市場營銷之產(chǎn)品策略(存儲版)
【正文】 接受新產(chǎn)品一般表現(xiàn)為以下五個重要階段： 采用 顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴散 創(chuàng)新采用者 早期采用者 早期大眾 晚期大眾 落后購買者 四、新產(chǎn)品開發(fā)策略 領(lǐng)先策略 跟隨超越策略 差異化策略 更新?lián)Q代策略 系列延伸策略 第三節(jié)結(jié)束！第四節(jié) 產(chǎn)品包裝策略一、包裝的含義、種類與作用 三、包裝的設(shè)計原則 內(nèi)容 二、包裝標簽與包裝標志 四、包裝策略 一、包裝的含義、種類與作用 包裝 是指對某一品牌的商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。產(chǎn)品整體概念是建立在產(chǎn)品 =需求的基礎(chǔ)之上的，體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念。 營銷模擬 1．請判斷某品牌的電視機所處的生命周期，并提出延長其生命周期的合理化建議？2．請你設(shè)計和開發(fā)出某種新產(chǎn)品的主要屬性，并說明其理由。 。 一月 21一月 2101:42:0101:42:01January 28, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2101:42:0101:42Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/28 1:42:0101:42:0128 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 一月 2101:42:0101:42Jan2128Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 2101:42:0101:42:01January 28, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 本章案例 分析討論題：1．華龍面的產(chǎn)品組合是否合理？其理由是什么？2．華龍面產(chǎn)品組合策略的成功經(jīng)驗給了我們怎樣的啟示？3．華龍面在產(chǎn)品創(chuàng)新上應該有哪些選擇？ 華龍面的產(chǎn)品組合策略 關(guān)鍵詞 核心產(chǎn)品（ Core Product）形式產(chǎn)品（ Actual Product）延伸產(chǎn)品（ Augmented Product）期望產(chǎn)品（ Expected Product）潛在產(chǎn)品（ Potential Product）產(chǎn)品線（ Product Line） 產(chǎn)品組合（ Product Mix）產(chǎn)品生命周期（ Product Life Cycl ）新產(chǎn)品開發(fā)（ New Product Development） 復習與思考 1．產(chǎn)品整體概念包括哪幾層含義？2．產(chǎn)品生命周期各階段的特點是什么？3．產(chǎn)品生命周期各階段應采取什么樣的營銷策略？4．新產(chǎn)品開發(fā)的程序是怎樣的？5．包裝策略有哪幾種？ 1.
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