掃描營銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 兒。 2023年 1月 30日星期一 12時 4分 35秒 00:04:3530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :04:3500:04:35January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :04:3500:04Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。而進攻就必須尋找有利的機會。 It has its own set of petitors. 3 它有一位專職經(jīng)理，負責(zé)戰(zhàn)略計劃、利潤業(yè)績，并且他有能力控制影響利潤的大多數(shù)因素。 Most panies operate several , a business must be viewed as a customersatisfying process, not a goodproducing process. 業(yè)務(wù)范圍可以從三個方面加以確定：顧客群、顧客需要和技術(shù)。面對信息時代，我們是否能比競爭對手跑得快。 ① 年齡群 ② 民族群 ③ 宗教群 ④ 種族群 ⑤ 教育群 ⑥ 職業(yè)群 什么是亞文化？ 第四節(jié) 分析環(huán)境的機會與威脅 一、威脅分析 二、機會分析 三、如何尋找機會 四、如何評價機會 Analyzing Environmental Opportunities and Threats 兩個人在森林里 ,遇到了一只大老虎 。核心價值觀指人們對事物判斷的基本或主要的標準，也是人們對其行為舍取的基本或主要標準。在封建社會中，傳統(tǒng)觀念重儒輕商，故四民中以士為一等，商為末等。 ? 進取精神 —— 山西人把經(jīng)商作為大事業(yè)，通過經(jīng)商來實現(xiàn)其創(chuàng)家立業(yè)、興宗耀祖的抱負，而這種觀念正是其在商業(yè)上不斷進取的巨大精神力量?！捌碧枴笔钱?dāng)時商人通商的一 種方式，商路遙遠，匯通天下，曾在中國歷史上顯赫一時，直至如今還傳頌著“山西人善于經(jīng)商、善于理財”的說法。船夫無奈道：算啦！真服了你啦，就少收你一分錢吧，你就付九毛九吧！這位山西商人欣然接受了這個價格。 什么是社會文化？ 什么是價值觀？ 商業(yè)表象：從 “ 九毛九 ” 到家世界超市 晉商文化：中庸之道，不偏不倚 九毛九由來 ? 很久以前，一位山西商人外出山西去從事貿(mào)易的營生，在橫渡黃河時，遇見一船夫。 法律環(huán)境 —— 包括國際貿(mào)易法規(guī)和慣例以及各國的法律制度。 ? 海爾大學(xué)是海爾集團專門為培養(yǎng)出國際水平的管理人才和技術(shù)人才而為內(nèi)部員工興建的培訓(xùn)基地。 ? 直至 1998年 6月底，海爾連續(xù)兼并了 15家企業(yè)，實現(xiàn)扭虧為盈，盤活資產(chǎn) 15億元。 海爾文化 —— 激活 “ 休克魚 ” ? 創(chuàng)新是海爾企業(yè)文化的靈魂。 and regional characteristics and movements. Identifying and Responding to the Macroenvironment 微觀因素 發(fā)生影響 營銷宏觀環(huán)境是指對企業(yè)的營銷活動發(fā)生 間接影響 的較大行動者及其社會力量。 一、內(nèi)部環(huán)境 公司決策層 公司各職能部門 財務(wù)部門 采購部門 生產(chǎn)部門 研發(fā)部門 銷售部門 配送部門 客服部門 Internal Environment 二、供應(yīng)商 ? 供應(yīng)商擔(dān)負著營銷計劃所需要的原材料、零配件、服務(wù)及其他用品的供應(yīng)，在供不應(yīng)求的情況下，供應(yīng)商更起著決定性的作用。 ? 不均衡性 —— 各類市場營銷環(huán)境交織在一起，對不同地區(qū)、不同企業(yè)的影響不一樣。 ? 威脅環(huán)境 —— 指對企業(yè)市場營銷不利的各項因素的總和。 DIMENSIONS OF THE MARKETING ENVIRONMENT Economic Environment Political and Legal Environment Social Environment Natural Environment Technological Environment Competitive Environment Marketing 對市場營銷一詞的各種不同的概述，大致可以分為古典定義和現(xiàn)代定義。 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 一、市場營銷環(huán)境的含義 What is Marketing Environment? 二、市場營銷環(huán)境的劃分 Dimensions of Marketing Environment? 一、市場營銷環(huán)境的含義 Successful panies take an outsideinside view of their business. They recognize that the marketing environment is constantly spinning new opportunities and threats and understand the importance of continuously adapting to the changing environment. 環(huán)境 泛指影響某一事物生存與發(fā)展的力量總和。 ? 當(dāng)晚，杰克遜向國內(nèi)總部老板拍了一封電報：“上帝呀，這里的人從不穿鞋子，有誰還會買鞋子？我明天就回去。 ? 在同一天，他們兩個人來到了南太平洋的一個島國，到達當(dāng)日，他們就發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝巳汲嘧?，不穿鞋！從國王到貧民、從僧侶到貴婦，竟然無人穿鞋子。 歐洲見聞 …… 澳大利亞風(fēng)情 …… 超市 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述 Knowing about the Marketing Environment 第二節(jié) 辨認微觀環(huán)境因素 Identifying and Responding to the Microenvironment 第三節(jié) 辨認宏觀環(huán)境因素 Identifying and Res
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