廣告品牌形象的定義(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 創(chuàng)作、制作水平偏低 －濫用動(dòng)畫技術(shù) －制作投資于媒體投放量不成比例 －重表面沖擊力，而不重視深層次訴求 －缺乏原創(chuàng)性及國(guó)際感 3/11/2023 35 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 成功品牌個(gè)案的 5個(gè)共同元素 ? 強(qiáng)有力的“口號(hào)”充分反映“品牌靈魂”，而又是消費(fèi)者所需要的 ? 單一訴求 ? 統(tǒng)一感 ? 契而不舍 ? 高水平制作 3/11/2023 36 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 謝謝 各位！ 3/11/2023 37 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 11時(shí) 57分 :57February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 57分 19秒 11:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 11:57:1911:57:1911:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 11時(shí) 57分 19秒 上午 11時(shí) 57分 11:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 11:57:1911:57:1911:572/7/2023 11:57:19 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 11:57:1911:57:1911:57Tuesday, February 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 57分 19秒 11:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 如果品牌有 USP，就把它戲劇化。 不要說自己，把焦點(diǎn)集中在顧客。 3/11/2023 30 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 建立品牌 10步（ 4） 建立“品牌忠誠(chéng)度” 數(shù)據(jù)表明： ? 投資新用戶比老用戶多花費(fèi) 5倍。 ? 功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)度、高品質(zhì)外觀。 未提及知名度。 ? 習(xí)慣購(gòu)買者 可換可不換，基于習(xí)慣而購(gòu)買原品牌。 L：健力寶：區(qū)隔定位：運(yùn)動(dòng)型飲料 L： INTEL：創(chuàng)造視覺符號(hào)，形成芯片領(lǐng)導(dǎo)者及信心標(biāo)志。 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn)，可能不同與使用同樣的產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受。 3/11/2023 9 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌靈魂的功用 ? 建基于現(xiàn)有的，但又指出未來(lái)的方向 ? 作為一切的市場(chǎng)活動(dòng)的指標(biāo) L： LEVI’ S牛仔褲 最原本的美國(guó)藍(lán)色牛仔褲，歡呼著年輕所帶來(lái)的一切美好 3/11/2023 10 APEXIMC 創(chuàng)作部培訓(xùn)資料 品牌的定義（今天） ? 品牌＝品牌靈魂（ 80％）＋產(chǎn)品系列（ 20％） ? 品牌靈魂的定義：直接與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生感性上及心理上聯(lián)系的元素，此元素令一個(gè)品牌增加附加價(jià)值，且隨時(shí)間增長(zhǎng)。 ? 廣告語(yǔ)：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有” 大時(shí)代的小小悲劇 速食愛情時(shí)期 一個(gè)偉大的愛情 鐵達(dá)絲手表。 ? 新的訴求點(diǎn)：以浪漫經(jīng)典的愛情為品牌形象內(nèi)涵，回避了產(chǎn)品的自身缺陷，在促銷旺季
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