掃描營銷環(huán)境(存儲版)
【正文】 尋找有利的機會。 。 :04:3500:04:35January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :04:3500:04Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 30日星期一 12時 4分 35秒 00:04:3530 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :04:3500:04Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :04:3500:04:35January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 對環(huán)境中的威脅分析著重考慮兩個方面的內(nèi)容： ? 分析威脅對公司的影響程度 ? 分析威脅出現(xiàn)的概率大小 威脅分析矩陣 1 高度重視 4 觀察發(fā)展 3 注意應變 2 監(jiān)控關注 出現(xiàn)概率 高 低 小 大 影響程度 Threat Matrix 1 4 2 3 High Low High Low Seriousness Probability of Occurrence 二、機會分析 機會是公司環(huán)境中對營銷有利的各項因素的總和。 建立戰(zhàn)略業(yè)務單位 大多數(shù)企業(yè)都經(jīng)營幾項業(yè)務。次價值觀是指依核心價值觀對于具體事物和行為的判斷或舍取時所表現(xiàn)出來的標準。 ? 群體精神 —— 山西商人在經(jīng)營活動中重視發(fā)揮群體力量，用鄉(xiāng)里之誼彼此團結在一起，用會館的維系和精神上崇奉關圣的方式，增強相互間了解，通過講義氣、講相與、講幫靠，協(xié)調(diào)商號間的關系，消除人際間的不和，形成大大小小的商幫群體。 晉商文化 ? 晉商 是指 山西商人 ，山西簡稱為“晉”。 Social/Cultural Environment The society in which people grow up shapes their beliefs, values, and absorb a world view that defines their relationship to themselves, to others, to nature, and to the universe. ? 社會文化 是指在一定的社會區(qū)域內(nèi)人們所具有的基本信仰、價值觀和生活準則等的總稱。 海爾大學 ? 海爾大學始建于 1999年 12月 26日，占地 12023平方米，總建筑面積 3600平方米。海爾在全球建立了 29個制造基地， 8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工總數(shù)超過 5萬人，已發(fā)展成為大規(guī)模的跨國企業(yè)集團， 2023年海爾集團實現(xiàn)全球營業(yè)額 1190億元。 ? 有限性 —— 市場營銷環(huán)境的研究有著明顯的時間性和地域性，不是泛泛所指。 ? 宏觀環(huán)境 —— 指影響公司微觀環(huán)境的各種因素和力量的總和，包括人口統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、政治法律環(huán)境和文化環(huán)境。我決定把家搬來，在此長期駐扎下去！” ? 兩年后，這里的人都穿上了鞋子 …… 營銷啟示 – 許多人常常抱怨難以開拓新市場，事實是新市場就在你的面前，只不過你怎樣發(fā)現(xiàn)這個市場而已。” ? 板井也向國內(nèi)公司總部拍了一封電報：“太好了！這里的人都不穿鞋。 二、市場營銷環(huán)境的劃分 Microenvironment Macroenvironment Longterm Environment Shortterm Environment Opportunities Environment Threats Environment 按影響范圍大小來分 按影響性質不同來分 按影響時間長短來分 微觀環(huán)境 宏觀環(huán)境 長期環(huán)境 短期環(huán)境 機會環(huán)境 威脅環(huán)境 ? 微觀環(huán)境 —— 指由公司本身市場營銷環(huán)境所引起的與公司市場營銷緊密相關，直接影響其市場營銷能力的各種參與者，包括公司、供應商、中間商、顧客、競爭者和公眾。 ? 多變性 —— 市場營銷的各項因素受諸因素的影響、時刻處于變動之中、是一個動態(tài)系統(tǒng)。 宏觀營銷環(huán)境構成因素 人口 經(jīng)濟 自然 政治法律 社會文化 一、人口統(tǒng)計環(huán)境 Demographic Environment 二、經(jīng)濟環(huán)境 Economic Environment 三、自然環(huán)境 Natural Environment 四、政治法律環(huán)境 Political/Legal Environment 五、社會文化環(huán)境 Social/Cultural Environment 一、人口統(tǒng)計環(huán)境 1. 人口數(shù)量與人口增長 The Size and Growth Rate of Population 2. 人口地理分布 Population in Different Cities and Regions 3. 人口年齡結構 Age Distribution 4. 人口性別結構 Gender Mix Regional Characteristics Demographic Environment 海爾集團 ? 海爾集團是世界第四大白色家電制造商、中國最具價值品牌之一。 ? 1998年 3月 25日，海爾激活“休克魚”文化作為案例第一次進入哈佛商學院課堂。 Political/Legal Environment Marketing decisions are strongly affected by developments in the political and legal environment is posed of laws, government decisions that influence and limit various anizations and ind
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