百事可樂(lè)廣告策略課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 與 CCTV，浙江衛(wèi)視等多個(gè)頻道進(jìn)行合作。 08:07:4508:07:4508:072/2/2023 8:07:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 8時(shí) 7分 45秒 上午 8時(shí) 7分 08:07: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 8時(shí) 7分 :07February 2, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :07:4508:07:45February 2, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 8時(shí) 7分 :07February 2, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 8時(shí) 7分 45秒 08:07:452 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ?The end. 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。戶外視覺(jué)效果好，到達(dá)率高，價(jià)格相對(duì)低廉，主要突出產(chǎn)品品牌。從足球到棒球，從奧斯卡到古墓麗影游戲和電影，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告總能捕捉到青少年的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。在這些城市中，又針對(duì)重點(diǎn)的分銷渠道采取不同的分銷策略。 ? 1997年，將肯德基、必勝客餐飲業(yè)務(wù)分離出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司百勝全球公司 鞏固品牌核的心價(jià)值 — “Ask for more” ? 百事 1998年打出的口號(hào)“新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無(wú)限“ Ask for More”中生動(dòng)地詮釋了百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極的品牌個(gè)性。 ? 百事可樂(lè)聘得美國(guó)的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界 百事巨星 ，轟動(dòng)全球。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動(dòng) ，西班牙的托雷斯，法國(guó)隊(duì)的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德羅巴 和英格蘭的蘭帕德，成為活動(dòng)的代言人。 ? 百事可樂(lè) ： 具有年輕、活力、激情四射的品牌形象；以藍(lán)色為主。 ?百事可樂(lè)針對(duì)可口可樂(lè) “滿天撒網(wǎng) ”戰(zhàn)略的弱點(diǎn)，集中優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)施中心突破，在校園、旅游景點(diǎn)、娛樂(lè)場(chǎng)所等渠道重心投入，精耕細(xì)作，深挖渠道。年輕人對(duì)百事可樂(lè)的偏好高于可口可樂(lè)。在同老對(duì)手可口可樂(lè)的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡。有了這樣的廣告訊息，品牌了理念也就自然而然地深入人心了。 ? 品牌個(gè)性：鋒芒銳利，勇于挑戰(zhàn)，充滿智慧，極具吸引力 ? 品牌主張：突破渴望，鼓勵(lì)年輕人心懷夢(mèng)想，追求更高，尋求突破 市場(chǎng)細(xì)分 ? 總之，百事品牌的經(jīng)營(yíng)理念從“新一代的選擇”到“ Ask For More”，由
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