【正文】 ， 必須要耐心研討 ， 找出不足之處 ， 并接受客觀的批評 ， 補充先前忽視的不足之處 ， 不要太孤芳自賞 ， 因為如果它是一個好的靈感 ， 其他人變產(chǎn)會受到感染而補足它 ， 不管多么了不起的主意 ， 只有被人接受才有價值 。 品牌 DNA表現(xiàn)的優(yōu)越性和獨特品質(zhì)是最基本和最有效的創(chuàng)意形式。描繪該品牌如同其在實際生活中使用的那樣，這樣的方式不象在為品牌做廣告，而是在展現(xiàn)它本是觀眾生活的自然組成部分，正如人們所說，事實可能比小說更精彩，因此事實可能比想象更生動。如圖所示，它們 會和隱喻及示范一起使創(chuàng)意增值，提升創(chuàng)意，使之不俗。 ? 最后，使我們所管理的品牌增值就是我們所說的在市場上創(chuàng)造出最有效和最醒目的廣告。男主角充滿生命力，如畫的生活方式會引發(fā)每個人的羨慕之情，甚至嫉妒。 這樣的創(chuàng)意就會烙印一樣在消費者心目中留下印證，而且是準確、到位以及期盼的印記，認同這種生活的目標消費者很快就會被打動。 形象 /賣點廣告 平面設計見后頁 創(chuàng)意闡述 銷售前后配合銷售政策的廣告； 制造更強烈的效應 派籌、公開發(fā)售、事后報道廣告 平面設計見后頁 創(chuàng)意闡述 項目標志設計 小區(qū)入口處設計概念 售樓部空間設計概念 中心花園雕塑 五大社區(qū)命名及說明 樓書 信封、信紙及名片 其他廣告 /宣傳概念 平面設計見后頁 Live Touch 拉闊生活全接觸 聯(lián)合推廣 活動形式： 凡到售樓現(xiàn)場參觀者可獲臺歷，此臺歷每月附有一張?zhí)丶s拉闊商戶消費優(yōu)惠券。 ? Nike and Michael Jordan are today inextricable ? 耐克與喬丹是密不可分的 Commercializing the MJ equity 將 “喬丹 ”這一品牌資產(chǎn)商業(yè)化 Michael Jordan equity喬丹形象的資產(chǎn) Air Jordan shoes “喬丹”氣墊籃球鞋 Jordan range of shoes and accessories “喬丹”系列運動鞋和其他體育產(chǎn)品 ? More than US$500 million in sales ? 超過 5億美元的銷售額 Air Jordan Team: Vodafone and MU 球隊贊助：沃達豐與曼聯(lián) ? Teams 運動團隊 ? Manchester United. Team with an international following. Enables brand to build global awareness without having to spend on advertising ? 曼聯(lián)：在全世界有大量的球迷，使沃達豐不必通過廣告的投入而在全世界建立品牌知名度 ? Ferrari (Formula 1). Popular in core Vodafone markets like Italy and Germany ? 法拉利車隊：在沃達豐的主要市場，如意大利，德國有很高的知名度 ? Strategy策略 ? To leverage on the universal appeal of the Manchester United and Ferrari teams to leapfrog the brand from local to global ? 利用曼聯(lián)和法拉利在全球的影響力，使沃達豐從一個當?shù)仄放埔卉S成為國際品牌 ? Creative Strategy創(chuàng)意策略 ? Emphasis on branding. Leverage and own the red color. Critical for Vodafone?s rebranding strategy (Mannesman in Germany and J Phone in Japan) ? 品牌的強調(diào)：利用曼聯(lián)的紅顏色與品牌本身的紅色，起到強調(diào)作用沃達豐的品牌策略 （ 德國的 Mannesman和日本的 Jphone) ? Strengthening the association強調(diào)相關(guān)性 ? Use of key stars like David Beckham and Michael Schumacher in mercials for Vodafone Live ? 