fèi)導(dǎo)刊》、《消費(fèi)者心理學(xué)》以及中青年心理測試報(bào)告表明， 年輕人之所以追求時(shí)尚運(yùn)動(dòng)用品，主要期望從中獲得： 、榮譽(yù)感、成為第一的感覺、成為眾人注目的焦點(diǎn)； ，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進(jìn)步，希望能夠做得更好； ； ，突出自我，提高個(gè)人成績； 、新奇、充滿挑戰(zhàn)、突破傳統(tǒng)。 消費(fèi)者分析 購買動(dòng)機(jī) 消費(fèi)者分析 購買行為考慮因素 科技 品牌 價(jià)格 質(zhì)量 款式和品牌是年青消費(fèi) 者購買時(shí)尚運(yùn)動(dòng)物品的兩個(gè)主 要考慮因素 % % % % % 在考慮款式與品牌的同時(shí)， 價(jià)格也是其考慮到重要因素 消費(fèi)者更多的是把時(shí)尚運(yùn)動(dòng)物品當(dāng)成 是即時(shí)體驗(yàn)物品，所以其對質(zhì)量在品 牌的保障下考慮到相對少 對他們而言，通過產(chǎn)品的科技 以及科技所帶來的在生活和 體驗(yàn)上的即時(shí)利益是非常重要的 款式 Search Target鎖定目標(biāo) 基本特征 ?一 、 二級城市的 1835歲青年人 ,其中 2030歲為核心目標(biāo)消費(fèi)群體 ?擁有良好的教育背景 ?這部分人群經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng) ， 時(shí)尚意識很強(qiáng) ， 更換時(shí)尚商品的頻率高， 消費(fèi)占比較大 。 ? “百搭時(shí)尚，個(gè)性運(yùn)動(dòng)”，準(zhǔn)確地反映了 OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基礎(chǔ)得到進(jìn)一步的提升，更反映 OYEA沖擊中國時(shí)尚運(yùn)動(dòng)配飾第一品牌的決心。 OYEA的核心價(jià)值是什么？ 首先，我們來看看目標(biāo)消費(fèi)者的性格喜好 再來， 看看消費(fèi)者在潛意識里對 OYEA（歐野）可能有些什么印象？ 他們腦海中呈現(xiàn)的“ OYEA（歐野）世界” 是這樣的 在阿爾卑斯山的山腳下，山野延綿， 樹木繁茂，色彩絢麗，景色優(yōu)美， 一群青年男女 穿著百態(tài)千姿、前衛(wèi)個(gè) 性的服飾，戴著時(shí)尚酷炫的眼鏡 ， 駕 著越野車愉快地行駛，風(fēng)趣橫生，笑 聲連連。 如阿迪、耐克將專業(yè)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)嚴(yán)格細(xì)分； ? 產(chǎn)業(yè)融合力度加大，品牌與品牌之間形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。 主要價(jià)值觀 ?以自我為中心 ， 重視自我實(shí)現(xiàn)和個(gè)性表現(xiàn) ，
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