合肥市中心區(qū)域白酒市場調研(存儲版)
【正文】 、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與未來白酒消費市場的相關性 二、現(xiàn)有宏觀經(jīng)濟發(fā)展趨勢 對于市場主導產(chǎn)品消費檔次定位 未來消費導向確立 三、市場自身條件考量 資源整合、差異化運作、時間推動空間等 預見性 增長型 ? 由于市場競爭過于激烈、產(chǎn)品系列紛繁復雜、消費層次不明顯 ? 根據(jù)現(xiàn)有市場的消費導向和自身現(xiàn)有的客觀條件，確立其單品的市場地位 ? 充分考慮過去 現(xiàn)在 未來市場走向 ? 因此應該確立品牌單個產(chǎn)品的競爭力，集中資源主導某個產(chǎn)品 ? 從而贏得細分市場的品牌主導地位打造特定消費市場的主導品牌 ? 市場在相對的空間內具有相關性 近年市場典型消費層次走勢 0204060801001202023 2023 2023 2023 2023 2023價格趨勢（元） 特點：整體價格趨勢處于上升 ? 社會經(jīng)濟的持續(xù)增長使得消費層次的提升 ? 伴隨生產(chǎn)成本的提高，白酒市場價格基數(shù)增長的自然規(guī)律 ? 持續(xù)經(jīng)濟繁榮使得白酒市場需求增長 ? 但隨著現(xiàn)有社會經(jīng)濟發(fā)展處于一個遲緩區(qū)、未來市場的主題消費或許暫停于現(xiàn)有的消費層面 資源整合： ? 現(xiàn)有市場資源的有限性使得產(chǎn)品本身市場運作趨于一個瓶頸，要想獲取更多的發(fā)展空間，更多要立足于自身資源，整合現(xiàn)有的相關渠道、運作模式、人力分配等多個模塊，從而實現(xiàn)協(xié)同效應最大化 差異化運作： ? 立足自身條件，綜合品牌自身各個要素，充分認識其競爭者的市場運作模式，努力尋求一個新的切入點，從而使得有限資源獲得單方面的擴張效應 時間推動空間 — 可持續(xù)化發(fā)展策略： ? 無論從產(chǎn)品品牌角度或者市場渠道角度均要使得其總體運作趨于可持續(xù)發(fā)展原則，不僅是產(chǎn)品自身的市場運作、還有產(chǎn)品自身品牌拉升均要“立足現(xiàn)在、兼顧未來” ? 應用 SWOT分析市場現(xiàn)有的內外因素、結合市場自身的優(yōu)勢、劣勢，從而最終確定自身的戰(zhàn)略部署 優(yōu)勢：區(qū)域市場的地域性特點（白酒消費重點區(qū)域）、區(qū)域發(fā)展整體的擴張態(tài)勢明顯等 弱勢：區(qū)域市場消費層次過于單一、高檔白酒消費市場有待提高 機會：區(qū)域市場未來的發(fā)展趨勢使得白酒市場的需求劇增、消費多樣性選擇突出 挑戰(zhàn)：區(qū)域競爭激烈、新的消費結構現(xiàn)已出現(xiàn)端倪（紅酒）、品牌化建立異常艱難 完畢 ?由于本次調研報告僅涉及合肥區(qū)域白酒市場整體分析，不以單個為例，因此建議僅以宏觀區(qū)域市場為立足點 ?由于個人對于白酒市場不甚了解也未敢妄下結論 ?個人能力和信息收集不全面，使得在該次市場調研部分內容并未體現(xiàn)，特別市結構性消費層次的整體劃分缺乏有效的數(shù)據(jù)收集渠道 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 1月 下午 10時 33分 :33January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時 33分 14秒 22:33: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 22:33:1422:33:1422:33Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 10時 33分 14秒 下午 10時 33分 22:33: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:33:1422:33:1422:331/31/2023 10:33:14 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 22:33:1422:33:1422:33Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 31日星期二 下午 10時 33分 14秒 22:33: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 二、現(xiàn)有的渠道對于其高端品牌的推廣出現(xiàn)滯后，其原有渠道主要集中在二三線，其新產(chǎn)品的高端定位無法適應當?shù)厥袌? ? 三、其現(xiàn)有的主打市場產(chǎn)品“兩星”和“原漿”在前有古井原漿、后有宣酒特供夾擊下，市場出現(xiàn)嚴重萎縮。門店宣傳、柜臺展示、媒體展示 柜臺展示、 戶外廣告、門店宣傳、柜臺展示、建筑展示、媒體展示、其他宣傳 品牌 占有率 門店占有個數(shù) 宣酒 92% 12 古井貢 100% 13 迎駕 85% 11 老明光 54% 7 高爐家 54% 7 醉三秋 77% 10 口子窖 85% 11 皖酒 77% 10 種子 77% 10 文王貢 85% 11 92% 100% 85% 54% 54% 77% 85% 77% 77% 85% 0%20%40%60%80%100%120%占有率 ?對于現(xiàn)有合肥市場終端渠道均有著其產(chǎn)品各個系列銷售，其古井原漿系列更是占據(jù)
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1