市場(chǎng)資訊與策略思考(存儲(chǔ)版)
【正文】 市場(chǎng)區(qū)隔 競(jìng)爭(zhēng)分析 定位策略 通路分析 目的： 得出市場(chǎng)策略 企業(yè)的品牌系列方案 單個(gè)品牌的定位，個(gè)性 內(nèi)容： 新產(chǎn)品的研發(fā) 投資渠道的支持 市場(chǎng)測(cè)試 內(nèi)容： 市場(chǎng)定位的回顧 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)的更新 傳播策略的制定 整和營銷傳播方案 創(chuàng)意發(fā)展以及創(chuàng)意概念的測(cè)試 制作 媒體投放 /方案實(shí)施 客戶關(guān)系的長期維護(hù) 12 企劃循環(huán) 我們現(xiàn)在何處 為何我們?cè)诖颂? 我們可以到達(dá)哪里 我們是否到達(dá) 我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里 問題 思考 假設(shè) 探尋 發(fā)展 測(cè)量 執(zhí)行 發(fā)現(xiàn) 13 兩個(gè)層次的工作 ? 品牌的檢驗(yàn) ? 整體的品牌：包括企業(yè)和目前的產(chǎn)品 ? 可沉淀下來的精華是什么 ? 如何可以被長期地貫徹和發(fā)展 ? 產(chǎn)品的市場(chǎng)策略 ? 市場(chǎng)背景是什么 ? 消費(fèi)者的情況 ? 可以采取的品牌、產(chǎn)品發(fā)展策略 14 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費(fèi)者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點(diǎn) 產(chǎn)品概念 市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì) 市場(chǎng)劃分 競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài) 15 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何被分析到具體的市場(chǎng)區(qū)隔中去 ? 他們?cè)诓扇∈裁葱袖N策略 ? 有什么新的產(chǎn)品 /概念 ? 有什么新的廣告訊息 ? 什么銷售手段 ? 檢驗(yàn)他們的品牌價(jià)值 16 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 方法一：收集相關(guān)資訊 ? 企業(yè)的栽培：競(jìng)爭(zhēng)者廣告收集及分析 ? 企業(yè)的投入：競(jìng)爭(zhēng)者媒體投放資料收集 ? 通路的實(shí)際反饋 ? 其他資料的收集 ? 方法二：科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研 ? 消費(fèi)者消費(fèi)行為及消費(fèi)態(tài)度的研究 ? 產(chǎn)品及品牌定位研究 17 工具一： ? 何時(shí)使用？ ? 評(píng)估一些外顯變化是否被一些內(nèi)在動(dòng)因驅(qū)動(dòng)： ? 社會(huì) ? 國家 ? 客戶相關(guān)的類別市場(chǎng) ? 消費(fèi)者的生活形態(tài) ? 客戶組織結(jié)構(gòu) 18 能給你？ ? 幫助掃描影響品牌的外部因素 ? 包括現(xiàn)有和“苗頭”因素 ? “苗頭”因素也不容忽視，大變革來自于微弱訊號(hào)中，如果你重視，對(duì)手就可能占據(jù)先機(jī) 19 變遷分析 社會(huì) 科技 經(jīng)濟(jì) 政治 現(xiàn)有因素 苗頭因素 20 工具 2： ? 何時(shí)使用？ ? 類別相關(guān)事宜的基礎(chǔ)分析幫助呈現(xiàn)品牌表現(xiàn) ? 為品牌體檢前，做準(zhǔn)備 ?
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1