在宣傳上，利用球隊的主要明星，如貝克漢姆和舒馬赫宣傳“ Vodafone Live” How does the brand benefit 品牌如何從中獲益 ? Sports as a medium to keep the brand fresh among younger audiences. ? 將運動作為一種介質(zhì)，使品牌在年輕消費者中永遠年輕 ? Teams like Manchester United and Ferrari enable the brand to build awareness internationally as their games are telecast around the world ? 曼聯(lián)和法拉利所從事的運動在世界范圍擁有很大的影響力，因此能夠使品牌在全世界樹立品牌知名度 ? Like all great brands Vodafone is trying to own the Red color as a brand property: Coca Cola(red), Pepsi (blue), IBM (blue), Kodak (yellow) ? 像其他大的品牌一樣，沃達豐努力使紅色作為一種品牌資產(chǎn)。 ? 曾服務主要客戶：麥當勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開利冷氣、富豪汽車、立邦涂料等。 網(wǎng)絡愛情故事配合遠山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達 平面故事板及 3個系列平面廣告見后頁 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中?？党堑钠放浦鲝?，也是中海康城所指導的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 戶外 軟性推廣：中海康城 ——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣活動 第一期階段性策略 預告廣告 （ 2月 25日 3月 1日） 形象 /賣點廣告 （ 3月 11日 15日） 導入“拉闊”生活概念 展現(xiàn)“拉闊”生活形態(tài)，喚起消費者期待心情 形象廣告 （ 3月 4日 8日） 拉闊生活于中?？党堑捏w現(xiàn) 廣告目的 廣告內(nèi)容 報紙廣告： Life is live. 電視：拉闊生活 報紙：動感篇、自由篇、互動篇 戶外：拉闊生活 派籌及公開發(fā)售 （ 3月 18日 25日） 開售前營造強大聲勢 事后追蹤報道 電視：拉闊生活 報紙： ?室內(nèi)空間篇（ 1） ?人文互動篇（ 2） ?科技寬頻篇（ 3） ?環(huán)境互動篇（ 4） ?運動空間篇（ 5） 電視：拉闊生活 報紙： ?派籌 ?公開發(fā)售 ?事后發(fā)售狀況報道 爆發(fā)期廣告策略 2023年 2月 18日 – 3月底 創(chuàng)意闡述 ? 系列報紙廣告： 3個版本 ? 導入拉闊生活的三個基本元素：自由、動感、互動 概念導入 設計見后頁 創(chuàng)意闡述 方向一：探索篇 TVC 有時生活的感受就來源于生活自身。 ? 結(jié)論： ? 創(chuàng)意可由兩種方式表現(xiàn)，并有幾種方法使之生動，這些都是必要的，因為可使品牌增值。 八、 最有效的廣告有一個可以認知的意念 ? 僅僅通過示范或隱喻不卟以構(gòu)成一個非凡的創(chuàng)意，其它的因素也必須加上，以使這個創(chuàng)意變得“生動”。但只要與品牌有關(guān)，仍可以讓觀眾相信。 八、 最有效的廣告有一個可以認知的意念 ? 為那些與創(chuàng)意有關(guān)及無關(guān)的人員已設計出一種評判標準．可判斷創(chuàng)意是否存在及質(zhì)量婦何 ε ? 在“品牌 DNA法則”中我們認為一個創(chuàng)意有兩種表現(xiàn)形式。 因為思維最有創(chuàng)意時 ， 會創(chuàng)造神奇 ， 有人稱之直覺 ， 有稱 ” 得來全不費功夫 （ 靈感 ） ” ， 不要無所事事 ， 繼續(xù)刺激你的想像力和靈感 ， 聽聽音樂 ， 看電影 ， 看電視 ， 讀書 ， 與朋友聊天 ， 一句話 ， 一幀圖 ， 一個表情都能啟發(fā)靈感 。 有兩種資料需要收集 。 ? 精益求精 廣告計劃幾經(jīng)修正才可通過不是無理由的 ， 檢查 ， 重寫 ， 修改 ， 精減并通過準觀眾測試 ， 直到你發(fā)現(xiàn)它已是再好不過了 。 參照：品牌個性和品牌分析 提示：描繪一個知名人物或一種典型個性。 五、如 何 撰 寫 T 計 劃 客戶 品牌