市場資訊與策略思考(參考版)
2025-01-16 22:49本頁面
【正文】 56 謝 謝 ！ 謝 謝 :24:1321:2421::24 21:2421:24::24:13 2023年 1月 31日星期二 9時 24分 13秒 。 當(dāng)然最難的就是“永續(xù)”兩個字！ 千萬記住行銷是為了什么？ 52 偏方 ? 《消費行為與生活形態(tài)年鑒》 53 偏方 ? 竟品廣告集錦 ? 媒介投入 ? 日常收集 ? 攝影練習(xí) 54 偏方 鍛煉一下小腦： ？ ？ ？ 874？ 。 記得！不論對誰而言，你的行銷傳播計劃必須經(jīng)得起短期 銷售的考驗，更要令人信服長期投資的利益。 ? 品牌策略： ? 多品牌或是單一品牌策略？ ? 是大眾品牌或是小眾品牌？ ? 是母體品牌或是副品牌？ ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? 49 品牌定位在行銷傳播中的思考 (1)相關(guān)性 我們提供消費者的滿足究竟與消費者有什么關(guān)系？ 眼鏡可以看得更清楚！ 眼鏡可以更健康！ 眼鏡可以更漂亮！ 眼鏡可以更有品味！ 眼鏡可以更有智慧！ 眼鏡可以吃得更飽？ (2)獨特性 消費者會看我們一眼！ 我們的主張跟競爭者有什么不同？ 50 (3)單純化 想想你能記得的品牌，它在你腦海里真的有很多訊息嗎？ (4)明確目標(biāo) 是誰的滿足？ 產(chǎn)品可以賣給任何人， 但是，品牌不太可能滿足任何人。 ? 40 研究內(nèi)容 ? 1. 對品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 ? 視覺及影象 ? 包裝及產(chǎn)品元素 ? 廣告的印象 ? 符號及標(biāo)記 ? 哪一類人會令你聯(lián)想到這個品牌？你對他們有什么看法？ 41 研究內(nèi)容 ? 2. 品牌在心中勾起的感受及共鳴 ? 使用這個品牌時，有哪些特殊的感受及情感 ? 你個人有哪些關(guān)于這個品牌的記憶和聯(lián)想 ? 這個品牌有什么獨特的貢獻？ ? 用這個品牌讓你對使用這個產(chǎn)品類別產(chǎn)生什么特殊的觀點 42 品牌策略的基礎(chǔ) 品牌 定位 戰(zhàn)略 消費者 區(qū)隔定義 行為 /需求 品牌認(rèn)知 產(chǎn)品 /服務(wù) 現(xiàn)狀 “增長階梯”制定： 》核心業(yè)務(wù) 》新業(yè)務(wù) 》增長點 產(chǎn)品概念 市場 產(chǎn)業(yè)趨勢 市場劃分 競爭動態(tài) 43 產(chǎn)品 /品牌的概念 /定位測試 ? 目的 : 根據(jù)對競爭者的分析和我們產(chǎn)品的現(xiàn)況，將市場細(xì)分和區(qū)隔，從中找出最有機會的產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)氖袌龆ㄎ? 產(chǎn)品利益點 消費者在意的 競爭者沒有的 44 產(chǎn)品概念 /定位測試 ? 方法一：行銷人員的策略性思考與判斷行銷人
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